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2011美国出版十大预测

作者：吴文婷

2011-01-05 08:53:23 来源：《出版商务周报》2011.01.04

　电子书独立出版将对传统出版商造成冲击。

　近日，美国著名的自助出版平台Smashwords公司创始人兼CEO马克•科克对2011年美国出版业的十大发展趋势进行了预测。他认为，2010年电子书渐成主流，2011年将属于电子书独立出版作家。
　科克表示，电子书独立出版作家越来越专业，经验越来越丰富，甚至在没有出版商的协助下，他们的图书也能打进畅销书榜单。科克预测，2011年，传统出版商将首次真正感受到来自电子书独立出版的竞争。
　1. 电子书销售将上涨，尤其是电子书销量的涨幅会很明显。到2011年底，美国市场电子书销售额将占大众图书收入的20%，但销量会占大众图书销量的1/3以上，原因在于电子书价格较低，最早开始阅读电子书的读者的阅读量将增加。
　2. 文学代理人将翻开电子书革命的新篇章。对畅销书作家来说，文学代理人能够给他们带来最好的经济效益。未来，随着自助出版的普及，文学代理人有可能让作家绕过出版商，直接与电子书分销平台合作。与这些平台合作后，会为代理人增加与大型出版商谈判版税分成的筹码。例如，如果与出版商合作出版电子书，作家只能拿到15%~20%的版税，那么直接与电子书分销平台合作可拿到60%~70%。
　3. 更多知名作家将更加重视数字版权。电子书独立出版对作家来说具有明显优势，收益也会更好，出版周期会更短。电子书出版的灵活性也会更强，成本更低，并且能被更多的读者所阅读。这些优势会吸引专业作家自助出版他们所有的或部分作品。
　4. 对于被出版商拒稿的作家来说，自助出版将从最后选择变成第一选择。很多作家在完成一部作品后，通常希望能够被大型出版商出版，但常常会被拒稿。在数字出版时代，他们通过自助独立出版，更加可能会成为知名作家。
　5. 美国六大出版商将提高电子书版税。虽然受到电子书分销平台的冲击，传统的大型出版商并不会从此消失，因为它们可以为作家提供各种出版服务。而且，并非所有作家愿意成为独立出版商，并且大部分销售额仍来自于纸质书。但是，传统的大型出版商一定会提高给作家的版税。
　6. 电子书价格将下降。未来，电子书的数量会越来越多，网上的低价或免费非书资源也会增加，数字出版商之间为赢得更多读者，也会降价。因此，电子书的平均价格将会下滑。
　7. 读者的地位将上升。未来，读者而非出版商，将决定哪本书会畅销。随着社交媒体的普及，出版商的营销措施的效果将不再那么明显。读者将在社交媒体上推荐好看的图书，这也将成为一本书销售的最大驱动力。出版商也会意识到，他们的“顾客”就是读者，而非分销商或零售商。
　8. 国际电子书市场将爆发，这也会使出版商重新审视图书传播的地域限制。各种电子阅读器、智能手机的普及，以及美国电子书零售商的国际扩张，将为美国作家、出版商和零售商带来巨大的收益。一些大型出版商可能并未注意到地域限制已经被打破，但独立出版作家以及小型出版商已经注意到这种转变，这将为他们带来销售增长的机遇。
　9. 如何让图书易于被读者发现将成为一大挑战。数字化会让内容泛滥，如何让自己出版的图书易于被读者发现成为出版商的新课题。对此，出版商需要增加其图书的可获得性，多出版能与读者产生共鸣的图书，并利用其忠实读者来推广自己的图书，促进销售。
　10. 数字版权管理技术（DRM）将更加重要。如果出版商不使用数字版权管理技术，出版成本会下降，读者的满意度也会提高，图书销量也会上升。然而，未来出版商一定仍会使用数字版权管理技术，尽管很多大型电子书零售商提倡不使用该技术。一些调查也显示，在美国，盗版并不是出版商的最大威胁，但出版商对此仍旧十分重视。

来源：《出版商务周报》2011.01.04

本版责编：江蕾

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