大众心理读物出版升级 - 出版动态（原隐藏）

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大众心理读物出版升级

记者：刘海颖

2010-05-12 17:09:25 来源：《中国图书商报》2010年5月11日

　△华东师范大学出版社心理读物编辑任红瑚：“据我们了解，中央电视台一档关于心理的节目在农村都有大批粉丝。这说明什么?大众对心理问题感兴趣。大众心理读物有市场。”
　△世界图书出版公司北京公司心理学编辑部主任于彬：“中国目前处于社会转型期，大众也会遇到很多现实的问题和困惑，希望寻求解答或者解脱的方法，与此同时国内的大众心理学普及程度相对发展缓慢，这为出版提供很大的空阆。世图北京在热点显现之前就提早在2005年涉足了这一领域。而且我们本身就有专业的心理学图书品牌，再涉足大众心理读物也比较自然。”
　△重庆大学出版社图书编室主任王斌：“重大社在调研中发现，大众心理读物从2004年起连续3年保持了两位数的增速，这也成为我社2006年涉足这一细分市场的主要推动力。”
　△北京华文天下图书发行有限公司大众心理图书板块主管刘峰：“大众心理读物市场极具潜力，而这一板块也几乎成为成长最快的细分市场之一。”

　目前，除了上述单位，北京大学出版社、新世界出版社、陕西师范大学出版社、二十一世纪出版社等多家出版社及文化公司都推出了大众心理读物。可以看到，这类读物“受宠”已经不是什么新鲜现象，但新问题随之而来。正如业者所言，这个市场格局比较分散，优势品牌尚未形成，市场扩张使各种问题日益凸显，亟待专业化运作推动出版升级。眼下，不少出版单位正在朝这个方向努力，至少有了些许准专业化的姿态。

　科学推进板块化出版
　对于大众心理读物，大多数出版社之前一般是“遇到合适选题就即时出版”；现在，很多出版社都讲规划、重规模、打品牌。不能不说，这种转变恰是这一细分市场出版升级的表现之一。北京大学出版社综合编辑室主任杨书澜表示，北大社之前推出了一套“人文社会科学是什么”丛书，其中有一本大众心理读物《心理学是什么》，该书截至目前已经销售了12万册。不少读者与出版社积极互动，在来信中表示希望在这本书的基础上了解心理学的分支内容。于是，北大社从2007年陆续推出了“未名·轻松阅读·心理学”，将大众心理学作为“未名”品牌的一个分支细细经营。目前，该社的相关图书已经达到了十几种。此外，重大社的心理图书板块也有一个统一的名字——“鹿鸣心理”，其中除了大众心理读物，还包括一些专业性较强的心理图书，所有产品都有统一的Logo。王斌表示，该社的大众心理读物已经有二十几种，主要强调“对症下药”，有很强的针对性和实操性，如《自我训练：改变焦虑和抑郁的习惯》、《改变自己：心理健康自我训练》、《羞涩与社交焦虑》等，这类书在市场上很受欢迎。而据天津华文天下图书有限公司大众心理图书板块主管刘峰介绍，该公司从2009年7月对这一类别的图书进行“系列化”跟进出版，大概每个月推出两三个新品种。这种系列化一方面是针对相关作者产品，如张德芬的“遇见未知的自己”、“遇见心想事成的自己”等，另一方面针对产品内容，如大众知之甚少的心理学普及知识系列“心理学改变生活”以及情感心理诊疗方面的“情医系列”。目前，该公司策划的不少品种都受到了读者的认可，如去年年中推出的《怪诞心理学》的销量已达10万册。但是，刘峰也表示，虽然目前这类书的运作凸显系列化，但是目前还并没有设计总称统揽整个板块，主要考虑读者群差别比较大，细分书系可能会带来更清晰的市场定位。
　与上述各家相比，华东师大社主打“引进牌”。截至目前，该社已经引进出版了《吃与喝的心理学》等十几个品种。

　高端运作通俗内容
　大众心理读物出版升级的另一个表现就是通俗内容的高端化、科学化运作。首先，大众心理读物和励志书开始成为两个不同的板块。受访者强调，大众心理读物并不是“励志内容+个人诠释”，而是以心理学知识为依托的实用性、普及性读物，这类书所提供的指导应该是专业性的，而且这是一个非常关键的问题。目前，不少出版单位已经注意到了这一点，纷纷借助资深专业人士对内容进行了“高端运作”。
　于彬表示，世图北京的大众心理读物最主要特点就是所有相关图书都由心理学知名专家采用大众乐于接受的语言和内容进行编著。比如“趣味心理故事绘”系列的内容既幽默通俗又意味深刻，它的作者是央视《心理访谈》节目特邀的心理专家。《升华幸福的心能量》的文章也都出自李子勋、杨凤池、张怡筠等知名的心理学家之手。华东师大社的大众心理读物之所以走“引进”路线，在很大程度上也是因为任红瑚看中了国外相关产品的内容科学，“含金量高”，而且通俗易懂。比如该社推出的《幸福多了40％》就是哈佛大学的心理学家集20年体验写成的一本书，该书在国内出版半年就得以重印。而为了找到高品质的产品，任红瑚常常跑到国家图书馆查阅资料，然后再与相关版权代理机构联系。刘峰表示，该公司策划的相关图书走“大家写书，通俗易懂”的路线，因为知名作者不仅会提供权威内容，而且本身也是很好的营销资源，一是他们很容易获得媒体的关注，二是其个人的演讲等各方面的能力一般都很高，能够在图书推广中起到很大作用。
　除了作者之外，一些出版社的相关负责人和编辑也具备专业背景。比如王斌的专业就是心理学，重大社的每本心理读物可以说都经过了专业眼光的甄选和策划，而且他也对业内相关资源比较熟稔。

　市场格局还是悬念
　大众心理读物市场虽然大有风生水起之势，但是真正的佼佼者还没有出现，出版格局的形成还需时日。而不止一家出版机构表示，希望做成这一细分市场的一流品牌。从目前情况来看，各社还需从多方面加强自身竞争力，以求得这一地盘的第一把交椅抑或相对稳固的市场地位。
　于彬表示，目前市场上的大众心理图书很多都是从国外引进并翻译，还有少部分属于拼凑编撰出版，能够真实扎根于专业知识并反映本土心理问题和反映中国人特有的心理需求的优秀作品和作者都相对很缺乏。这也是业者下一步紧要的工作任务，就是要去挖掘和发现优秀的作者资源，真正策划和开发实用且高质量的产品。刘峰表示，作者资源的争夺肯定会越来越激烈，因为国内原创作者太少，心理咨询工作的收入本身就会很高，稿费无法与其抗衡，因此怎么调动作者积极性也是一个问题。
　王斌表示，这类书在国内其实起步比较晚，还处于成长初期。现在，出版机构应该在选题上下功夫，扩大市场空间，心理修养可以作为一个潜力方向。
　在内容之外，业者普遍提到了这类书营销水平不高的问题，指出应该结合读者的实际问题和特点设计灵活多样的宣传活动。世图北京就根据不同产品量身定制了不同的营销活动，基本上每一本书的推广方式都不一样。比如，《升华幸福的心能量》就启动“明星牌”，由孙俪、高圆圆、姚晨三位演员联袂推荐，并采用赠送杂志代金券及地铁图书漂流等宣传手法。

来源：《中国图书商报》2010年5月11日

本版责编：江蕾

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