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挖掘优质作者的“逻辑”

作者：盛娟

2011-07-11 11:03:13 来源：《出版商务周报》2011.07.11

　近几年，一位在中国留学的日本青年加藤嘉一火了起来。他组织中日交流活动、写专栏、出书，成为一位在中国曝光率很高的日本人。随着其新作《中国的逻辑》一书的出版，加藤嘉一的发言和曝光更多了。
　由华文天下图书有限公司策划，云南人民出版社出版的加藤嘉一的新书《中国的逻辑》自今年4月份一上市就取得了很好的市场反响，特别是在高校学生中受到了欢迎，目前发货册数突破30000册，销售册数25000册。那么，是何种机缘促成了加藤嘉一与华文天下的合作，华文天下又是如何使得这本书取得很好的市场反响呢？
　
　《看天下》里相中加藤　
　据该书的策划编辑张国臣介绍，他对加藤嘉一的关注要从《看天下》这本杂志说起。加藤嘉一一直在《看天下》杂志上开专栏，他以一名专栏作家的身份发表着自己对一些社会问题的看法。很偶然的机会，张国臣读到了《看天下》杂志上加藤嘉一写的文章，觉得他的文章内容大多是对中国的经济、政治以及民生问题的看法，话题性很强，能引起读者的共鸣和探讨。由于加藤嘉一是日本人，一个外国人来评论中国的社会问题势必能够引起读者的广泛关注。如果能与他进行合作出书，应该会有很好的卖点。
　按照《看天下》杂志上加藤嘉一专栏下方的邮箱，张国臣尝试着与加藤嘉一进行联系，希望能够促成合作。看到邮件的加藤嘉一也希望能够将自己的专栏文章结集成一本图书。经过双方多次的邮件沟通终于达成了初步的合作意向。
　张国臣表示，经过接触，他们看到了加藤嘉一身上的优势所在。首先，加藤嘉一是一位日本青年作者，长期在中国求学，并一直坚持用中文写作，这是很难得的；其次，加藤嘉一有非常让人钦佩的毅力，比如说他常年坚持长跑、他学习中文的时候坚持背报纸。与其他作者相比较而言，加藤嘉一更像是一个大男孩，更具一种亲和力，这一点使其在进行图书推广时能与读者进行更好的互动，使读者更乐于接受。
　
　确定体例与书名　
　然而，一本书的出版却并不是想象的那么简单。加藤嘉一表示，他在《看天下》专栏上的文章都是经过后期编辑加工过的，对他原文的内容进行了删节，他希望能够有一本书能够完整地呈现自己的作品。而张国臣在看了加藤嘉一大部分文章后发现，单独看每一篇文章都有很强的吸引力，但是如果将这些文章结集成一本书是缺乏主题性和针对性的。
　2010年，加藤嘉一曾经与湛庐文化合作出版了《中国，我误解你了吗？》。张国臣在仔细研究了这本书的内容后，发现该书视角非常好，但是图书结构略微有点散。因此，张国臣更加坚定要将这本书的内容和结构做得更具有主题性，于是他与加藤嘉一开始对内容的设置不断地进行调整，强化其主题性和针对性。
　关于这本书的书名，也是经过反复斟酌确定的。张国臣介绍：“由于是从《看天下》上发现的加藤嘉一，起初定名为《加藤看天下》。后来拿到书稿的时候发现这本书的划分有三个依据。第一部分主要讲的是中国各种现象的逻辑，凡是有逻辑的内容都属于第一部分；第二部分、第三部分则主要谈了关于中国民生一些内容。其实，整本书都是在谈中国，他归纳概括的第一部分逻辑的内容则更加切合这本书的主题。最后就将“中国”与“逻辑”结合到一起，书名《中国的逻辑》就这样产生了。
　
　量身定制推广活动　
　加藤嘉一原本就是在中国最红的日本人。而3月份的日本地震，让他再次成为公众瞩目的焦点。在这个时机大力推广他的图书可以达到事半功倍的效果。的确，一本书的出版让他增加更多话语权是正常的，图书毕竟是一个社会的缩影。就连该书的出版商华文天下都表示，在合作之初就想到加藤嘉一的书能够取得较好的市场反响，但是没有想到他受到了广大高校年轻学子的广泛欢迎。现在看来，在很多学生眼中，加藤嘉一不仅仅是一名畅销书作者，更像明星、偶像。
　加藤嘉一是媒体评论员、专栏作者，一直热衷于在海内外媒体发表言论。他也明确表示他非常喜欢韩寒的立场，因为他总是能够在关键的时候站出来发表一些看法。因此，从合作之初加藤嘉一就希望能够让更多的年轻人了解他的书和观点，希望能借出版这本书的机会到学校与学生进行沟通。
　根据作者的特点和作者本人的意愿，华文天下也在后期的推广过程中设计了全国高校巡讲活动，这对《中国的逻辑》一书的成功销售功不可没。
　加藤嘉一的年龄更加贴近在校学生。而且，他讲座的主要内容集中在中日文化及其关系的思考，学校的受众群体是接受过高等教育的大学生，对于中日关系都有自己理智的判断。而且同样作为“80后”、“90后”，加藤嘉一是非常值得中国大学生去学习的，能够跟学生比较好地进行交流。
　截至目前，加藤嘉一已经到过北京大学、复旦大学、中山大学等十几所高校进行新书演讲。演讲都是针对书中的一些内容展开，演讲主题涉及中日青年的逻辑比较与中日关系的未来以及中日大学生成长历程比较等话题。
　接下来，9月份开学之后，华文天下还将安排多场高校巡讲活动，相信又会掀起新一轮的高峰。未来，华文天下还将与加藤嘉一展开新一轮的合作。据悉，近期华文天下正在和加藤嘉一商讨，能否针对《中国的逻辑》一书创作一本《日本的逻辑》，借此来双向探讨中日关系中存在的种种问题，并各自反观自身，以期达到更好的双向互动。

来源：《出版商务周报》2011.07.11

本版责编：江蕾

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