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3大营销亮点引爆6月书市

记者：秦言

2011-06-15 16:49:03 来源：《新华书目报》2011年6月13日

　形形色色的节日本就是图书营销的亮点，而儿童节、端午节以及即将到来的建党90周年纪念日、大中小学暑假，都给了2011年6月的图书市场热起来的理由。可以说，各地选择在五六月间举办或者启动科技活动周、中小学生读书演讲比赛、青少年主题读书征文等文化活动，也正是看准了这一“天时”。作为出版市场的重要组成部分，出版社、书店、图书馆不约而同地拿出行动，各凭所长，惜天时、借地利，投身市场，点燃读者阅读热情，共同描绘出了一幅“书香与快乐齐飞、科技共文化一色”的热闹画面。

　展销活动，阅读从青少年开始
　儿童节及接踵而至的暑假均是以青少年、儿童为关注点的，因此如何引导青少年阅读也成为各地各单位营销的重点，在营销形式上则呈现出展销与活动结合、产品营销与品牌营销结合的特点。
　山东新华书店集团下发了关于做好“六一儿童节”专题促销活动的文件，下属各市县新华书店对此高度重视。临清市新华书店开展了“书香伴我同行，阅读助我成长”优秀少儿读物联展活动，不仅在活动开始前就备足了货源，配备了相关促销纪念品，而且有专人负责活动期间图书品种的重点推荐、销售、更新及追加工作，用图书买赠、买书送礼等丰富多彩的形式吸引了众多的小朋友，取得了良好的经济效益。
　作为对未成年人进行爱国主义教育和思想道德教育的品牌工程，全国青少年爱国主义读书教育活动也成为6月阅读推广的重要组成部分，为出版发行界提供了展示的舞台。
　6月9日，西安市举行了第十九届全国青少年爱国主义读书教育活动工作会议，陕西新华发行集团董事长禹剑峰参加了会议。目前，本届全国青少年爱国主义读书教育活动已全面启动。据悉，活动读本《建设幸福中国》已由中国妇女出版社和新世界出版社出版。读本分小学低年级、小学中高年级、初中生、高中生读本，用生动翔实的事例，向青少年展示了“十一五”期间我国取得的光辉成绩和“十二五”规划纲要中建设幸福中国的宏伟蓝图。
　中共湖北省老河口市委宣传部于近日召开了全市青少年“我与祖国共奋进——学党史、知党情、跟党走”主题读书教育活动动员会，由此拉开了老河口青少年学党史的序幕。老河口市新华书店承办了此次会议，会上，各学校当场预购《中共湖北历史知识读本》（青少年版）4万多册。

　用书香构筑红色风景线
　6月，庆祝中国共产党成立90周年的各项纪念活动此起彼伏，红色图书的出版和发行也达到了新的密度和高度。
　出版方面，《中共中央第一支笔——胡乔木在毛泽东邓小平身边的日子》《建党伟业》等新书接连上市。发行方面，仅以湖南省新华书店为例，近一个月来，湖南省新华书店红色书籍销售额正在不断增加，仅党史系列产品销售码洋就超过千万元。其中，《中国共产党历史》第一、二卷，各销售3.5万套，其影视版销售近两千套，建党90周年党员纪念卡销售已突破一万张。据介绍，自今年4月开始，湖南省新华书店各大卖场纷纷在显著位置开辟“中国共产党90周年”专柜专台，进行重点陈列。湖南省新华书店有关负责人表示，公司还正在紧锣密鼓地策划一系列有关红色经典再阅读的活动，预计在七一前后推出，将对红色经典精品进行筛选，集中上架销售。
　山东新华书店集团近日举行了《中国共产党历史》第二卷发行表彰会，会议通报了该书在山东省的发行情况。截至5月底，山东省累计发行《中国共产党历史》第二卷七万余套，《中国共产党历史》第一卷1.5万套，发行量位居全国前列。

　阅读让科技更美好
　按照国家的统一部署，近日全国科技活动周在全国范围内展开。这项活动也吸纳了出版发行界的力量。
　上海市按惯例在此期间举办了上海科技节。为体现上海特色，“2011年全国科技活动周暨上海科技节”的副标题为“科技创造美好生活”。科技活动周暨上海科技节期间还颁发了科技优秀作品奖项。“2011年科技活动周暨上海科技节部分奖项公告”显示，上海交通大学出版社出版的《决策科学化译丛》《人、船与海洋的故事》两套书，荣膺上海市优秀作品（书籍）。
　贵州新华书店集团公司，贵州出版集团公司副总经理宛志贤率贵州人民出版社、贵州教育出版社、贵州民族出版社、贵州科技出版社参加了贵州科技活动周启动仪式。贵州新华书店集团公司以“品味文化阅读科技”，倡导“低碳生活、节能减排”，加强科学技术普及为参与这项活动的宗旨，精心调配了三万余元码洋、174个品种的图书参与了这次科技周活动，图书包括高新科技知识成果方面的天文学、生物科学、地球科学、工业技术、节能减排、人文历史、哲学社科及中国国学等领域。

来源：《新华书目报》2011年6月13日

本版责编：江蕾

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