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电子阅读器：传统出版转型数字化的新机遇

作者：王坤宁

2010-05-10 10:16:18 来源：《中国新闻出版报》2010-05-10

　与以往不同，在今年成都举行的第二十届全国图书交易博览会上，数字出版、电子阅读器成为一大亮点。除了汉王、盛大、方正等一批目前正在向电子书领域发动攻势的企业高调亮相，中国出版集团公司的“大佳阅读器”、上海世纪出版集团的“辞海悦读器”也都以其独特的方式亮相书博会，并吸引了众人的目光。电子阅读器市场正呈现全新竞争格局。

　内容创新：传统出版业的核心竞争力
　在书博会开幕第一天，中国出版集团公司就举行了自有品牌移动阅读器“大佳阅读器”发布仪式。这款阅读器机身厚度不足1厘米，重量不足400克，目前预装来自其旗下出版社的108种畅销、常销精品图书，分为畅销读物、文学艺术、政治、历史、哲学、法律、经济、科技人文、少儿休闲、其他共10大类。其中有《解放战争》、《曾国藩》、《尘埃落定》、《读毛泽东札记》、《曹汝霖一生之回忆》等图书，多数图书是首次在阅读器上与读者见面。此外，这款阅读器内置的TD模块可提供3G高速下载，由于与中国移动合作，还可为读者提供为期3年的免费上网服务。中国移动卓望信息技术（北京）有限公司副总裁傅葳说：“这款阅读器以内容承载为优势，解决了内容源在阅读器产业价值链中不足的难题，对行业具有创新意义。”
　中国出版集团公司总裁聂震宁表示：以前的书博会，多是做IT的企业带来数字出版物，但这一次很多传统出版企业都带来了自己的数字出版物。他说：“‘大佳阅读器’里108种图书只是中国出版集团众多图书中的一少部分，是集团公司构建完整的数字出版产业链的第一步，标志着传统出版集团向新型出版集团转变的重要起步。”目前中国出版集团公司大佳中文网的建设正在紧锣密鼓地进行，背靠这一庞大的数字资源平台，未来的“大佳阅读器”内容优势将更为突出。
　上海世纪出版集团推出的“辞海悦读器”采用了最新的手写触摸屏、无线上网和诸多领先于市场上其他阅读器的技术指标，完整内置了《辞海》（第六版），读者通过辞海搜索引擎，可以轻松体验查找《辞海》的乐趣。此外，“辞海悦读器”还随机预装了101卷的《中华文化通志》、10种世博图书、300种精品力作，以及10多种报刊。与国内大多数电子阅读器的排版格式不同，“辞海悦读器”采用了国际领先的EPUB格式，其特点是图文并茂，分章分节，还原了纸质图书的效果。该悦读器每页书翻页时间仅为0.2秒，查询也十分便捷。比如查询《辞海》时，手写输入“王”字，相关上百个条目瞬间即出，配图也非常清晰，与纸质《辞海》外观差别不大，除了闻不到书香，读者能从中感受到和纸质图书一样的阅读体验。上海世纪出版集团总裁陈昕说：“‘辞海悦读器’定价3280元，第一批2000台两天内就销售一空，第二批3000台也已全部预售。”
　背靠世纪出版集团旗下17家出版机构、44种期刊、5种报纸以及北京、上海、台北、香港等地众多出版机构，“辞海悦读器”已搭建了庞大的内容资源平台——“辞海天下网站”。陈昕表示，他们未来的战略规划是“立足内容优势，将辞海打造成为国内最大的正版数字阅读全方位平台。以‘辞海悦读器’为契机，开发出不同载体形式的产品系列，阅读器、平板电脑、电子书包、电脑辞典等将陆续面市，开启数字出版全新的渠道架构”。
　聂震宁也认为：与早期进入数字出版物的汉王、爱国者等数字技术服务商相比，传统出版社在出版内容的生产上有自己的优势。成熟的资源加上在内容的选择、组织、加工和推广上多年的积累，竞争中未必是输家。

