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数字出版内容整合先行

作者：吴文婷

2010-12-28 10:55:52 来源：《出版商务周报》2010年12月28日

　数字出版的本质是规模经济，海量的内容资源是数字出版大发展的基本条件。

　2010年全国出版业网站年会于12月16～17日召开，年会主题为“加强内容资源整合，构建数字出版产业链”。
　中国新闻出版研究院院长郝振省、中国出版工作者协会常务副主席谢明清、中国报业协会副会长魏铭祥、新闻出版总署出版管理司副司长朱启会、总署科技与数字出版司司长张毅君致辞。年会还公布了“2010最佳服务网站”、“2010最具商业价值网站”、“‘十一五’优秀成就网站”、“2010年出版业创新人物”等奖项。

　90%出版社已有网站
　朱启会介绍，在企业门户网站前30强中，传统出版社网站所占比例接近半数，而且这些网站建设比较完善，内容资源较为丰富，专业化特点比较突出，技术及服务有自己的独到之处。社会科学文献社社长谢寿光表示，目前，90%以上的出版社都有自己的网站。
　朱启会还称，当前出版业网站发展的一个重要趋势就是传统出版单位积极参与，网站不仅在功能上求新求变，而且在内容原创、交流互动、传播多元、终端多样等方面都有更多的创新。
　张毅君称，出版业网站的发展基本与传统出版业的数字化转型相协调。目前，网站不仅提供内容，还提供增值服务，并对内容资源进行了整合和集成，有利于传统出版业的数字化转型。
　虽然出版业网站发展迅速，但也存在一些问题。谢寿光称，目前出版社网站的呈现方式、运作模式都处于低端水平。他认为，出版社网站的真正定位应该是基础信息平台，出版社应将自己定位成内容经营商，立身于自身内容特色，整合与分享内容，并形成网络集群。
　张毅君也表示，出版业网站存在一些不容忽视的问题，这主要表现在：部分出版业网站定位不甚清晰，整合集成度比较低，功能的开发还停留在表面浅层次上；部分出版业网站赢利模式不够成熟，信息专业化程度还不高，优秀内容偏少，版权保护偏弱等问题尤为突出。

　内容集成是根本
　新闻出版总署互联网出版检测中心副主任刘成勇称，数字出版的本质是规模经济，海量的内容资源是数字出版大发展的基本条件，如果不能解决内容整合问题，数字出版发展将成一纸空文。
　对此，朱启会表示，出版社应该运用先进的技术手段，进行内容整合，打造易于检索与使用的数据库，才能吸引用户。对于出版业网站建设，朱启会提出了“内容集成+技术支持+人才建设”的模式。他称，当前出版业网站发展趋势良好，传统出版单位积极参与、求变、创新，未来，出版业网站应紧抓内容，突出特色，实施精品战略，打造精品网站。
　全国出版业网站年会主评专家王勤称，目前，出版业网站的集约化经营模式已初现端倪，这方面的代表有红网、大洋网和人民网。另外，内容资源规模集成且快速扩张，并呈现开放态势，这类网站以盛大文学和中文在线为代表。
　然而，王勤也认为，目前中国数字出版的产业集中度还不够高，虽然已经做了大规模集成，但是还没有集成国际、港澳台的内容，这对整个产业整体提升的拉动作用不够，也未形成行业的合力。
　刘成勇还称，对传统出版单位来说，内容资源是其核心竞争力。如果不在内容资源整合上下工夫，只追求终端，势必很难发展。

　谁来主导产业链
　刘成勇表示，数字出版的产业链整合也面临着问题，那就是整合必须要有主导者。传统出版拥有内容优势，但平台运营商和技术提供商也都在与传统出版进行着市场博弈，试图成为主导者。刘成勇认为，良好的数字出版产业链是内容、技术、平台、电信、终端、金融服务提供商形成一个分工链条，在分工的基础上融合成一条完整的链条。
　王勤称，中国数字出版产业链太长，且上下游关联度不强，出版社需要与技术服务商、技术运营商、无线运营商、分销商合作，但各个环节之间的融合性不够强。因此，需要将产业链进行简单化，并加强各环节之间的联系。
　除产业链外，王勤认为中国数字出版的产品链太窄，出版业也应针对一个产品，开发衍生产品，以获得增值效益。
　此外，细分阅读人群的阅读需求与数字内容的匹配度也相去甚远。虽然有大量资源在网上，但这些资源对用户的黏度不高，导致资源无法为出版社赢利。为此，王勤建议，出版社提供的内容的完整性、有效性、实时性应加强，同时提高内容资源的碎片化水平，读者使用资源可以按照章节、使用天数等付费。
　方正电子数字出版业务部总经理刘长明则认为，出版业面临着向专业“信息服务提供商”转型的机遇，成为能够承载“纸质出版物服务”、“电子书服务”、“在线教育服务”、“互动分享服务”、“个性化按需服务”的应用服务平台。
　朱启会表示，传统出版业在今后的建设与发展中，应紧紧抓住优质内容，积极突出自己的特色，同时培养专业队伍，提高出版能力，才能在数字出版的产业链稳居不败地位。

来源：《出版商务周报》2010年12月28日

本版责编：江蕾

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