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多轮高校联考本月开考引爆高考辅导书新商机

记者：王东

2011-02-24 17:16:46 来源：《中国图书商报》2011年2月22日

　春节的爆竹刚响过不久，高考的硝烟又弥漫开来，出版业者的神经也跟着绷起来了。
　2月20日，由北京大学、北京师范大学、南开大学、复旦大学等13所学校组织的综合性大学自主选拔录取联考(简称“北约联考”)，在全国各地设立的29个标准化考点同时进行。当日，北京自主招生最老牌的联考——北京化工大学、北京林业大学、北京邮电大学、北京交通大学、北京科技大学组成的5校联考也如期举行，与“北约”联考时间撞车。一周之后，由北京理工大学等9校组成的“卓越联盟”考试也要举行。这些联考与以清华大学为首的7校联盟“华约联盟”一道，共同瓜分着全国高考考生中最优秀的生源。
　记者了解到，目前全国仅参加“华约联盟”考试的考生就达6万余，几大联考考生相加也有数十万人，这已经形成了一个比较有吸引力的市场。从几年前的自主招生到如今的高校联考，高考方式多元化呈现出扩大之势，而这首先带动的是自主招生备考图书的销售。华东师范大学出版社教辅分社在2010年8月份推出了“名牌大学自主招生高效备考”系列，有备考指导和政策解读等5个分册，该分社社长倪明表示，这套丛书在其高考图书中的销售排名一直比较靠前。
　虽然高校联考今年刚起步，但密切关注教育热点趋势的出版商当然不会忽视这一重大变化。“北约联考”刚结束，记者就拨通了采访电话。虽然还没有相关产品推出，西藏人民出版社北京办事处主任张玉平对记者说：“我们已经有一定的出版计划了。”套用那个著名的句式，如今各大教辅策划商、出版社“如果不在做联考用书，就在策划联考用书的路上”。风风火火的高校联考，则让江苏春雨教育集团总经理严军想到了几年前的“3+x”考试用书出版——在这一类型考试刚浮出水面的时候，马上就有人跟进，而那些在第一时间推出产品的策划商无疑成为这个市场的赢家。因此他认为，如果想从这一商机中有所斩获，就必须在执行力上体现出一个“快”字。
　实际上，已经有出版社开始编写此类图书。为了满足高校自主招生和联考的备考需求，浙江教育出版社中学编辑室目前正在组织编写“自主招生奥赛教程”。据编辑室主任邱连根介绍，目前这个系列已经囊括了3大学科，计划在今年上半年推出。他表示，无论是自主招生还是高校联考均无考纲，学校对于真题也是高度保密，因此他们采取了靠考生回忆的方式进行相关资料的整理工作。但是他也认为，除适量的基础题外，联考的题目难度基本上应介于一般高考和竞赛题目之间，“自主招生奥赛教程”就是以这样的思路编写的。今后，浙教社还会随着联考命题策略的稳定，逐渐开发出更具备考指导性的新产品。

　在进入“联考时代”之后，相应的图书策划会发生哪些变化呢?
　“参考奥赛对中高考的影响，我认为高校联考也会影响今后高考的走向”。机械工业出版社基础教育分社副社长马小涵认为，高校联考提供了一个新的考试思路，它更注重考察考生平时的知识和能力的积累，以传统方式操作的考试用书肯定不能满足这一市场的需求。作为一个高端考试，其对基础教育的影响将会是全方位的，教辅策划人应该及早研究这类考试的规律，并用以指导其他类型产品的编写。
　通过对往年高校自主招生试题的分析，邱连根发现了这样几个命题特点：第一，考察知识面宽，考察的内容已经超出普通的高考考纲，也有一定的难度；第二，考试题目灵活，更倾向于考察学生的能力；第三，考题量大，以今年的“北约”考试为例，考生需要参加7个学科长达12个小时的考试。对此，邱连根表示这是一个好现象，可以促进命题改革，改变高考常年“改而不变”的局面，推动学生扩大阅读面、提升内在的能力水平，提高素质教育水平，促进我国基础教育的科学发展。今年的三大高校联考起源于高校自主招生，以前的自主招生考试无大纲和考纲，各校根据自己的需要命题，不同的学校考察方向自成一说，尚未形成自主招生考试命题的共同规律。但在高校联合之后，势必要在命题策略上协商出相对统一的标准，从而慢慢形成相对稳定的模式，而这对于高考辅导用书的策划者来说无疑是一件好事。
　“高校联考目前还只是高端学生的竞技场，‘北约’和‘华约’等联盟也有互相竞争的意思，因此联考也成为高校‘掐尖’的赛场，而这和教育主管部门和社会公众期待的高考改革肯定有差距”。严军在采访中对于联考表示了谨慎的态度。但他也认为，在当前高等教育需求多元化的情况下，高校专业的设置要与时代的需求高度契合，一考定终身肯定不适合当前的需求。今后，不同类型、不同层面高校的联合招考将会成为一个新的方向，联考面对的主体也很有可能更加多元化，不同特质的学生都可以通过自主招生得到选拔。基于这种判断，严军表示更关注未来的市场变化，并不想立即贸然推出新产品。
　多数业者持有的观点，基本上都是“联考用书市场看起来很美，但是真的很难下手”。教辅书的主要读者对象基本上都是中等水平考生，这也是出版商能够把握的最一般性的需求。相比之下，瞄准高端需求的联考用书显然有很多先天不足。安徽经纶文化传媒集团有限公司总编辑周宗兵表示，高校联考变化太大，试题高度保密，开发此类产品成本高但受众面窄，原有的教辅书销售和营销商也都不愿意接手联考用书的推广。更重要的是，参加联考的基本上是各个学校的高材生，他们的学习本身对于辅导书的依赖就比较小，为他们开发此类产品很有可能是“一厢情愿”。
　对于今后市场的变化，东北师范大学出版社教育分社社长闫飞表示，高校联盟招生考试还只是新生事物，考生要在短短一周内面临多场重要的考试，未来也许还会有调整。“先留意看别家怎么做吧，如果政策趋势稳定了，再做也不迟”。

来源：《中国图书商报》2011年2月22日

本版责编：江蕾

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