出版界开启微博营销新模式 - 经营管理

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

出版界开启微博营销新模式 - 经营管理 - 中国高校教材图书网

主页 > 经营管理

出版界开启微博营销新模式

作者：杨雅莲

2010-05-24 14:33:33 来源：《中国新闻出版报》2010-05-24

　将新书发布会搬到微博，就出版业热点现象与事件发表观点……随着微博的日益兴起，多家知名出版单位开设官方微博，通过这个全新的信息平台，借助其短小、快捷、开放、互动的特点，达到宣传新书和推广品牌的目的。

　与读者对话更直接
　在新浪微博“文学·出版”板块，活跃着多家知名出版单位及图书公司，例如重庆出版集团、二十一世纪出版社、人民文学出版社、外语教学与研究出版社、新星出版社、万榕书业、磨铁图书、读客图书等。此外，何建明、“金黎组合”、沈浩波、路金波等多位知名人士，都通过微博或介绍旗下新书，或谈论出版界热点现象及事件。
　在接受《中国新闻出版报》记者采访时，重庆出版集团公司副总经理、北京华章同人公司总经理陈建军称，任何一种新平台的出现，都必然会衍生新的营销方式，微博让出版者与读者的对话更直接。“读者会自动关注我们，如留言或发私信。一些作者也会通过微博联系我们。”陈建军说。
　新星出版社营销部总监黄鸥称，考虑到微博短小、快捷、有趣的特点，新星社和社长谢刚在年初先后开通微博。通过微博平台，新星社向读者发布新书信息，实现无障碍沟通。5月19日，新星社选择在新浪微博为新书《我呸》召开发布会，吸引了多位网友参与。黄鸥称，由于作者为网络红人，该书比较适合进行网络推广。实践证明，此次微博发布会取得了不错的效果。

　破除传统书友会局限
　截至5月20日，读客图书已经发表博文700多篇，众多“粉丝”纷纷留言，热评其策划的《藏地密码》、《全中国最穷的小伙子发财日记》等图书。该公司策划总监刘按表示，通过微博，他们可以随时看到读者对读客图书的评价，他们与读者之间的沟通更及时。“微博营销主要分为几种：把媒体报道转载到微博上，让信息流通起来；在微博上发布新书的精彩内容，通过这种碎片式传播引起读者好奇；转载读者对图书的评价，与读者进行有效沟通，积累固定的读者群。通过微博这个新鲜事物，读客的‘粉丝’越来越多。”刘按说。
　在陈建军看来，微博的传播方式非常有意思，适合口碑营销。“我们常在微博上发书讯与文摘，感兴趣的读者会自发转载，这解决了传统书友会在场地、人数等方面的诸多局限。微博还消除了陌生人之间传递消息的壁垒，是一种很好的营销工具。”陈建军说。

　“微博营销时代”说法尚早
　重庆出版集团公司及旗下北京华章同人公司对微博营销给予了足够的重视，设专人收集读者意见和建议，还有专人负责答复读者，充分发挥了微博的互动性。
　新星社则是以“玩”的心态来维护微博的。该社社长谢刚的个人微博内容丰富，涉及骑马、红酒、阅读、旅行、楼市等众多方面。“我们要求社长开微博，但不要求社长只写新星出版的书。我们强调和追求个性化——出版个性化的图书、做因书而异的个性化营销、玩个性化微博。目前，新星社的微博‘玩’得还不够，我们希望赋予它一种个性和气质——有独特的观点和视角。当然，这种气质和个性要与新星的品牌、产品相符。”黄鸥说。
　虽然微博营销开展得如火如荼，但陈建军却冷静地表示，此种营销模式刚刚起步，能否进入微博营销时代还有待观察。持同样想法的黄鸥称，新星社抱着试验的心态拓展微博营销。“至于其能起到多大的作用不好一概而论，还是要看产品本身的特性，‘出版界进入微博营销时代’的说法为时过早。”她表示。

来源：《中国新闻出版报》2010-05-24

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　