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数字出版不相信眼泪

朱晓

2011-07-01 15:00:52 来源：《文汇读书周报》2011年07月01日

　●搜索引擎、网站、小说、电影、百科词条、散文、博客、评论、新闻、互动问答、培训视频、PPT、流行歌曲……一种主题类型，形式和内容就五花八门，教人眼花缭乱……这，就是数字出版。
　●所谓“数字出版”，是在印刷文化里泡大的人构想、拼接出来的概念，似乎用数字技术来做出版就是数字出版了。三番五次资源整合之后，盈利模式成问题了，版权成问题了，内容质量成问题了，行业经验不够用了，我们的蛋糕被其他行业的人瓜分蚕食了……
　●从传统里跳得出来的出版人，要擦干屡战屡败的眼泪，擦干被惊吓出来的一身冷汗，做内容提供，做承载内容的数字平台，做线上内容提供的线下服务，做泛媒体，做衍生品，做品牌特许经营……

　《莫斯科不相信眼泪》是前苏联1979年的一部电影，次年还获得了奥斯卡最佳外语片奖。这部讲述了一个女人的成长的影片，着力表现中年人的命运，涉及了许多观众们普遍关心的问题，如道德、幸福、人生价值等等……片中的主人公卡捷琳娜和果沙给中国观众留下了十分难忘的印象。二三十年来，“……不相信眼泪”也成了一个经典的句式。

　以“不相信眼泪”作为搜索的关键词，在google上，只用0.06秒就可以搜到202万条结果；在baidu上，眨眼之间也能搜到329万个相关结果。

　在google搜索结果的第1页上有：“红袖添香”网站上的都市小说《东莞不相信眼泪》、“优酷视频”网站在线观看的电影《汶川不相信眼泪》、“互动百科”网站关于《莫斯科不相信眼泪》的词条、“文章阅读网”的美文故事《爱情不相信眼泪》、“文学博客网”的《生活不相信眼泪》、“影视百科”网站上《莫斯科不相信眼泪》的资料和链接、电影网上完整版高清在线观看的电影《5.12汶川不相信眼泪》、豆瓣网的“莫斯科不相信眼泪”的网页、有关“不相信眼泪”的视频、网易网体育频道转载的体育评论《围乙不相信眼泪》，还有“不相信眼泪”的新闻搜索结果。

　百度视频中与“不相信眼泪”有关的约有1435个视频，跟google的视频搜索结果并不重合，其中有“股市不相信眼泪”的培训视频、“生活不相信眼泪”的励志PPT、刘德华“我不相信眼泪”的伴唱音视频，等等等等。

　瞧：搜索引擎、网站、小说、电影、百科词条、散文、博客、评论、新闻、互动问答、培训视频、PPT、流行歌曲……一种主题类型，形式和内容就五花八门，教人眼花缭乱，真的是杂乱无章吗？条理还是有的：第一，这些都基于数字技术；第二，它们各有授受互动的方式；第三，承载内容的平台本身被内容细节给掩盖住了；第四，版权思维在其间捉襟见肘；第五，内容提供的主权可以普及到每一个人；第六，信息本身的形式多元化；第七，信息消费的终端介质多元化；第八，各种内容形式大多可以相互转换；第九，形式的多元化呼唤全能编辑；第十，数字内容存在着物化为衍生品的可能；第……

　这，就是数字出版。噢———不，如果把数字出版比作一池盘盖交错的荷叶，这还只是“小荷才露尖尖角”，三三两两的尖尖角当中的一角。那么，高高低低的蜻蜓往哪里落脚呢？出版人何处立足、何处着眼呢？

　所谓“数字出版”，是在印刷文化里泡大的人构想、拼接出来的概念，似乎用数字技术来做出版就是数字出版了。三番五次资源整合之后，盈利模式成问题了，版权成问题了，内容质量成问题了，行业经验不够用了，我们的蛋糕被其他行业的人瓜分蚕食了……于是，传统出版行业里传统的人当中，悲观的人喊“狼来了”、唱传统出版的“哀歌”，镇定的人说“阵痛”、说“居安思危”，乐观的人说“转型机遇”、说“博弈前行”。哀歌和眼泪决不会让“数字出版”前进的脚步稍缓。悲观？那是你太累了；镇定？那是你苦得还不够；乐观的人啊，你的脚踩在地上了吗？放下悲观与乐观、镇定与麻木，要跳出传统出版的条条框框去看待“数字出版”。数字出版“即非出版，是名出版”，它根本就不是什么出版，用传统出版的思维和手艺去做数字出版，一定会费力不讨好。

　莫斯科不相信眼泪，一切都要靠自己争取。没有什么事情一开始就能做好，偶尔，试着放下现时的那些困扰吧，脚踏实地的人们，总还是在向着心中的美好继续靠近。

　数字出版也不相信眼泪，从传统里跳得出来的出版人，要擦干屡战屡败的眼泪，擦干被惊吓出来的一身冷汗，做内容提供，做承载内容的数字平台，做线上内容提供的线下服务，做泛媒体，做衍生品，做品牌特许经营……只问耕耘，不问收获，生活总会继续下去，生活早晚也会给你补偿的。

来源：《文汇读书周报》2011年07月01日

本版责编：金洋

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