2010书业最突出的广告设计盘点 - 经营管理

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

2010书业最突出的广告设计盘点 - 经营管理 - 中国高校教材图书网

主页 > 经营管理

2010书业最突出的广告设计盘点

2010-12-23 16:53:52 来源：《中国图书商报》2010年12月17日

　广告是产品品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通过程中起到关键的作用。一条好广告要符合产品所要传播的定位或诉求，同时还要强烈的冲击力和感染力。那么2010年，又有哪些让人印象深刻的书业广告呢？

　最简洁：醒目而突出的一语中的
　在宣传企业形象的广告中，经纶文化传媒集团的广告令人印象深刻，采用海蓝色作为背景，宣传语则采用白色，从而产生鲜明对比。宣传语也比较精炼：“精于心简于形”。这句话曾经也被飞利浦拿来做宣传语。广告传达了经纶集团的一种质朴务实的企业文化：注重产品内在品质，而不追求表面的奢华。瑞丽的全彩版广告则采用“做减法”的设计思路，在全红的底板上直接打上“影响中国时尚15年”的白色字体，显得很有冲击力。

　最涨士气：激励奖励双重功效
　上海交通大学出版社的整版宣传广告《上海交大社的年轻人》，文字活力时尚，广告创意独特新颖，引起了不少读者注意。广告刊登后，甚至有不少同行打电话到上海交大社，向这些上榜的年轻人表示祝贺，广告效果可见一斑。
　众所周知，一个优秀的品牌，通常情况下更多强调“品牌定位”和“品牌个性”，那么上海交通大学出版社的个性何在，希望何在呢?社长韩建民认为是出版社的年轻编辑团队，所以他将这次的广告创意重点放在了“与年轻人一起成长”，并为这次广告设计做了精心的准备。社里先是向大家发布了“征稿通知”，明确在该社工作2年以上、年龄在40岁以下的青年编辑，可做自我推荐，一共收到了10份青年编辑的自我推荐。最后社里决定增加营销经理与美术编辑，一支18人的年轻人优秀团队就这样聚集起来了。从外部效应来看，这则广告通过在报纸上展示社里年轻人的风采，树立了交大社的品牌。从内部效应来看，对于上榜的年轻人来说是一种荣耀，是一种鼓舞，更是一种激励，工作热情得到了激发，工作效率得到了提升，可谓是一举两得。

　最理性：数据论证胜过千言万语
　理性诉求广告是一种采用理性说服方法的广告形式。这种广告说理性强，有理论、有材料，虚实结合，有深度，能够全面地论证企业的优势或产品的特点。浙江省新华书店成立60周年、浙江省新华书店集团成立10周年的广告就是这样一则理性诉求广告。这则广告用60年的销售数据来解读了浙江新华的发展壮大历程，广告语为：“数据是一串无声的历史，数据的背后是一串历史的脚印。”同时附有60年浙江省新华书店系统的销售图。应该说，广告引用数据可以令消费者对产品和服务产生更具体的认知，翔实的数据远比空洞的、概念化的陈述更有力量。

　最改编：借力而朗朗上口
　一些图书广告会选择改写名言或者知名广告语的方式来设计自己的广告语。例如浙江教育出版社的“浙教·精编”系列的广告语是“知识就是力量”的改写版。该广告语为“使用精编，让知识成为解放人的力量”，意为只要使用了精编，就可以让学生从题海中解放出来，以做到举一反三，融会贯通。而峻玮文化和永正图书联手推出，由团结出版社出版的《股色股香》是一部有关股市的小说，则打出了“解脱还是解套，这是个问题”的宣传语，很明显是改编自《哈姆莱特》的台词“活着还是死去，这是一个问题”。而上海书展广告则借着世博会的“城市，让生活更美好”的东风，打出了“阅读，让心灵更快乐”的口号。

　最本土化：突出原创性
　中国大百科全书出版社《中国儿童立体百科全书》、《中国幼儿百科全书》的广告语是“中国孩子自己的百科全书”，以区别于引进版的百科全书，显示自己本土化的特点。广西师范大学出版社《秘钥传说》则借用其他畅销书的名号来为自己做宣传，广告语为“中国版哈利·波特”。

