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2010年通俗历史读物：民营渐成运作主力

记者：倪成

2010-12-10 15:04:54 来源：《中国图书商报》2010年11月26日

　2006年通俗历史读物兴起，阎崇年、易中天、于丹等人的著作走入寻常百姓家。2007年，以网络写手当年明月的《明朝那些事儿》为代表另一种读史作品异军突起，很快登上并牢牢处于图书销售排行榜前列；百家讲坛系列图书也层出不穷。2008年归于平淡，2009年底随着超级畅销书《历史是个什么玩意儿》系列的出版，再次掀起了一股读史热潮，并延续至2010年。

　在出版力量方面，北京磨铁图书有限公司在打造网络“草根”作者上一家独大，接连成就了《明朝那些事儿》、《历史是个什么玩意儿》这两套销量超过数百万的超级畅销书；中华书局、上海文艺出版社、三联书店、广西师范大学出版社、陕西师范大学出版社、中国民主法制出版社等出版社的作品继续保持较高影响力，并不断推出新产品；中国青年出版社以及北京读客、万卷、北京博集天卷等民营文化商也在不断跟进……
　从读者的回馈来看，中华、三联等老社图书质量稳定，在市场上拥有较高口碑和影响力；民营出版商图书质量有高有低，读者褒贬不一。同时，随着更多出版商涉足此类图书，对各社选题策划开发、营销能力的要求会越来越高；国有、民营出版商对有限作者资源的争夺也会更加激烈，这种情况在今年年初闹得沸沸扬扬的袁腾飞与磨铁的版权纠纷上可见一斑。但无论是跟风还是原创出版，通俗历史读物市场已越做越大，全民读史的风潮正在愈演愈烈。
　对于老牌出版社中华书局而言，在2010年，除以前推出的诸如《于丹<论语>心得》等多本百家讲坛系列图书持续热卖外，新推出的《这个天国不太平》、“一本书读懂”系列、《走近曹操》、《庄子的快活》等也表现不俗，其中该社《于丹<论语>心得》、《于丹<论语>感悟》、《一本书读懂中国史》等图书2010年销量超过5万册。特别值得一提的是，《一本书读懂中国史》用故事的形式讲述中国历史重大事件中的细节或人物，图文并茂，使读者在轻松阅读中，尽览历史风云，汲取历史智慧，算是中华书局与时俱进的“时髦”之作。中国民主法制出版社在2006年就推出百家讲坛系列图书，该社继推出畅销书《于丹<庄子>心得》、《钱文忠解读<三字经>》、《风雨张居正》后，201O年又接连推出郦波的“大明名臣”系列多本，以及《解码关公》、《咸丰皇帝》、《图说孔子》等。其中，“大明名臣”系列图书在出版社与作者郦波的大力宣传推广之下，反响强烈，图书销售不错。此外，广西师范大学出版社《王立群读<史记>之秦始皇》、“说春秋”系列等以及陕西师范大学出版社的《蒙曼说唐·长恨歌》、《国运1909：清帝国的改革突围》等也长期占据销售排行榜前列。这些出版社较早涉足这类图书，已经拥有了一套成熟的图书编辑、操作理念，再加上相关图书热销带来的持续影响力，使得很多读者都对该系列图书持续关注，图书热销自在情理之中。
　除了这些大社、名社外，以操作超级畅销书《明朝那些事儿》而闻名的北京磨铁图书有限公司更是不容小觑。2009年8月，北京磨铁又推出了一套全新的畅销书《历史是个什么玩意儿》，再次大卖数百万册。2009年3月，《明朝那些事儿》大结局推出随即大卖，随后出版社推出了新版、精装本，又掀新一轮销售热潮。从今年的通俗历史读物销售排行榜来看，《明朝那些事儿》依然位于排行榜前列，当年明月这种开先河的写作方法，带来的影响在较长时期内依然将持续存在，其作品的销售热潮仍然在继续。超级畅销书《历史是个什么玩意》是通过网络视频挖掘出来的畅销图书，在作者对历史幽默式解读以及出版方一系列整合营销的宣传下，造成了持续的巨大影响。尽管有学者质疑该书“颇有随意摆弄严肃史学的姿态；其内容也多有照着中学历史教学提纲肆意歪曲与捏造之处”，但毫不影响该书广受追捧。除此之外，北京磨铁在2009年、2010年推出的新书还有《历史色盲讲故事：从战国一直写到东汉》、《那时汉朝》系列、《如果这是宋史》系列、《说晋天下》等数十个系列的图书，在图书的原创能力、打造畅销书能力上，北京磨铁在业内可以说是无出其右。
　2010年6月份后，各家出版社、民营文化公司推出的通俗历史读本更是明显增多，在某网站6～10月各月该类图书销售排行榜前50位的图书的新书还包括三联书店的《1 944：松山战役笔记》、《老子十八讲》，商务印书馆的《漫画道家思想》、《山海经》，万卷出版公司的《刘备不是传说》、《明朝一哥王阳明》，重庆出版社的《狼性征服：蒙古帝国空前绝后四百年》，北京读客图书公司《流血的仕途：李斯与秦始皇》、《曾国藩发迹史》，武汉出版社的《别笑，这是大清正史》、《正面抗日战场——我的家在松花江》、《战国就是一场游戏》，现代出版社的《世界历史有一套》，时代华语公司《钱文忠解读弟子规》、北京紫云文心公司的《曹操秘史》等，从春秋战国到抗日战争，从古到今，从中到外无所不包，各家出版社都在发力。另外，今年推出的处于销售排行榜前列的解读国外历史的图书，开始涌向市场并初具规模，也得到了很多读者的关注，如现代社的“世界历史有一套”系列，世界知识出版社《从小到大说日本：一部彻底解密日本的百科全书》，北京凤凰天下公司《日本明洽维新：幕末血风》、《日本明治维新：维新之岚》，北京博集天卷公司《别跟我说你懂日本》等。从这点来看，在挖掘完中国朝代史和人物史之后，不少民营公司已开始将目光转向解读世界历史，估计在不久将来世界史将成为出版商关注的重点。从推出以上图书的出版商可以看出，仅从此类图书选题开发能力、图书运作能力来看，民营文化商较国有出版社更胜一筹。
　但在这种风潮之下，早在2009年岁末就有学者提出：通俗历史读物在经过几年的飞速发展之后，不少作者与出版者为了追求经济利益，对图书内容质量的要求在降低。从网上读者的反馈来看，由于一些通俗读物作者们很少直接接触原始史料或研究不够深入，有些图书从写作到成书甚至只经过很短的一段时间，不少民营公司甚至部分国有出版社推出的图书，质量受到读者的严重质疑。

来源：《中国图书商报》2010年11月26日

本版责编：江蕾

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