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资本力量下，出版社实效当道

记者：邹昱琴

2011-06-02 16:36:12 来源：《中国图书商报》2011年5月31日

　又是一届全国书博会在热闹中闭幕了。当然，全国来宾的眼球无可避免地被资本雄厚的集团声势所吸引。而在集团上市场风潮之下，出版社的作为如何呢?纵观本次书博会出版社表现，不难发现经过转制后出版社静水深流，蓄势而发：在产业上，更加注重有效布局；在产品上，更加注重有效策划；在营销上，更加注重实效。可以说，此次书博会上，许多出版社其经营举措，可谓实效当道。
　在本届书博会，记者发现经过重新定位的人民社表现突出，全国人民出版社市场联盟借书博会的平台，首次举办了评优表彰活动。据了解，此次表彰活动，是各家人民社充分考虑和利用在现阶段中国出版业转企改制的大背景下，人民社在出版事业中所处的独特地位和所占有的出版资源优势，以大人民社为龙头，以人民出版社市场联盟为纽带，以党政图书和大型产品共同开发、共同营销为载体，充分发挥各自的优势来实现。而一些进入改制的人民社，重新定位进入市场化。四川人民出版社携“感恩”系列、《羌之红》等双效重点图书赴书博会，新华文轩出版传媒股份有限公司总经理罗勇告诉记者虽然在社会效益和经济效益面前，四川人民出版社会首先选择社会效益，可是他们是有能力做出双效俱佳的好书。而湖南人民出版社以千万重金，签下约天霸唱和周德东两位以类型小说著名的作家，表明自己市场化的信心。湖南人民出版社长谢清风表示，人民社就是要更多为读者做一些服务。
　生活·读书·新知三联书店作为一家人文品牌大社，今年书博会上的表现似乎可以喻示人文类出版社的向市场发力动向。借书博会，三联书店哈尔滨三家零售店揭牌。该社总经理樊希安告诉记者，为了让编辑更加了解市场，除因个人原因不能到会，三联书店图书编辑和中层干部全部来到冰城书博会进行实际考察，感受市场新风向。而商务印书馆、中华书局这样的老牌社也携重点新品亮相冰城。
　历来市场化竞争程度最高的少儿社，本届书博会表现也风头最劲。和往年有所不同的是，今年少儿社的表现呈现出这样一番景象：像接力社、浙少社、安少社、苏少社、明天社这样的实力少儿社营销稳扎稳打。相对小型的少儿社也理念明确，拓展有方：例如海燕出版社改变以往的活动形式，在书博会上举办了诚招最新畅销新书区域经销商的活动；天天出版社携新书举办了创意活动生动的“家长会”；湖北少年儿童出版社签约杨红樱绘本馆，投资千万拟打造世界性的中国绘本；而作为东道主的黑龙江少年儿童出版社全力打造的大型主题活动《丰碑》也引人注目。
　以青岛社、哈尔滨社为代表的城市出版社开始发力拓展新领域。哈尔滨出版社不仅在本次书博会上发布了系列新产品，同时也组织了几场高质量的论坛，激荡书业同仁在数字出版方面的智慧。哈尔滨出版社与当地电台联袂打造了“数字阅读发展现状及未来展望”直播节目，邀请当当网副总裁易文飞、《山鬼》作者唐麒、渠道运营商及哈尔滨出版社代表共同讨论数字阅读的发展现状及未来展望。与此同时，哈尔滨社还在会展期间举办了“手机阅读高峰论坛”，邀请中移动的相关负责人就手机阅读的发展空间和运营模式与参会嘉宾进行了深入探讨，现场十分热烈。
　而大学社也开始了自己的产业布局。像清华大学出版社开始精心布局打造自己的数字出版，其旗下的文泉书局专门负责数字图书、期刊及者师服务、出版资源在线供应等领域。而外语教学与研究出版社、北京大学出版社、北京师范大学出版社、人民大学出版社、华东师范大学出版社、广西师范大学出版社等也携自己新品精品参会，展现自己的产品拓展方略。一些部委大社更是注重区域市场开拓，如机械工业出版社一如往昔，只设个“订货”摊位，却始终被馆配商、经销商包围着。
　记者同时观察到，在此次书博会上，上市与未上市的出版社开始向两个方向发展，如展位的开放与封闭，产品线的拓展与固守，产品结构有力的整合和原地踏步。不难看出，很多出版社进入了发展的胶着状态，大家都在试图有所突破，力争跳出原有的视野，而有些出版社在观望他人的发展动态，试图随后跟进。

来源：《中国图书商报》2011年5月31日

本版责编：江蕾

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