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走图书策划的“群众路线”－－记“创意无限精彩在我”校园图书策划创意大赛

中国政法大学出版社学术著作部副主任

2011-03-23 16:53:57 来源：《现代出版》2011年第1期（总第71期）

　摘要：创意是近年来人们高度关注的词语，社会上兴起了很多创意大赛。在传统出版业中，图书选题策划是出版社最重要的核心竞争力之一。举办校园图书策划创意大赛的目的是调动学生群体的创新性和积极性，这对我们的图书策划工作具有极其重要的意义。
　关键词：校园图书；选题策划；创意大赛

　在传统出版业中，策划编辑是出版社图书选题策划的主要来源，创新是出版社最重要的核心竞争力。但是，由于策划编辑数量有限，加之日常工作繁杂，编辑专心来做策划的时间很有限。如何开拓选题渠道，获得更多有价值的选题，便成了笔者时常思考的一个问题。《毛泽东选集》中常谈：群众的力量是无穷的，如何发动群众，是各个革命时期的重要任务。在现代出版业中，如何发动群众，同样是一个非常值得深思的问题。对我们而言，“群众”便是读者。虽然读者的范围非常广泛，但学生应当是读者当中比较活跃，且分量很大的一个群体。如何发动学生，怎样发动学生，让学生参加到编辑的选题策划过程当中来，成为了我们的一个工作课题。在2010年6月，我们策划了“创意无限精彩在我”校园图书策划创意大赛活动。下文将详细介绍这次活动的整个过程。

　一、初步筹划
　这次活动的整个过程由中国政法大学出版社学术著作编辑部(第三编辑部)完成策划并具体安排实施。20lO年6月28日上午，笔者在主持学术著作编辑部每周例会时，提出了策划一次校园图书创意大赛的想法，编辑部的同事们都表示赞同，并就如何开展此活动进行了初步的探讨。6月29日，我们部门用了一天的时间，起草了海报与活动策划案。7月7日上午召开部门会议，讨论“图书创意策划大赛”的具体实施办法，遴选宣传对口学校的名单，确定宣传方式，具体讨论还包括海报设计，论坛、豆瓣读书小组发帖分工。下午由美编设计海报。
　关于海报的内容，我们主要围绕“做自己想看的书”这个中心来设计。2009年香港三联副总编刘斯杰设计的《香港弹起》一书引起了广泛的关注，让人耳目一新。这种立体图书的呈现方式超越了传统阅读的效果，也让我们产生了去调动读者无穷无尽的创意的想法。读者在阅读的过程中，有很多切身的体会，总会进发出一些有创意的思想火花。比如，就如何使图书的装帧设计更人性化，如何在阅读的同时给人以美的享受，甚至在图书的编排体例、内容等方面，不少读者都有自己的看法。我们本着引导读者将林林总总的奇思妙想变成现实，按照自己的想法来设计图书、出版图书的思路设计了下面的海报。
　7月8日海报印刷完毕，由两名同事去各大高校张贴。争取在暑假来临前，让大家了解到这一活动的基本信息。我们主要在北京大学、清华大学、北京师范大学、对外经济贸易大学、北京航空航天大学等高校张贴海报。此外，还在风入松书店、万圣书园等书店内张贴了海报。由于高校此时即将进入暑假，海报的宣传效果可能有限，我们决定加大论坛的宣传工作。
　于是，我们着手在高校论坛上建立资源。由于中国政法大学出版社是国家一级法律专业出版社，图书的读者群体大都是法律专业群体，所以有针对性的宣传是非常必要的。高校的论坛是我们走进高校的一个窗口，建立高校论坛资源，非常便于我们的图书在高校进行宣传。我们注册并登记了包括北京大学、清华大学、中国人民大学、北京师范大学、中国政法大学、西北政法大学、浙江大学、西南政法大学、华东政法大学等二十几所高校的学校论坛。另外，在豆瓣网上建立了读书小组，对“图书策划创意大赛”活动进行了宣传。

