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美学者来北师大出版科学研究院讲营销

曹巍

2010-12-29 16:03:36 来源：《中国图书商报》2010年12月24日

　近日，北京师范大学出版科学研究院特邀美国西北大学凯洛格商学院整合营销学教授爱德·茂特豪斯赴京举办学术讲座，北师大出版集团全体营销发行人员和在读研究生50余人参加了讲座。
　茂特豪斯任职于美国西北大学凯洛格商学院，主授整合营销硕士课程。其学术及专业领域在于应用统计、市场调查及媒体营销，主要研究媒体及市场分析，他将研究的统计模式应用到大量的消费者资料分析中，帮助经理人策划重要的营销策略。此次，他以“媒体的约定”为题进行了3个多小时的讲授，内容分为经验和参与、我们的研究方法、如何思量品牌、如何运用经验改善内容、广告设计研究、整合营销。
　据了解，北师大出版科学研究院已与美国西北大学凯洛格商学院初步达成了培养编辑与市场营销高端出版人才的交流与合作协议，茂特豪斯教授的此次学术讲座就是双方出版人才培训与交流的第一步。

来源：《中国图书商报》2010年12月24日

本版责编：江蕾

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