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电子书助推出版改革

作者：周正

2011-03-14 14:52:47 来源：《出版商务周报》2011.03.14

　在纽约召开的第二届国际电子书大会汇集了1300多名出版业人士，共同探讨图书出版业数字化转型之道，其中最引人注目的事是讨论图书业研究集团的最新报告《电子阅读的消费态度》。该报告由大会与调查公司鲍克公司合作完成。

　市场增长价格偏低
　图书消费调查显示，电子书较低的价格致使其销售的增量不足以抵消纸质图书销售的下滑量。
　鲍克公司负责人凯利·加拉赫表示，一本电子书的定价即便是9美元，仍低于其纸质精装本的价格；而价格4美元，则低于其纸质平装本。图书业要发展，用他的话说：“我们需要电子书销售有更多的增长。”
　一些电子书的销量来自新的读者，据统计有8%的电子书买家在过去12个月里没有购买纸质图书。尽管现实很美好且未来很光明，但是电子书产业是否能够继续增长，仍然不确定。
　由福瑞斯特的分析师詹姆斯·麦奎维主持的一项针对书业高管的调查再次显示， 2011年电子书的销量将增加139%，而53%的受访者称今年纸质图书销量依然会下滑。
　据业内人士预测，尽管什么样的电子书畅销尚不明确，但到2014年电子书会占去一半的市场份额。麦克米伦的首席运行官布莱恩·那帕克认为，电子书的价格会在9.99美元上下浮动，同时他希望电子书的定价不要过于单一。托马斯·尼尔森出版社的CEO迈克尔·海特说，在电子书定价问题上搞一刀切是没有道理的。
　毫无疑问，数字出版对大众出版业影响巨大，同时，如何经营纸质版和数字书，也备受大会关注。
　美国书业研究会研究发现，2010年第四季度小说类图书的销售中，8%来自电子书，环比增长2%，同比增长5%，而新版的纸质图书的市场份额则从75%跌至63%。按照美元计算，在2010年第四季度的图书市场中，电子书的市场份额有7%，同比增长2%。
　在会议的最后小组讨论中，兰登书屋的玛德琳·麦金塔说，他们未来的业务规划是，纸质图书和电子书业务各占一半，目前，部分类别的图书已经实现了这样的比例。同时他强调：“对于兰登书屋这样的大型出版社来说，我们要学习如何把握细分市场，以应对挑战。”

　谁主沉浮众说纷纭
　至于谁会销售电子书这个基本问题，很多专家都认为谷歌、亚马逊和苹果，甚至巴诺都将在电子书销售领域扮演重要角色。
　书业研究集团2010年9月份的调查显示，在谷歌电子书上线之前，超过60%的电子书用户是通过亚马逊下载的，而巴诺的份额只有20%～24%。
　其他的调查还发现，苹果iBookstore在电子书的下载中占有的份额很低，其次是鲍德斯。
　根据书业出版集团研究发现，亚马逊控制着近40%的专业阅读器市场，超过Nook和苹果的系列阅读器。
　同时，鲍德斯申请保护以及巴诺的裁员危机，使得实体店的生存成了一个热门话题。大部分的专家认为，虽然出路有限，但连锁书店还会生存下去。另外有业内人士指出，实体书店是大部分读者发现新书的地方，随着它们数量的减少，出版商需要寻找新的方式吸引读者的注意。

来源：《出版商务周报》2011.03.14

本版责编：江蕾

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