红色读物市场如何持续“飘红” - 经营管理

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红色读物市场如何持续“飘红”

记者：晓今

2011-06-29 15:30:24 来源：《中国图书商报》2011年6月28日

　随着纪念中国共产党建党90周年系列活动日渐升温，红色出版的激情正在夏日里火热释放。出版界用自已特殊的方式，为这个喜庆的日子献上一份厚礼——一批主题鲜明、导向正确、思想性、艺术性、可读性俱佳的红色主题出版物争相与读者见面，并当仁不让地占据了书店里最好的位置，成了名副其实的“红海”。

　早在2010年初，各地就相继着手策划建党90周年相关出版物，今年5月第21届全国书博会上的庆祝建党90周年重点出版物展示专区，可谓红色出版物撬动市场的首次预演——专区内人头攒动，书博会开幕仅两天，相关红色读物的订货数量就达92．6万余册，实现订货码洋2370多万。涌动的红色风潮，让出版人看到了这座红色富矿的含金量和即将喷发出的能量。
　与以往相比，此波红色出版热潮不只是党政读物类出版社独领风骚，一批经历了改革开放30年、新中国成立60年重大主题出版历练的实力出版集团和大社名社，也竞相发力，推出内容丰富、各具特色的红色精品，党史、军史、国史类出版物，俨然成为一大板块。
　贴近当下、贴近读者、贴近人性，让红色出版物一改以往资料性、理论性、说教性的老面孔，让专家学者以外的广大普通读者找到了兴趣点。据商报·东方数据显示，在文教、科技、文艺类市场进入淡季的第二季度，红色出版物逆市而上，成为一抹亮色，显示出强劲的市场号召力，且增长态势可观。优秀主旋律图书占据了各地畅销书排行榜，如中共党史出版社的《中国共产党历史》(第二卷)自今年1月面世以来已发行108万套，并带动《中国共产党历史》(第一卷)发行80万套，两卷共发行188万套，创党史出版物发行量之最；湖南教育出版社的《红色精神》(中小学读本)已发行80多万册；新世界出版社的《历史的轨迹－－中国共产党为什么能?》已发行30余万册。
　如何让红色旋风市场效应得以长续，传播力和影响力更大，是出版发行界面临的新课题，而强化营销力更是题中之意。
　中宣部、新闻出版总署除遴选80种重点出版物外，还从近5年出版的主旋律作品中精选出120种，共推出200种优秀主旋律出版物，在全国百家新华书店统一悬挂横幅，设立专门区域集中展示展销，方便读者购买，并给予优惠，卖场里的红色风景线一时间吸引了大批读者，并有极大的增长潜力。
　记者在采访中了解到，新华文轩出版传媒股份有限公司在新华文轩14家书城展开建党90周年优秀图书展示展销活动，同时放映红色电影；还按照各部门业务范围和特点，举办“历史的选择纪念中国共产党成立90周年”读书教育活动夏令营、文轩网红书红歌联展、九月网《祝贺党的生日》红色经典图书系列展等。中国国际出版集团充分发挥外向型、国际化、多语种、多媒体的特色优势，利用图书、期刊、网络和网络，向国内外读者推出了一大批红色重点出版物和专栏，受到广泛关注。
　时代出版传媒旗下安徽少儿出版社参与举办的“合肥市中小学首届读书节活动”中，加入以“庆祝建党90周年”为主题的亲子读书征文活动。河北出版传媒集团公司向老红军、老党员、战斗英雄、劳动模范、基层党支部及在校大学生党员赠送《图文中国共产党纪事》等10余种红色出版物。中南传媒在全省新华书店中心门店和有条件的民营出版物卖场设置了“庆祝建党90周年图书”专区或专柜，并将庆祝中国共产党成立90周年的出版物列入了“三湘读书月”和“农家书屋”重点推荐目录。青岛出版集团与澳大利亚威尔顿国际集团合作出版《中国新长征》摄影画册及相关出版物，摄影师队伍将于9月上句重走长征路，以图文并茂的形式向世界介绍长征沿途地区30年来经济、社会、文化的发展变化，画册计划2012年初以中、英、德、法、西、俄、日等多语种出版发行。
　新媒体也成为红色出版物扩大传播力的有效通道。由新华出版社倡议发起，30多家出版社提供的50种党建图书组成的手机阅读“红书包”，近日在中国移动数字阅读基地上线，中国移动手机用户和宽带网用户可分别登陆网站输入书名进行在线阅读。国家测绘地理信息局近日还向社会发布系列“红色地图”，中国地图出版集团精心编制的《毛泽东光辉历程地图集》入列其中，公众可登录国家测绘地理信息局网站，在纵横交织的经纬线和三维动态的影像资料中追寻建党90年来的光辉历程。
　据悉，除已面世的千余种红色出版物外，尚有部分出版单位的相关出版物仍在紧锣密鼓的运作中。不可否认，当下的红色读物在营销方式上还缺乏创意，营销渠道上还过分依赖传统主渠道，这无疑不利于红色读物市场的培育和开拓。令人欣喜的是，不少出版单位开始重新认识红色出版这二大有可为的市场板块，如何建立红色出版的长效机制，使之从应景变为常态化?如何避免红色热潮“七月来了八月走”，打造一批像《红岩》那样有着旺盛生命力的畅销书、常销书?值得业界深思。

来源：《中国图书商报》2011年6月28日

本版责编：江蕾

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