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数字出版需配套措施连环推进（华中科技大学出版社有限责任公司总经理阮海洪）

阮海洪(华中科技大学出版社有限责任公司总经理)

2010-05-13 14:43:15 来源：《中国图书商报》2010年5月11日

华中科技大学出版社有限责任公司总经理阮海洪

　数字出版是对传统出版的超越。华中科技大学出版社将数字出版作为企业发展的战略重点，在探索中不断对数字出版的发展思路进行积累和优化，形成了一些认识。
　数字出版产业链的构建数字出版在内容的制作、传播和应用上与其他行业和高新技术产业高度关联，这就为数字出版产业链的构建提供了基础条件和可能性。在数字内容的制作方面，目前的电子书实质上只是对纸质图书的简单复制。数字出版则要把数字内容变成智能型的，使知识的学习和应用变得更加快捷、高效。改变知识的集成和表现方式就必须借助现代高科技手段，实现知识内容的创新制作，而这将带来巨大的产业延伸空间。在数字内容的传播上，目前社会上已经建立了很多数字内容的传播通道，有线的、无线的，集团式、家庭式、手持式等，使海量数字内容的安全存储与传播通道、传播终端高效对接等。数字内容将推动系统运营商的技术升级和服务的增值，这是数字出版产业链延伸的另一个途径。在数字内容的应用上，目前已经有了很多数字内容的具体应用，如电子阅读器等，但数字内容的丰富和应用的升级、数字终端的开发空间还将非常广阔。数字内容的广泛应用将催生丰富的数字衍生产品。
　数字出版产业发展的动力发展数字出版产业靠什么去推动?一是企业和企业家的使命，出版人的使命就是要通过发展数字出版产业实现出版企业和传统出版产业的成功转型和健康、可持续发展。二是各种社会资源的推动。如正在推进的“三网合一”工程将广泛推动数字内容的消费，国家的“走出去”战略将由机构的推动变为数据的选择陛网上交换。三是资本市场的推动。如果在近期或者不久的将来能出现若干以数字出版为主业的上市公司，将极大促进数字出版产业的发展。尽管汉王科技已经上市，但其技术应用层面属于低门槛，在内容的制作、传播和应用上的需求面向单一。以高技术的开发和应用来满足不同层面的需求，借助资本市场推动数字出版产业向纵深发展，其影响力和商机都很大。四是知识经济的推动。现在是知识经济时代，数字出版是适应知识的集成、传播和应用创新的有效手段，所以知识经济正在并将持续推动数字出版产业的发展。
　数字出版产业发展的创新点一是跨行业捆绑、联合。出版产业是文化产业、信息产业、现代服务产业的重要组成部分，数字出版产业人才和技术的先天不足可以借助行业间的合作来有效弥补，实现资本、管理、技术、人才的融合。二是知识内容集成方法的创新。变化知识内容的集成方法，也就变化了享受知识的消费方式。当前的电子书只是简单的文字复制，而知识的数字表现将十分丰富。数字知识内容的集成创新将使知识的应用变得高效，应用领域变得更加宽广。三是资本构成的创新。目前出版业的资本结构和投资主体过于单一，不利于出版业的快速发展。出版业要通过和出版业关联度很高的信息化规模产业实施资本重组，并通过资本带动人才和技术的融合，可以快速实现规模增长；通过“借壳上市”可以缩短与资本市场的对接时间。四是知识内容学习方式的创新。要通过数字知识内容学习方法的引导和数字知识内容表现方式的引导，改变大众传统的学习方式，即引导和拉动大众对数字内容产品的消费需求。五是内容主体地位价值的创新。出版人对出版内容的价值还没有给予足够的重视。在数字出版产业链中，怎样体现“内容为王”的主体地位?将产业链和价值链进行有效结合同样需要创新。六是将出版业的管理者培养成企业家，引进和培养企业家是快速发展数字出版产业的重要途径。
　数字出版产业发展的行业保护一是知识产权保护体系要进一步完善。政府监管部门要制定相应的对策，数字防盗版技术的研发也是数字出版企业自我保护的重要途径。二是用高新技术满足多样化和普及化的需求，排除因技术应用层面不复杂、制作门槛低等带来的不利处境。三是实施数字出版标准化。推动数字出版产业的规模发展必须有行业自身的标准，保证行业内的数据互换，也是行业准入的基础。四是保护人才、技术、资本，动用有效的激励办法。
　数字出版产业发展的基地效应产业基地的建设能实现有限资源的合理和高效利用，能使联合或者充足的资源和机会相对集中，还会带来人才、技术和资本的聚集效应明显以及政策应用和行业监管便利的有利局面。

来源：《中国图书商报》2010年5月11日

本版责编：江蕾

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