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美术编辑的“转型”新路

陈景泓（作者系辽宁大学出版社美术编辑）

2011-06-23 16:25:50 来源：《现代出版》2011年第3期（总第73期）

　摘要：美术编辑在新闻出版业的作用是不可或缺的，优秀美术编辑创作的作品是一种无形的品牌和资源，潜藏着巨大的文化价值。我国新闻出版业正处于体制转型时期，美术编辑在这个时代大潮里也必然要经受洗礼。美术编辑在认识自身专业优势、找准定位、转变思路、突显主观能动性的基础上，要加强自身审美修养、文化修养和专业修养，以专业美术编辑的身份和形象立足于新闻出版事业之中。
　关键词：美术编辑；转型；专业价值；审美实践

　当前，新的思维方式、先进的科学技术促进了我国新闻出版业的蓬勃发展，书籍装帧艺术和美术设计水平也随着时代的脚步在不断提高。但是，美术编辑的生存环境却因为结构转型出现了尴尬，甚至是令人痛苦的变化。我国新闻出版业正处于体制转型时期，产业结构、人事制度、市场环境都发生着翻天覆地的变化。在市场经济的大环境下，市场竞争和人才竞争日益白热化，不论单位和个人都在经受着考验。不少美术编辑室被撤销、合并，而美术编辑被边缘化、被撤岗的现象也不再是新鲜事。那么，今后新闻出版业的发展就不需要专业的美术编辑了吗?非也。事实证明，美术编辑在新闻出版业的作用是不可或缺的，一个优秀美术编辑创作的作品是一种无形的品牌和资源，潜藏着巨大的文化产业价值。在体制和结构发生变化的时候，美术编辑怎样走好转型之路，真正做好一位专业的美术编辑呢?

　一、“转型”之路是美术编辑的现实选择

　1．转变思路，避免被边缘化
　计算机和网络技术在新闻出版行业的普及改变了美术编辑传统的工作方式：工作手段、工作程序、关系结构都在发生着深刻的变化。网上约稿、远程传递稿件成为现实，网上搜索文件、图片也为美术设计工作带来了便利。依靠手工劳动的传统型美术编辑在新闻出版工作中已经逐渐减少，面临尴尬的、被边缘化的困境。近些年来，随着新闻出版业改革不断深入，体制转型和观念更新，美术编辑队伍发生着“地震”式的革命。没有活力的美术编辑室、美术编辑已经被淘汰，取而代之的是社会上新兴的美术设计工作室，及能够适应时代发展潮流并勇于搏击弄潮的“新美编”。
　不进则退，这是社会发展的规律。美术编辑要想在转型时期站住脚并发挥重要的作用，就应该改变思路。美术编辑要树立“活到老，学到老”的思想，不能因为年轻、学历高、思想活跃、接受事物快而丢弃学习；也不能因为年龄大、资格老、有经验、有名望而放弃学习。美术编辑应接受新思想，学习新知识、新技术，不断增长自身的才干和能力；在不断的学习中开阔视野，提高层次和品位，全面提升专业素质；树立创新意识、竞争意识和经营意识。

　2．找准定位，紧跟市场，共创效益
　传统美术编辑的主要职责是书籍装帧设计，包括设计封面、版式，写美术字，画书籍、报刊插图，组织美术类稿件，编绘画册等。美术编辑作为美术设计者，由于受传统观念和体制的限制，过去一直处于从属地位。对于美术编辑的作品，从作者、文字编辑到行政领导，甚至发行人员都有否定权，而美术编辑自己没有多少主动性可言。
　今天，美术编辑的定位应该一改过去“为人做嫁衣”的被动从属地位，成为新闻出版战线上运筹帷幄的主人。在“读图”成为时尚的今天，美术设计已然是创造品牌、提升产品附加值的重要手段。美术编辑除了进行封面、扉页、版式插图的设计以外，还要对开型、环衬、材料、工艺等提出设计要求；在做好上述美术设计的同时，美术编辑还必须对作品时代特征和文化背景有宏观了解，对市场经济、营销状况有明确把握，并将这种理解体现在设计的理念之中，这就是所谓的“大设计观念”。创造价值、创造利润不再与美术编辑无关，而是息息相关。