　资源整合：IT厂商扩张步伐加快
　虽说目前我国电子阅读器消费市场很大，但对消费者来说，在国内使用电子阅读器最大的困扰是：正版中文电子图书数量太少。“大佳阅读器”的优势在于装载和移动阅读兼顾，“辞海悦读器”的优势在于对工具书的快速查询。无论怎样，传统出版产业推出的阅读器与早先面世的电子阅读器相比，最大优势在于拥有稳定和强大的内容资源。它们的出现，令原本由IT企业统领的电子阅读器市场竞争陡然升级。
　在成都书博会上，方正集团旗下国内数字出版领军企业方正阿帕比展出了领先的数字出版技术与多款数字阅读产品，包括目前最为热门的“U阅”迷你数字图书馆、手机书、手持阅读器（方正文房Wefound手持阅读器）等，并且首次推出其全新的“数字出版综合服务”理念与战略。方正集团表示，将以方正领先的数字出版技术为基础，为新闻出版机构提供以“内容体验+版权保护+运营服务”为一体的现代内容服务模式，旨在协助新闻出版机构在数字时代及新的发展时期面向细分市场做好服务和转型，解决目前出版机构面临的内容提升、数字版权、创新运营三大发展难题。方正阿帕比执行总经理赫思佳介绍，方正“数字出版综合服务”主要包括数字出版咨询服务、技术解决方案、培训与支持服务以及运营服务，这些服务将有助于为新闻出版机构实现内容体验、版权保护、运营服务三位一体的新型业务模式，而这种新型业务模式的根本在于解决内容与读者体验互动、数字版权保护以及创新营销方式等发展难题。有关数字出版专家评价认为，方正阿帕比提供的“数字出版综合服务”解决方案基本解决了当前出版机构最关心、最迫切的现实问题，既有针对性，又相当务实、具体，必然会引起众多出版机构及合作伙伴的密切关注。
　与此同时，在成都书博会上，汉王与四川新华文轩连锁股份有限公司签下战略合作协议，双方将共同打造“汉王+文轩”双品牌战略。根据协议，新华文轩将首批采购2000台汉王电纸书，新华文轩将集中旗下所有卖场销售电纸书。这些电纸书内置了新华文轩自有的图书内容。而之前汉王电纸书在新华书店渠道的销售增速一直呈两位数的增长，在部分省新华书店的增速达到了30%以上。据了解，目前汉王科技已与全国30个省的新华书店达成了合作协议，在重点省会城市及各地黄金地段的新华书店，都会设立汉王电纸书的体验中心与加盟店。现在汉王又将原来书店的代理商角色，转变为战略合作伙伴，这充分表明，汉王科技在渠道拓展方面，将更加注重合作双方的资源共享、共同开发市场。汉王科技副总裁孟庆君认为：这次合作对于整个数字出版业来说，也将是一个标杆性的事件，能给数字出版产业创造一个新的可供参考的发展模式。

　全媒体出版：未来出版业的发展趋势
　以网络和数字技术为代表的新业态正改写着传统出版业发展的格局，出版市场需求和读者阅读方式趋向多元化、个性化，传播技术不断升级，全媒体出版已成为传统出版业发展趋势。但目前虽然中国的电子书技术已经走在世界前列，但整体实力较弱，产业链不够合理和紧凑，市场培育度也不高。终端厂商专注于出产品，急缺内容资源；内容出版商手握大量资源，却苦于没有载体。
　陈昕告诉《中国新闻出版报》记者，千万不要以为每一家出版社都能轻易做好电子阅读器，上海世纪出版集团为推出“辞海阅读器”足足做了10年的准备。湖南出版投资传媒集团董事长、中南出版传媒集团董事长龚曙光与陈昕观点相似，他笑称：“你见过种棉花的还做衣服吗？我一直坚信对传统出版机构而言，内容依然是立身之本，内容创新是最关键的。”陈昕也说：“传统出版的基本功能是提供内容，而不是出售纸张。”“辞海悦读器”的推出，标志着传统出版企业在数字出版领域开拓一种新的付费下载商业模式。聂震宁说：“我们认为不能‘只见电子不见书’，对传统出版企业而言，出版的形态可能会改变，而出版的功能则不会变。传统出版产业进军电子阅读器还是个起步阶段。进军电子阅读器市场不是传统出版业愿不愿意去做的事，而是读者的需求‘逼迫’我们这样去做，否则传统出版产业在新一轮竞争中将大大落伍。”
　据了解，目前图书只是中南出版传媒集团发展的一个项目。面对现在的新技术、新媒体，中南传媒也将以大资金投入这个领域。“尽管这个有巨大的风险，但是我们认为观望是最大的风险，不做事是最大的风险。”龚曙光认为：图书作为伴随着人类进步几千年的产品，并不会因为互联网或者移动互联网的出现而与人类告别。他说：“我相信数字出版应该会顺应纸质产品，不会影响到纸质产品。中南传媒2009年的利润是4个多亿，这每一分利润都是来自出版的，没有一分其他行业的利润。人们在哪里阅读，我们就在哪里提供内容。”
　其实，无论是出版社还是IT企业，大家都已经形成一个共识：电子书不可能取代纸质书，但电子书的发展是大势所趋。“现在中国电纸书市场还处在发展阶段，大家需要联合起来，做大市场、做强市场。出版社的资源、IT企业的科技能力，再加上运营商的网络，多方面结合起来，才有可能打造出中国数字出版最佳的发展模式和未来。”许多IT企业认为自身与传统出版业之间更多的是优势互补。“未来的出版业一定会全面向数字化转型，全媒体出版是趋势。”陈昕如是说。

来源：《中国新闻出版报》2010-05-10

本版责编：江蕾

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