　最点题：永远抓住重点
　电子工业出版社《阿特米斯之永恒的密码》除了写上“再掀奇幻文学热潮”之外，下面还加了一句警示语一样的一句话：“小心!想象力欠佳者不适合阅读。”中国少年儿童出版社推出的小说《震动》宣传语为“一本需要带手绢阅读的书”。一看这宣传语就知道这一定是本催泪的言情小说了。一些网络语言也开始被引入到了出版社的广告语中，例如大连出版社的《笑点春秋》和《笑点三国》则直接在腰封上打出了“太给力了”的广告。

　最知性：亲切而温暖人心
　短短几句知性的话语，可以勾勒出整个出版社的形象和定位，这是很多出版社在设计广告时的追求。例如中信出版社的“我们提供知识，以应对变化的世界”就给人意味深长的感觉。在画面设计上不像其他广告那样将一本本书整整齐齐地放好，而是看似杂乱地摆着，严肃中带有惬意。华东师范大学出版社“给您一个智慧的人生”则采用了淡绿色的底色，并以树冠作为背景，给人的感觉是这个出版社出的书能够伴随人一生的成长。而外研社“不仅仅是出版社”则显示了其向内容与服务提供商的转变。香港书展的广告“助您拓展亚洲市场”、纸老虎11周年庆时的广告语“1心1意为书业”则都显得简短有力，让人印象深刻。

　最可爱：动漫人物笑脸动人
　在所有的广告中，童书的广告一般都是色彩最鲜艳，设计最可爱的。一般这类广告中都会采用不少所要宣传的图书中的可爱的卡通图像。这样不仅可以丰富广告画面内容，同时也能更好地凸现图书内容。例如海豚传媒在其《迪士尼儿童百科全书》的广告中就用了一个大大的米老鼠头像，显得很有冲击力，而在“迪士尼班尼兔故事书”系列的广告中，则采用了小兔子在河边嬉戏的图案，显得很有重趣。商务印书馆在蔡志忠《可爱的漫画动物园》广告中也采用了其中一本的插图作为背景。广告上，一个小孩在和一只大象玩耍，显得十分可爱。而外研社的“海宝有约·奥比岛”系列图书的广告打出了“爱上奥比岛快乐没烦恼”的宣传语，在画面设计上则以奥比岛的卡通形象为主，营造出奥比岛快乐的氛围。

　最针对：这里有最好卖的书
　有不少卖场是看着商报上所刊登的广告，以此作为自己书店的备货的参考。因此，有不少出版社在设计广告时都会考虑到卖场的需求。外研社在今年3月本报的助学专刊上的广告就充分考虑了卖场的需求。这则广告并没有像其他广告那样将书按照类别介绍，而是虚拟了三个人物，小学生、中学生、大学生，然后针对这三个具有代表性的人物，分了三类“书包必备”图书。这样一来，对于书店的备货显然就更具有帮助了。从卖场角度考虑的广告还有中国少年儿童出版社在订货会上推出的“海宝系列”丛书，其广告语为“海宝来了虎年最可能销售码洋过亿的图书”。广州开心图书发行有限公司的《中学英语阅读150篇》则打出了“冠军品质畅销继续”的旗号。这两则广告语对于经销商来说应该是可以带来一定的信心。

　最煽动：出语惊人
　优秀的广告会通过具有煽动性的文字来影响受众。例如“零XX”现在成为一些产品喜欢选用的宣传语，例如外研社的《不花钱学英文》和《不花钱学日文》就打出“掀起全民‘零成本’亲子英语狂潮”的旗号。北京科学技术出版社《君之10分钟蛋糕》也采用了这一“零XX”语句，广告语为：“零技巧零经验，也依然能做出零失败完美蛋糕。”另外比较具有煽动性的广告语还有“外研通”点读笔的“让你爱上学外语”、“随时随地学英语”等。外研社《史前怪兽x档案》的广告中打出了“超级震撼的史前科学体验”的口号，并同时赠送3D眼镜和三维视图，显得颇具诱惑力。

　最意境：忍不住多读几遍
　石油工业出版社推出的“阅读大中国”书系广告，采用了渐变的淡蓝色背景，配以白色的工笔樱花图案，显得非常清新淡雅。这一广告所传达出来的感觉与这套书所要表达的文化意境相当吻合。而商报在成立十五周年推出的鸣谢广告则采用了沙滩作为背景，沙滩上的几个脚印，寓意着商报15年来所走过的坚实脚步。

来源：《中国图书商报》2010年12月17日

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　