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名社大社纷创“新助学”形态

记者：王东

2010-07-29 16:35:45 来源：《中国图书商报》2010年7月27日

　2010年过半，教辅市场发生了一些不容忽视的改变：一些教育出版大社、名社纷纷推出自己的重头教辅产品，比如浙江教育出版社的新“精编”系列、江苏教育出版社的“中学生常识书系”、上海交通大学出版社的“交大之星”系列等产品，这些系列教辅规模大、种类多，同时出版这些产品的出版社在产品推广上也更具实力，因此对于原有的教辅市场必然形成一定的冲击力。同时，新面世的很多教辅图书在产品形态上也发生了很大变化，突破了应试类图书的策划思路，更贴合当下教育新的发展趋势。出版格局和策划思路的双重变化，有理由让我们相信，教辅出版正在进入一个“新助学”时代。

　图书策划：多方拓展重原创重品牌
　从产品策划的角度来看，“新助学”读物对于原有同步类、考试类教辅在策划思路上的“叛离”更为彻底，强调对于学生素质的提升。早在今年4月份接受本报采访的时候，苏教社总编辑王瑞书就表示，《国家中长期教育改革和发展规划纲要》的颁布从根本上推动国内基础教育向素质教育转变，这就必然呼唤新型课外读物的诞生。该社在7月底推出的“中学生常识书系”包括文化、经济、艺术、哲学、心理、文学、科学、地理、中国历史、世界历史10个分册，通过组织一批北大、清华等名校学业拔尖的学子加入作者队伍，为文字及表达方式注入了新的活力，使这套丛书在内容上很好地解决了将知识活化、使常识渗入感性的难题。此外该社在6月份推出的4卷本的“语文地图”丛书，将其《新语文学习》杂志上的一个栏目扩展成书，把一些旅游名胜区发生的历史文化故事、产生的唐诗宋词搜集起来，以讲故事的形式介绍语文知识，与以前倡导的“读万卷书，行万里路”的语文学习优秀方式契合，也将语文学习的工具性和人文性较好地结合在一起。在他看来，出版业的转型与升级，从根本上看就是出版内容的转型与升级，这两套丛书的推出恰恰体现了苏教社在出版转型和出版内容创新升级方面的努力。即使就传统教辅出版社而言，这种策划上的转向也表现得比较明显。以龙门书局为例，据该社副总编辑田旭介绍说，他们最近几年一直在推出非同步类数辅，且市场表现一直都很不错。该社从2007年开始推出的“新课标龙门专题”现在每年可以销售10万套，2008年推出的“基础知识全解”丛书和一套“满分作文”目前每年也分别可以销售4万套左右，今年新推出的“蓝卡英语”也得到了市场的初步认可。
　就很多基础教育教材出版社而言，在今年新课标修订并完成教材审定工作之后，中小学教材市场的格局将进入一个稳定发展的阶段，这就为他们进行相关教辅出版提供了可能性。作为中小学教材的专业出版社，浙教社今年也在教辅出版方面加大投入力度，在原有“精编”系列教辅的基础上以“题组”概念改造主体内容，并整合了该社的其他相关图书产品，面向全国市场推出了全新的“精编”系列。浙教社社长汪忠表示，该社选择在这个时间大举“入市”有三个主要原因：首先是出于强烈的社会责任，目前教辅市场比较混乱，一个突出的现象就是在创意和题目上互相抄袭，原创性的产品稀缺，大量的产品鱼龙混杂，作为有良好口碑的专业教育社，理应推出高质量产品以“正”读者视听；其次是由于浙教社本身在教辅出版方面有品牌化产品“精编”系列，这一产品从上世纪80年代开始销售，至今单册平均销量已达500万册，在新课标教材出版格局稳定的情况下，可以通过改造和增加品种来扩大品牌教辅的影响力；再次，教辅编写方式的创新，也可以大大减轻学生的负担，符合新教育发展纲要的主体精神。另外一家新课标教材出版社——华东师范大学出版社的教辅分社在整合本部基础教育分社相关资源的同时，也加快了教辅图书的出版节奏，且主要在非同步专题类教辅，方面做了很多尝试：该社在2009年推出的“挑战压轴题”系列在去年的销量达到了8万套，而其今年6月份出版的“精确阅读”也有比较好的市场预期。倪明表示，该分社开发的新产品不仅仅要给学生读者提供相应的训练内容，更通过方法的传授帮助读者有效缩短学习时间、提高学习效果。也是由于这种策划思路，该分社的新教辅产品多配有包括音频、视频、网络资源等在内的立体化学习辅助工具。
　此外，还有一些社已经在机构建设上做了充分的准备，将随时对助学读物市场发起冲击。北京师范大学出版集团今年上半年成立了北京京师普教文化传媒有限公司，将出版集团原来的教辅出版业务全部剥离出来独立经营，目前该公司有30多人的队伍，目前主要还是整合以前已有的产品。但通过公司独立运营的方式经营教辅出版，这也显示出拥有教材出版资源的大社对于教辅市场志在必得的信心。同样在做教辅出版备战工作的，还有广西师范大学出版社集团，该集团与区内的广西教育出版社、接力出版社合作建立的琅文图书发行有限公司，将三社的优质教辅出版资源集中起来经营，也有重新布局并扩大该板块业务的考虑。

　未来趋势：高中助学读物、发行模式创新
　由于全国各地高中开始普遍使用新课标教材，加上各地高考单独命题，在很多业者看来，高中学段助学读物将成为“新助学”出版的新宠。田旭就认为，在非同步类教辅市场中，英语类图书和高考类图书都会有很好的市场预期，后者尤其应该引起业界的关注。对于这种变化，安徽教育社副总编万直纯表示，该社以前的教辅图书以初中用书为主，随着教育形势的改变，出版社也开始进军高考助学读物的出版市场，目前该社的“引领2011年高考总复习”已经上市销售。
　教辅市场竞争激烈，民营策划公司多年来一直占据主导地位，这一轮的“新助学”突围显然并不是那么容易。国营出版社同主渠道之间有着天然的血缘关系，在新型助学读物的市场开拓方面，他们也尽量多从新华发行渠道那里借力，并进一步探索联合发行乃至出版的新模式。以苏教社为例，王瑞书就表示，由于该社在非同步市场化教辅发行方面处于起步阶段，所以他们选择先同主渠道开展合作，于今年暑期在江苏、四川及安徽三省进行推广工作。近日，上海交大社面向全国市场推出了以名校命名的教辅丛书“交大之星”，目前已经出版了60多册，并即将在8月份将第一批100多个产品全部推出。负责该套产品开发的上海交大社基教图书事业部主任王超明介绍说，出于转企改制之后出版社谋求发展的需要，该社在今年年初正式成立基教图书事业部经营这个系列。对于这套产品的市场前景，王超明表示，优秀的内容加上已有的出版社品牌、名校名牌，都是“交大之星”能够打开局面的重要基础。而在推广上，“交大之星”与上海新华传媒采取全面合作，这不仅包括授权出版社在书封印上“新华传媒重点推荐”的字样，而且也在图书发行上得到对方全面的支持。在“引领2011年高考总复习”的发行模式上，安徽教育社不仅倚重主渠道，而且在这个基础上更进一步，采取同当地新华发行传媒集团共同投资、共同打造、共同受益的方式经营新产品。万直纯表示，同下游的发行企业共同投资开发和推广教辅图书，一方面充分利用了双方各自的优势，一方面也由于信誉度的提升而加深了合作的关系。

来源：《中国图书商报》2010年7月27日

本版责编：江蕾

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