　二、赛制安排
　从整体上看，活动经历了三个阶段：
　第一阶段：准备和宣传(该阶段大致1～5天)。主要是制作海报和宣传单，并在全国25所重点院校及专业法学院校张贴海报，发放宣传单。同时通过高校BBS等在重点高校内进行宣传，吸引更多的学生来参加。
　第二阶段：收稿和评审(该阶段大致l～2月)。我们设置了参赛邮箱，接收每位选手的参赛作品，并从这些作品中选择优秀的、切实可行的策划进行评奖。具体评奖由学术著作编辑部来执行。
　第三阶段：颁奖和讨论(该阶段大致1～10天)。在评出具体奖项后，我们在出版社内举行了一个小型的颁奖仪式。仪式由学术著作编辑部主持，邀请获奖选手一起畅谈出版，通过交流和切磋，碰撞出闪亮的火花。

　三、评选结果
　第一届校园图书策划大赛获得了很好的效果。我们收获了非常有创意的选题策划，比如“美剧中的法律”、“法科学生就业指南”等等，分别评选出了一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名。其中，中国政法大学一名在读硕士提交的“‘美国法律文库’英文影印版”获得了这次大赛的一等奖。“美国法律文库”是“中美元首法治计划”(Presidential Rule of law InitiatiVe)项目之一，由美国大使馆新闻文化处和中国政法大学出版社于2000年开始合作，计划翻译百余种图书，全面介绍美国高水平的法学著作。该套丛书截至目前已经出版了69本，在学界影响较大，是中国政法大学出版社品牌图书之一。之所以授予其第一名的殊荣，我们主要考虑了以下因素：
　第一，这是一个难得的创意。“美国法律文库”这部大型美国法律翻译丛书在中国已经出版了21年，但是没有人提出过在现有丛书的基础之上做英文影印版。这个创意看似简单，其实是一个很有价值的创意。一方面，经过二十多年的努力，“美国法律文库”已经有了很广泛的影响力，学界和读者对其中的一些书很熟悉，这个基础已构成做影印本的合理条件；另一方面，由于法学学生与学者的英文水平不断提高，大部分人具有阅读英文原著的能力，产生了阅读英文学术原著的需要。因此，在已有翻译版本出版的情况下，推出英文影印版作为参照，能够起到较好的效果。参赛者提出了这个出版社内部没有发现的创意和需要，对我们来讲，该选题就很有意义。这也说明了出版社对已经出版的图书进行整理工作的重要性。出版社要重视多年来出版过的图书，关注其版权状况，关注修订再版工作。特别是年代稍远的图书，不少具有再版、重新推出的重要价值。在笔者看来，“推陈出新”与“开拓创新”具有同样重要的价值，二者都是出版企业在选题上的重要战略，绝对不能忽视对已经出版图书的“推陈出新”工程。
　第二，该选题的规模较大，可操作性强。一般情况下，规模的大小不是衡量一个选题好坏的标准，但是对于“美国法律文库”而言，这恰恰是该选题的闪亮之处。该套翻译丛书的规模和影响力奠定了这个选题的价值基础，体现在选题认识到这种规模和影响力实际上为“美国法律文库”英文影印版的出版做了21年“前市场营销”工作，创造了强大的市场优势。而选题的可操作性是衡量一个选题好坏的重要标准。没有可操作性的选题，那只是天才的设想。由于现有翻译丛书的固定合作关系，“美国法律文库”英文影印版的版权很容易谈判，这也是该选题的优势所在，否则这么大规模地引进英文影印版权是比较困难的。
　第三，作为一名学生，对出版社如此之关注，值得我们重视；作为一名学生，对出版社如此了解，值得我们赞扬。如果能有大量这样的读者群体关注出版社、了解出版社，出版社何愁大业不成?如何做到这一点，值得每家出版企业重视，也值得每位出版人深思。对于我们，读者对每一个细节的关注，每一个一闪而过的灵感，每一条具体的建议，都弥足珍贵。当我们把读者当做了上帝，我们也就成了读者的上帝，这绝不仅仅是一句口号。

