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年初新书勾勒市场走向：八大热点有望引领阅读风潮

记者：杨雅莲

2011-01-17 09:26:54 来源：《中国新闻出版报》2011年1月17日

　被誉为“书业风向标”的北京图书订货会已经落下帷幕。本次订货会中热捧的新书可以勾勒出今年图书市场的走向，《中国新闻出版报》记者发现，除少儿、青春文学继续笑傲图书市场外，主旋律、数字阅读等有望成为今年读者关注热点。深受诚信危机影响，养生保健类图书则难现销售热潮。

　关键词：主旋律代表案例：《建党伟业》
　本届图书订货会上，隆重纪念中国共产党成立90周年和辛亥革命100周年的图书纷纷亮相。由红旗出版社推出的《建党伟业》，作者以科学的态度、磅礴的气势和翔实的史料，全面展示了从1919年五四运动到1928年井冈山会师这10年期间，所发生的一系列重大历史事件以及涌现出的一大批风云人物。电影《建党伟业》的明星阵容可谓豪华，还未拍摄就受到广泛关注，原著作品的畅销势头不容小觑。
　春风文艺出版社的《中国1911》也于订货会亮相，该书写作思路与黄仁宇的《万历十五年》相似，重点介绍了孙中山、黄兴等人物，详细描述了辛亥革命的全过程。

　关键词：名家代表案例：《古炉》
　作家贾平凹超过60万字的最新力作《古炉》，成为本次订货会上最受媒体关注的热门图书。《古炉》电子版权归属，引发出人民文学出版社与网易读书频道一场延续至今的纠纷。从2007年《高兴》完稿之后，贾平凹就开始了《古炉》的创作，在长达4年的写作过程中，他反复修改3稿，每一稿均是一字一句执笔重写一遍，为此用坏300多支签字笔。
　除贾平凹外，刘震云、安妮宝贝、张大春等多位文学名家的作品都有望成为阅读热点。

　关键词：畅销系列代表案例：《风语2》
　今年，由麦家作品改编的电视剧《风语》和《风声》都将播出，并有望获得高收视率。借助《风语》即将在央视一套播出，《风语2》于北京图书订货会期间趁势推出，并计划于4月推出第3部。
　1月12日，村上春树《1Q84》终结版正式推出。在前两部作品热卖的基础上，终结版依然有望受到读者欢迎。在采访中，记者了解到，《藏地密码》（大结局）、《我们台湾这些年》（第2部）、《杜拉拉升职记》（第4部）……都即将推出，前人栽树、后人乘凉，借助品牌影响力，后续作品依然有望畅销。

　关键词：影视同期代表案例：《金陵十三钗》
　“严歌苓亲自执笔，书写电影原著长篇小说，与导演张艺谋打造国际化的《金陵十三钗》。”这是北京图书订货会上，新华先锋为严歌苓新书打造的宣传语。目前，这部投资6亿元人民币的电影已经开机，并酝酿夺取10亿元票房。2011年的华语电影市场，这应该是最受关注的一部，再加上作者严歌苓早已在读者中积累了相当的知名度，相信《金陵十三钗》会成为今年非常受欢迎的纯文学作品。随着电影《让子弹飞》的热映，原著作者马识途的作品开始在读者中走红。
　因为冯小刚的《唐山大地震》，原著作者张翎格外受益。《雪花和秘扇》上映后，另一位华裔作家邝丽莎有望走进公众视野，她的《上海女孩》曾连续多周荣登《纽约时报》畅销书排行榜。

　关键词：房价代表案例：《房价之惑》
　近几年来，随着房价快速上涨，房价成为全民关注并热议的话题。去年年底，任志强评说中国地产的图书《任你评说》备受读者欢迎，《现在，你该买房吗？》和《中国房地产大趋势》也颇受关注。在今年的图书订货会上，众多与房价相关的图书密集出炉。
　继《任你评说》后，中信出版社推出了《房价之惑》，本书将中国房地产市场放在政府宏观调控大背景下，诠释了中国特色的房地产市场，集中围绕有关房价最热点的10类问题进行系统解读。另外，当代中国出版社在订货会上也推出《房势》，并打出这样的宣传语：关于房子这点儿事越早知道越好。除房价外，其他与民生话题相关的图书也受到欢迎，例如以拆迁为题材的《李可乐抗拆记》。

　关键词：财经人物代表案例：《马云内部讲话》
　由精典博维策划、红旗出版社推出的《马云内部讲话》，首印6万册即被订购一空。据悉，《马云内部讲话》首次且独家得到阿里巴巴网站授权，权威性、真实性毋庸置疑。马云在大部分讲话中，着力强调使命感、胸怀、责任，这些讲话不仅对正在创业的年轻人、公司管理者有启迪，对普通的读者也会有很大吸引力。
　记者另外获悉，北京大学出版社即将推出《藏锋：刘永好传》，该书为刘永好唯一授权传记，作者在一年多遍访刘永好身边数十人，整理百万字的采访录音，除讲述刘永好的从商智慧、家族企业故事外，更是一部微缩的中国民营企业发展史。另外，李开复的《微博：改变一切》、王石的《灵魂的台阶》、冯仑的《伟大是熬出来的》都有望热销。

　关键词：小众流行代表案例：《只为途中与你相见》
　《非诚勿扰2》结尾处，女孩川川为孙红雷饰演的父亲李香山念了一首这样的诗：你见，或者不见我，我就在那里，不悲不喜；你念，或者不念我，情就在那里，不来不去……被观众误以为六世达赖仓央嘉措所作。实际上，宣称歌词改编自仓央嘉措《十诫诗》的片尾曲《最好不相见》，也不能纯粹算仓央嘉措的作品。但这些，都没有阻挡曾经在小众圈流行的仓央嘉措，在大众中走红。目前，与仓央嘉措相关的作品成为多家出版社关注的焦点。单单1月就有多本上市，例如江苏文艺出版社的《只为途中与你相见：仓央嘉措传与诗全集》。在2011年，会有更多像这般偶然走红的小众作品出现。

　关键词：数字阅读代表案例：番薯网启动“源创”平台
　2011中国电子书产业峰会成为今年图书订货会数百项活动中的重头戏，和数字阅读、数字出版相关的话题格外受到媒体关注。数字出版专区的设立，也是本届图书订货会的一大亮点。1月9日，番薯网高调宣布“源创”平台正式启动，通过合作对安妮宝贝、蔡智恒、饶雪漫等多位知名作家的最新作品“源创”首发。随着越来越多的读者习惯通过手机、电纸书阅读作品，数字阅读在今年有望成为一大风潮。

来源：《中国新闻出版报》2011年1月17日

本版责编：江蕾

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