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鞠萍姐姐“六一”送礼北师大社少儿读物销售势头良好

2011-06-08 16:57:57 来源：北京师范大学出版社

　2011年5月22日，“六一”儿童节来临之际，北师大出版社在西单图书大厦组织了“读懂孩子——《妈妈，这是为什么呢》鞠萍姐姐西单签售会”。中央电视台著名节目主持人鞠萍姐姐亲临现场进行签名售书，北师大出版集团总编辑叶子主持签售活动，出版集团副总经理马朝阳等出席了活动。签售现场气氛热烈，一个半小时共签售图书近五百本。
　《妈妈，这是为什么呢》丛书是一套亲子共读科普读物，历时两年精心编写，于2011年4月正式出版。该书从北师大实验幼儿园、北海幼儿园等4所幼儿园和北师大实验小学、北京市朝阳区安民学校（打工子弟学校）2所小学征集到1000多个孩子的趣味问题和答案，邀请了幼教领域、科普教育领域和儿童文学领域11位专家为孩子答疑解惑，并邀请了熟悉儿童心理的知名节目主持人鞠萍姐姐做主编。该书出版后，深受孩子们喜爱。5月22日，鞠萍姐姐签售日当天，《妈妈，这是为什么呢》8册套装登上北京市新华书店5月16日至5月22日少儿百科类周畅销榜第三名，其中《从哪里来？到哪里去》分册更位居榜首，《怎么办？怎么办?怎么办》《为什么是这样》《为什么不一样》3个分册也跻身前十。在《新京报》公布的5月20日～26日的图书销售排行榜上，《从哪里来？到哪里去》分册销售排行位居儿童类图书榜首。
　除签售活动外，出版社还充分考虑到鞠萍姐姐的影响力，就《妈妈，这是为什么呢》丛书策划了一系列市场营销活动：一是充分利用网络平台宣传图书。通过出版社网站、出版社少儿出版微博和博客以及各门户网站、育儿网站亲子论坛，发布了一系列图文并茂的图书信息，营造了良好的市场销售氛围。二是充分利用媒体做好宣传工作。中国教育报、中华读书报、中国图书商报、法制晚报、中国少年报、出版商务周报、北京晚报、新京报、北京电视台等多家媒体都对该书进行了跟踪报道；北京晚报还针对此书对鞠萍姐姐做专访，进行专题报道。三是加强与书店的合作。利用《妈妈，这是为什么呢》丛书的出版时机，推出北师大版少儿读物“六一”促销活动，与全国100多家书店共同开展20种重点少儿读物的宣传促销；还特别在北师大出版社读者服务部独家发售鞠萍姐姐签名版图书。四是系列化出版。出版社将与鞠萍姐姐进行长期合作，推出更多由鞠萍姐姐主编的优质少儿读物。目前《“妈妈，我要长大”小百科》（全8册）正在编写当中，有望于2012年“六一”前出版。
　为了更好地开发学前少儿类图书，努力将北师大学前教育的学科优势转化为北师大出版社的出版优势，近期，出版社成立了独立建制的学前教育事业部，在学前少儿类图书的出版和营销上获得了新的进展，已出版400余种学前少儿类图书，包括学前教育高校教材、学前教育理论图书、幼儿园教材和学前班教材、少儿读物及家庭教育类图书，取得了较好的社会效益和经济效益。近40种图书分获冰心儿童图书奖、全国优秀幼儿读物奖、北京市教育科学研究优秀成果一等奖、北京市哲学社会科学优秀成果等奖项，在全国学前教育界树立了良好的品牌和口碑，所出版的图书也受到了读者的欢迎与好评。
　除《妈妈，这是为什么呢》丛书外，《快乐识字童话绘本》是出版社着力打造的又一套优秀的少儿读物。《快乐识字童话绘本》第一辑在短短的一年时间内销售数万套，以其快速上升的销售势头登上当当网图书飙升榜，同时入选新闻出版总署2010-2011年农家书屋重点出版物推荐目录，其中《北极熊逃走了》分册更荣获2010年冰心儿童图书奖。目前，本套丛书的第二辑6册即将出版，有望掀起新一轮的销售热潮。
　《妈妈，这是为什么呢》和《快乐识字童话绘本》的出版为北师大出版社的少儿读物出版提供了新的尝试、新的经验、新的成果。出版社将继续开拓少儿读物的市场，进一步增强出版社的市场竞争力和社会辐射力。

来源：北京师范大学出版社

本版责编：江蕾

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