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外研社：站在数字节点上遥望未来

记者：李淼

2011-03-25 15:29:45 来源：《中国新闻出版报》2011年3月18日

　2010年，外语教学与研究出版社(简称“外研社”)出版的《汉语900句》等电子音像制品获得“中国出版政府奖音像电子网络奖”。一份沉甸甸的收获也从另一个侧面展现出外研社在数字化进程中取得的丰硕成果。
　据介绍，“十一五”是外研社创新转型、持续发展的重要阶段，外研社的发行码洋由13亿增长到20亿元，每年增长超过1个亿。而站在2011年——“十二五”开局之年的重要节点上，面对新的发展形势，外研社已制定了全新的战略发展规划。

　数字化的机遇与挑战
　谈及过去取得的成绩，外研社方面表示，可以概括为社会效益的显著提高与经济效益的不断提升。仅从经营利润上来说，从2005年至今，外研社每年的经营利润都保持在1个亿以上，最近3年每年均超2亿元。值得一提的是，在数字出版业务大幅增长的2010年，仅数码产品事业部就取得了销售码洋超千万元的好成绩，外研通点读笔销量达到近8万支。
　外研社电子音像网络分社社长彭彦在接受本报记者采访时表示，数字化是传统出版单位对自己在内容生产、传播等方面向新媒体形式转型的一种概括，其基本特征是内容与信息技术的融合。
　“出版社在数字化的过程中，多了很多竞争者，他们不仅来自于传统出版领域，更来自于此前与传统出版毫不相干的IT公司、硬件厂商、电信运营商等。”彭彦表示，在出版社数字化、向数字出版转型的过程中，信息技术企业拥有天然的优势。
　彭彦认为，这种多个产业在数字出版领域中竞争的趋势在未来几年内还会继续，但是因为对数字出版而言，数字内容与信息技术缺一不可，所以，出版企业与信息技术企业之间会呈现既竞争又联合的局面。

　数字出版业务展现活力
　面对整个行业发展的紧迫形势，为应对数字化的挑战，“十一五”期间，外研社专门聘请了IBM公司对其进行了业务转型的战略咨询，对十几个具体业务方向进行了分析和评估，教育培训业务和数字出版业务取得喜人成就。
　其中，在教育培训业务领域，北外在线2010财年同比增长18％。乐奇乐思2010年加强了网站销售、B2C、商超活动等各种类型销售渠道建设。
　外研社的数字出版业务更是展现出勃勃生机。作为外研社数字出版的先头部队的电子分社，20lO年同比增长26．4％。
　对于过去几年中，外研社在数字化转型中进行的一系列尝试，彭彦如是总结——
　一方面，外研社建立了集国际汉语学习内容数据库、国际汉语多媒体学习资源库、国际汉语教学案例库、国际汉语学术资源应用平台以及国际汉语对外汉语图书产品教学服务于一体的国际汉语教学与服务门户－－CHINESEPLUS.COM。并搭建了面向外语自学者的多语种学习资源性网站——悠游网，以整合多语种精品图书资源和多媒体资源，并通过精准的英语水平测试，为广大英语学习者提供有针对}生的英语学习解决方案。
　而即将推出的外研社网络学术出版平台，则将建成一个服务于广大大学外语教师、外语教育研究工作者、研究生、博士生的科研学术平台。
　此外，外研社还对本社精品图书和教学互动资源等进行了二次开发，在各类移动应用商店中，发布了超过30款应用产品，形式包括教育性游戏、电子书、互动教程等，为外语学习者提供了多样化的选择。
　“外研社要成为一个名副其实的教育服务提供商，必须走数字出版方向，不是单纯的数字产品生产，而要积极探索新的数字出版模式，追求利润和成效。电子分社将在这条道路上大刀阔斧地推进。”彭彦说。

　加快布局“数字外研”
　伴随着出版体制改革的持续深入，出版领域的深刻变革正在进行中。同时，信息技术和数字技术在教学活动中得到了更为广泛的应用，教育出版的数字化升级也追在眉睫。
　面对出版业的数字化机遇与挑战，外研社表示，将大力倡导创新，通过打造专业特色、有效整合资源和加强渠道建设，实现外研社由教育出版者向教育服务提供商的转型。
　对于外研社的未来，外研人则有着“线上外研社”和“数字外研社”的构想。外研社表示，“十二五”期间，要探索出有效的数字出版模式、若干有很强赢利能力的数字出版项目，基本实现到“十二五”末，数字出版的营业收入要达到全社总营收的40％。
　“抓好数字出版业务是重中之重，要做好服务，为客户提供个性化服务。与此同时，我们必须鼓励产品策划、内容生产、市场营销等各环节的创新，在外语、双语、教育、国际化等多个纬度中，找到属于自己的特色，以差异化的资源，赢得竞争优势，以完成由出版者向教育服务商的成功转型转型。”彭彦表示。

来源：《中国新闻出版报》2011年3月18日

本版责编：江蕾

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