　3．发挥优势，凸显美术编辑的主观能动作用
　美术编辑的优势在于其自身的知识结构和设计能力。要想最大限度地发挥美术编辑的优势，首先就要调动和发挥美术编辑的主观能动性，保证美术编辑在本职岗位上有目的、有计划、有意识地开展工作。
　我们知道，目前社会上有不少经营范围广泛的美术(平面)设计工作室。除了经营封面设计和少量的版式设计以外，他们还从事户内外广告、装潢设计，展览、展示设计制作等工作。它们在新闻出版领域里的美术(编辑)设计工作应该属于兼营性质，其从业人员也可以说是新兵。美术设计工作室的优势来自“一把一利索”的雇佣关系，这种合作方式的成本较低且不占出版社编制。然而，在实际的工作中，大量新闻出版物的美术设计还是要靠专业的美术编辑来完成。
　专业美术编辑可以与文字编辑和发行、出版、印刷人员保持密切沟通：通过文字编辑了解和掌握出版物的内容以及作者和读者的要求与喜好；通过营销人员了解和掌握当前市场流行和畅销品种的形式、色彩、开本以及经销商对美术设计的要求；通过出版、印刷人员了解和掌握印刷材料、工艺要求、成本高低以及出版质量和周期。特别是在某些专业性很强的出版社，其美术编辑更深谙出版社的专业特点、风格以及文化特色等。相比之下，当前新闻出版专业美术编辑的优势是那些美术设计工作室所不可比拟的。

　二、综合修养是美术编辑实现“转型”的基础

　1．加强审美修养
　所谓审美修养，是指审美理想、审美观念、审美趣味、审美判断力等方面的综合素质。一个集体，一个民族，一个时代都有其特定的审美理想和审美观念，这是社会文明进步的必然反映。随着社会的发展，人们的文化素质、审美水平也在不断地提高，对图书、报刊的美术设计要求也越来越高。因而，当今的美术编辑就要不断加强学习和研究，丰富自己的审美知识，树立自己的审美理想，加强自己的审美修养，将个人的审美趣味与时代的生活气息、文化氛围、道德标准等紧密地联系在一起，在审美实践过程中形成自己独特的审美风格和审美情调，提高对美的理解、辨别和评价能力，进而在书籍装帧和美术设计中一展风采。
　因此，美术编辑加强审美修养是适应时代发展的第一要务。美术编辑如果墨守成规，不去追求与时代特点相适应的审美观念，对整个社会现行的艺术风格与流行方向没有足够的了解和研究，也就丧失了与时俱进的审美判断力，因而就不可能创作出优秀的作品。

　2．加强文化修养
　在信息和知识“爆炸”的年代，科技发展带动了知识的快速更新。新观念、新事物、新思维无不影响着人们的现实生活。美术编辑如果不在加强文化修养方面下工夫，对现代社会的发展趋势和人们的需求缺乏了解，其结果必然是“眼高手低”。
　美术编辑加强文化修养就是要了解、研究和分析人文文化、科技文化中的相关学科，通过独立思考、剖析和总结，逐渐形成自己的世界观和价值观。文化修养的提升需要经过实践的检验和锤炼，它是在人们认识、改造自然和社会的过程中逐步产生和发展起来的。文化修养的提升也需要依托物质载体，借助参加各种文体、社交活动，以及读书、看报、浏览网页来增加社会阅历，开阔视野。美术编辑的文化修养提高了，他才能领悟社会发展的需求和人们的需求，才能创作出构思新颖、立意独到的好作品。