　四、经验总结
　首届校园图书策划大赛取得了较好的效果，也产生了一定的社会影响。但是由于准备仓促等原因，还存在一些不足的地方。在学校的宣传途径与宣传形式方面，我们有必要进一步研究，还可以考虑巡回举办演讲、沙龙，与学校论坛、学生会合作等形式。
　此次活动主题过于宽泛也是不足之处。如果为每次活动设定一个或者几个主题，让大家在这几个主题范围内来参赛，效果可能会更有针对性。而活动主题可以按学校的专业设置来确定，选择我们渴望获得选题的专业来举办活动，有选择性地在专业院校进行宣传，活动也会容易切人和操作。这启示我们，还需要进一步建立和完善我们所能掌握的资源系统。
　如何真正了解到读者的需要，是出版业一个永恒的话题，更是一个永恒的课题。关于图书策划创意大赛，我们仍在探索是否可以采取定期举办图书策划创意论坛的形式、采取创意网站建设、图书出版、创意大赛三位一体的立体模式，这些问题需要我们在今后的实践中去思考和研究。

　五、活动意义

　1．获取优秀的选题或策划灵感
　这个比赛最直接的收效就是“选题”。每个参赛选手的作品就是一个选题策划，在短时间就能增加我们选题的数量。而且每个参赛选手的背景不同，选题范围会非常广泛，可以大大拓展我们的选题领域。在与学生交流的过程中，我们也会产生很多闪亮的思想火花，这些珍贵的火花能够启发我们发现有价值的选题，而一个完美的创意带来的价值是不可估量的。

　2．加强出版社与读者的交流互动
　出版社与读者的交流和沟通是非常重要的，通过这样的比赛可以加强我们与读者之间的交流和沟通，让我们走进读者中间，听取到更多的建议和意见；让我们能够了解到这群最活跃的阅读群体的需要，发现自身在出版过程中存在的各种问题。教材教辅的选题策划与出版尤其需要了解学生的需要，听取他们的呼声。目前国内教材教辅市场非常混乱，内容粗制滥造，唯利是图的现象层出不穷——作者、编者只顾写，出版社、书商只顾出版发行，很多时候没有调查研究，不知道学生的需要，因此做出来的图书大多数是学生不需要的。由于教育体制的原因，学生没有选择的余地，这个问题在中小学中极其严重。这都是没有很好地与读者交流，没有调查研究的结果。

　3．提高出版社在学生读者群体中的影响力
　通过比赛可以形成广告效应，让更多的读者知道我们的行动，加深学生、学者对出版社的认识。出版社，尤其是大学出版社应该走进学校，走近学生群体，体察“民情”，了解“民意”，急学生之所急，想学生之所想，为学生服务。目前，我们大学出版社缺少这样的精神和行动，如果真正做到这一点，自然而然会在学生读者群体中形成品牌效应，树立出版社的良好形象，出版社才能做到经济效益与社会效益双丰收。出版业正在逐步市场化，出版企业的竞争越来越激烈，加之数字出版对传统出版的挑战，如何应对竞争与挑战是传统出版业需要着力思考的问题。每个出版企业都在制定自己的发展战略，以便来应对市场化和数字化这两股凶猛的浪潮。毛主席“从群众中来，到群众中去”的群众路线何尝不是一个非常重要的企业战略呢?
　策划编辑是出版行业的龙头，而策划的核心就是创意，图书策划尤然。创意是近年来人们广泛关注的词语，一个完美的创意带来的价值是不可估量的。而学生群体是一个极其活跃的群体，他们中间蕴藏着无限的创意。这样一个学生图书策划大赛必然会调动他们的积极性，这对我们图书策划工作而言具有极其重要的意义。

来源：《现代出版》2011年第1期（总第71期）

本版责编：江蕾

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