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英美电子书市场加速扩张

作者：王丹丹

2011-02-22 10:16:15 来源：《出版商务周报》2011.02.20

　未来5年，英国电子书销售额将是现在的10倍，但产生利润并不那么容易。这是普华永道近日公布的报告。
　普华永道在这份名为《翻页：电子书未来》的报告中指出，英国将步美国的后尘，在电子书市场实现飞速增长。到2012年，大部分读者都会拥有自己的电子阅读设备，电子阅读器的销量也会在2012年后逐渐萎缩。
　报告还指出，无论是内容拥有者还是图书零售商，都应该迅速、敏捷地转型，并在电子书和电子阅读器市场中占据有利位置。只有这样，才能避免被新的加入者“抢占地盘”。但报告认为，英美两国出版业对于数字化的态度并不相同。美国出版人对数字化更加积极和认可，因为和纸质书相比，电子书的成本低、利润高。英国出版商则对数字化持怀疑态度；在电子书的价格问题上，报告认为，出版商应该制定合理的价格策略，既能吸引消费者，又无损内容本身的价值。另外，电子书的价格低于纸质书也是“正确的选择”。
　普华永道的数据表明，2010年，英国电子书销售额在整个图书市场中的份额为1.2%，销售额约为3300万英镑。报告预计，到2011年底，电子书的市场份额会增加到14.2%，销售额也会攀升至9.55亿英镑；而在美国市场，2010年的电子书销售额约为10亿美元，所占市场份额为7.2%，预计到2011年底，电子书销售额约为56亿美元，所占市场份额也将达到22.5%。同时，英美两国的纸质书和有声书市场都会出现0.5%～1.5%的萎缩，但两国图书市场的总销售额仍将保持1%～3%的增长。
　在图书零售方面，报告指出，数字化将使传统书店面临危机：“传统书店必须通过各种渠道和平台发行内容。”
　报告还对荷兰、德国两国的电子书市场进行了分析，但这两个国家的电子书发展远远落后于英国和美国。预计到2015年，德国和荷兰的电子书市场份额将分别达到6.3%和4.4%。

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　在纽约举行的第二届世界电子书大会上，人们普遍对未来持乐观态度，大部分出版商都认为电子书阅读的黄金时代正在到来。单是在去年，美国电子书销售就已经翻涨四倍，总收入几近10亿美元。在一场由多位出版商CEO出席的高峰论坛上，几位出版界老总一致认为，今年，电子书销售还会增加，到2014年，市场上售出的书一半都将是电子书。然而，电子书市场上仍然存在着太多的变量，特别是电子书定价等问题依然没解决。
　根据大会上公布的最新报告《消费者的电子书消费态度》显示：有8%的电子书购买者在过去的12个月内并没有买过纸质书，这可能意味着电子书给出版界带来了一些新的读者，但是超过一半的人相信今年纸质书的销售会衰退下去。所以尽管电子书的单位销量在不断增加，但对于出版商来说，电子书的赢利尚不足以抵消其在销量不断减少的纸质书上的损失，有出版界人士认为，这与电子书定价过低有关。
　然而，对于谁来卖电子书，大部分出版人都认为，谷歌、亚马逊、苹果、巴诺书店等依然是非常重要的销售商。谷歌公司在此次大会上表示，基于云计算的谷歌电子书业务目前开展良好，在最初的几个星期中已有了超过一百万次的应用程序下载。

来源：《出版商务周报》2011.02.20

本版责编：江蕾

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