　3．加强专业修养
　注意加强美术编辑的专业修养是完成转型的必修课。专业修养主要是指某一个专业的系统知识结构、理论根底和专业知识、技巧等。美术编辑的专业特长是以绘画、摄影、设计等多种造型艺术为主体，应用设计、编辑、制作以及各种印刷工艺、材料等手段来完成任务和实现价值。因此，具有专业的系统知识结构，不断学习和掌握本专业的理论、知识、技巧，是对一个专业美术编辑的基本要求。一个专业修养不深的美术编辑很难准确地鉴别和发现高水平的作者；很难组织出高质量的稿件，也不容易设计出优秀的书籍艺术作品及美术作品；更难以把握书籍艺术的层次、品味和价值。美术编辑如果不读书、不思考、不动笔，仅仅满足于自身的小技艺和对工作的一般性应付，其作品只能是平庸和浅薄的。

　三、“转型”关键在于提高美术编辑综合实践能力

　1．掌握现代设计、制作手段，提高创新能力
　电脑制作技术的应用已经给美术编辑工作带来了一次革命，美术编辑对电脑制作的依赖已经像鱼和水的关系，不可分开。现在普遍应用的图像制作和排版软件，如Photoshop、CorelDraw和方正飞腾软件已经被广泛地应用于美术设计之中。然而，美术编辑与电脑操作员配合的模式还仅适用于电脑美术设计的初级阶段。美术编辑要想更好地发挥美术设计的才华，必须学习和熟练使用电脑。美术编辑如果能够熟练地掌握电脑制作软件，就可以准确、细致地加工制作更加鲜活、更具现代意味的美术作品，使美术设计现代化成为现实。

　2．树立市场观念，提高产品的附加值
　美术编辑的工作内容已经由单一的封面、插图以及版式设计发展为对书籍、刊物的整体设计。这就要求美术编辑改变过去的被动思维方式，在形象设计的理念中导入社会需求和市场观念，从宏观的角度、从整体的效果出发进行创意设计。一个具有较高附加值的、成功的作品应该既蕴含时代特征和文化内涵，又突出鲜明的个性，达到内容与形式完美统一；同时还要考虑到印装材料档次、工艺先进程度、成本的高低等等。美术编辑在提高产品的社会效益和经济效益的同时，应采用科技含量较高的新材料、新技术，降低制作成本。这种设计理念是新闻出版业创造品牌、创造利润不可或缺的前提条件。

　3．注重审美实践，提高专业美编的艺术鉴赏力
　对美术编辑而言，电脑设计、制作不能代替艺术鉴赏力。电脑只是一种工具。在电脑上设计、制作书籍或新闻美术作品，不仅需要操作技术，更需要操作者有较高的文化修养、专业知识和艺术鉴赏力，美术编辑必须具备深厚的基本功，熟练的造型技巧。此外，不同出版领域的专业美术编辑还必须掌握各自专业的特点和艺术语言，并深谙其中的规律。
　在审美实践中提高审美鉴赏能力是美术编辑提高专业素质的重要保证。可以说，没有敏锐的鉴赏，就没有进步、提高和创新的基础；没有鉴赏意识，就不可能有创新的欲望和创造的胆识，更谈不上创造或创新的能动性。提高美术编辑的专业素质不是一句空话，而是要经过实实在在的努力和实践。这个过程是美术编辑思想修养、文化修养、审美修养提高的过程；是其适应时代发展，不断提高和完善自我的过程。
　综上所述，美术编辑是新闻出版业的中坚力量，它所承担的工作和肩负的使命是无可替代的。但是，想要做一个好的美术编辑，能够设计出具有品牌效应的优秀的美术作品也是不容易的。美术编辑要在认识自身专业优势、找准定位、转变思路、凸显主观能动性的基础上，加强自身审美修养、文化修养和专业修养，这样才能以专业的美术编辑的身份和形象立足于新闻出版事业之中。
　
　参考文献：
　[1]曹磊.美术编辑出路何在[J].出版参考.2005(33)
　[2]裴全.美编的工作思路和能动作用[J].记者摇篮.2007(01)
　[3]潘群.新形势下美术编辑工作的难点与对策[J].中国出版.2008(02)
　[4]张福林.美术编辑的审美修养[J].编辑之友.2002(s1)
　[5]柏学玲.美术编辑特殊业务素质谈[J].编辑之友.2002(s1)

来源：《现代出版》2011年第3期（总第73期）

本版责编：江蕾

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