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稳健经营，搏击中流－－访中国科学出版集团总经理林鹏

记者：柯吉

2011-01-06 16:45:11 来源：《中华读书报》2011年01月05日

中国科学出版集团总经理林鹏

　2010年是中国出版产业结构调整、产业升级深入推进的一年，出版业态和竞争格局发生了巨大变化。回望2010，中国科学出版集团总经理林鹏指出：
　“宏观层面，出版强国的产业目标确立，文化体制改革进入‘决胜阶段’，中国文化产业政策体系更趋完善，国家‘十二五’规划更明确提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业。这是过去一年、也是今后很长一段时间内的宏观利好态势。在这种背景下，2010年出版企业之间的联合重组加快，出版资源的整合日益频繁。上市已成为各出版集团发展的不二选择，资本力量催动出版业进入快速增长的规模化经营时代。电子阅读器的蓬勃发展，引发内容之争、终端与平台的分野，推动了数字出版产业融合深化。各出版单位积极向数字出版领域开拓，取得了积极成果，推动了传统出版业向数字化转型以及经济发展方式转变。
　在这场深刻的变革中，图书市场也在发生着巨大的变化：发行集团势力范围的扩张，出版企业的兼并重组，网络书店在蓬勃发展，电子阅读器的市场扩张，大型连锁书店与独立书店之间的竞争更加激烈，科技图书卖场萎缩……竞争更趋白热化。
　反映在企业的经营层面，尽管存在着企业间发展的不均衡，但整体呈正向发展态势。2010年科学出版社在竞争激烈的市场环境中继续保持稳健发展，全面完成了各项经营任务。对于2011年的前景，我持乐观态度，我们仍然要稳健经营，强化主业，加快上市步伐，推动业态升级，保证两位数增长。”
　在2011年开年的北京图书订货会上，科学出版社有一批重大项目成果亮相。林鹏总经理介绍说，“十一五”国家重点图书出版规划项目有：教育部等四部委联合组织开展的“10000个科学难题”征集活动成果《10000个科学难题》新推出3种，系统整理中国现代科技发展历史中的经典著作结集出版的《中国科学技术经典文库》有4卷30多种，钱伟长担任总主编的《20世纪中国知名科学家学术成就概览》2种，由王元院士任总主编、两百多位专家共同编撰的《数学大辞典》，国家出版基金支持出版的《华罗庚文集》等等。另外还有一些重点丛书：以直观图形解读世界宏观经济热点问题的《经济数字地图系列》、科技政策领域“普赖斯奖”得主著作组成的《科技政策与管理科学经典译丛》、张景中院士主编的《走进教育数学丛书》、中国科学院学部组织出版的《科学与人生：中国科学院院士传记》丛书等等。当然，还有很多有分量的单本著作，如诺贝尔化学奖得主Alan J. Heeger教授领衔编著的《半导性与金属性聚合物》等等。
　2010年科学出版社加大了大众出版领域投入力度，推出了《沈浩日记》、《玩世博一本就GO》等一些有影响的图书。本届订货会还有一批店销书集中上会，其中包括前外交部长李肇星的《生命无序》。
　今年是“十二五”开局之年，目前国家明确把提振文化产业作为发展战略，应该如何更好地利用这些政策？
　对此，林鹏认为，国家“十二五”规划明确提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业，这是一个令人振奋的战略目标。这与新闻出版总署提出的出版强国目标合力催生了各集团的提速热情，最近多家集团乘势而上，高调推出“双百亿”目标，凤凰出版传媒集团更将“双二百亿”列为未来五年的奋斗目标。这种市场环境和竞争态势无疑给我们更大的压力和挑战。
　去年科学出版社制定了未来5年发展规划：通过突出主业、结构重组、多元经营等内涵式发展形成产业竞争优势；通过资产经营、联合重组、上市融资等外延扩张扩大经营规模；按照现代企业制度要求，完善法人治理结构，规范集团公司运营，打造充满生机与活力的经营管理团队。总体战略目标要放量做强做大中国的科学出版产业，接下来就是要扎扎实实地落实好发展规划，坚持不懈地实施“五四三二一”战略措施，实现产业协调运行和快速发展。
　2010年以iPad为代表的新型数字设备形成热潮。林鹏说：“这意味着出版行业的数字化进程正在提速。为应对数字出版的挑战，我们加快了数字平台建设，推动出版产业转型。中国科学出版集团公司将实施相应的战略转型，广泛应用数字出版技术推进书刊出版的技术升级，为出版产业拓展发展空间。针对数字出版的特点，制定转型规划，采取联合重组方式，主动整合资源，研发数字出版产品，开拓数字出版市场；加大投入、加快引进、加速改造，使传统出版的作品内容、出版运行流程、产品传播、营销服务等实现数字化提升；解决应用技术壁垒，加强出版内容管理，拓展内容增值服务，探索数字出版盈利模式。尽快建立集团公司数字出版资源数据库，开发图书、期刊数字出版平台，形成不同层次、不同类型的内容产品，对书刊内容一次标引加工，多种产品形式输出，延伸产品价值链，实现数字出版与传统出版的融合与协调发展。”
　对于出版业而言，今后新的增长点和赢利点会出现在哪里？林鹏的观点是：“科学出版社一直以书刊出版作为主业，在集团未来5年发展规划纲要中也特别强调突出主业，我想这已表明了我们对这一问题的看法。从行业整体来看，中国出版业在宏观利好政策下将会有一个大的发展，这是毋庸置疑的。在主业与副业之间，需要就企业个体区别对待，看他多元经营的腿伸得有多长，出版业本身不是大产业，与一些高盈利能力的产业相比，当然是相形失色了。即使都以出版为主业，出版企业之间也存在着发展的不平衡，结构的不平衡。在产业升级、结构调整、资源重组的大产业格局变迁过程中，还是能发掘出许多新的增长点和赢利点。”

来源：《中华读书报》2011年01月05日

本版责编：江蕾

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