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当下数字阅读发展趋势解读

－－对象扩大化终端多元化模式多样化

屈明颖（中国新闻出版研究院）

2011-07-11 15:08:34 来源：《中国新闻出版报》2011年7月11日

　互联网改变了这个世界，也改变了传统的出版方式和人们的阅读习惯。在数字大潮惊涛拍岸的今天，数字出版物纷纷涌现，极大地改变了阅读本身，也为数字技术提供商提供了前所未有的发展商机。在数字阅读的新环境下，阅读对象变得扩大化、阅读终端开始多元化、阅读模式更加多样化，阅读的内涵和外延在数字传媒语境下不断变化、扩张，我们正朝着一个全新的阅读时代迈进。那么在数字化时代，数字阅读对传统阅读产生哪些冲击又会给未来的阅读带来哪些影响，阅读方式的改变对传统出版业有哪些影响等问题都是值得讨论的。本文力图理清在新时代背景下，我国数字阅读研究的新进展和新变化，并基于第八次全国国民阅读调查数据的分析来解答上述问题，剖析当下数字阅读发展的新趋势。

　一、什么人在数字阅读
　据第八次全国国民阅读调查显示，我国18周岁～70周岁成年人中，2010年进行过数字阅读的人群达到2.525亿人。14周岁～17周岁未成年中，2010年进行过数字阅读的人群达到0.388亿人。从数字阅读主体的年龄分布上来看，18周岁～29周岁的人群占到数字阅读群体的一半以上。其次是30周岁～39周岁，占到1/4以上。具体如表1所示。

　通过调查数据可以得出这样结论，数字阅读主体主要集中在40周岁以下青年人群体上，而18周岁～29周岁的青年人是数字阅读的绝对主体。
　对数字阅读方式的进一步分析发现，我国18周岁～70周岁国民中分别有1.932亿人进行过手机阅读，1.5204亿人通过网络在线阅读，0.3276亿的国民在电子阅读器上阅读，0.2184亿的国民使用PDA/MP4/电子词典等进行数字化阅读；在14周岁～17周岁中学生中手机阅读率为33.0%，推及总体后，我国14周岁～17周岁中学生有0.2656亿人进行手机阅读。
　不同数字阅读方式下的阅读主体构成呈现出不同的特点。以18周岁～70周岁手机阅读群体构成的分析为例，主要体现在以下三个特点：
　1.2010年进行过手机阅读的国民超过半数是农村居民，一半以上的手机阅读群体集中在26周岁及以下。
　2010年进行过手机阅读的群体中有52.0%是农村居民。在21周岁～25周岁之间的集中度最高，有近四成（39.3%）的手机阅读群体集中在这一年龄段内；一半以上（51.7%）的手机阅读群体集中在26周岁及以下的年轻人中。具体如表2所示。

　2.手机阅读群体中，将近六成用户为高中及以下学历。
　2010年进行过手机阅读的群体中，绝大多数集中在初中和高中学历。就整体而言，手机阅读群体相对集中于中低学历的人群中。具体如表3所示。

　3.手机阅读群体中，80%以上用户月收入在3000元以下。
　从收入分布上看，2010年进行过手机阅读的群体中，80%以上的手机阅读群体集中在月收入3000元以下。此外，月收入在3001元～5000元之间的手机阅读群体占到12.7%，月收入在5000元以上的手机阅读群体不足5%。具体如表4所示。

　二、数字阅读读什么
　在多元化的数字阅读载体和数字阅读内容的环境下，读者还是和传统阅读的内容选择一样，依然最爱读文学类的小说、随笔等内容。据第八次全国国民阅读调查中对“数字阅读方式下通常选择的阅读类型”的考察发现，61.1%的数字阅读读者选择“文学类”，比排在后面的“生活实用类”和“百科、全集”类（分别有29.2%和28.7%的选择比例）多出一倍以上。还有20%以上的数字阅读读者选择阅读“学习参考或工具书”以及“专业、学术类”等内容。
　虽然人们对数字阅读内容的主流选择趋向于文学类题材，但是不同的数字阅读载体下通常选择的阅读类型也各有侧重。

　1.网上阅读内容偏向于新闻。
　调查内容显示，我国18周岁～70周岁网民中有66.3%表示上网从事与阅读相关的活动，网民上网从事的活动中，选择“阅读新闻”，占63.6%；除网上阅读新闻外，还有15.4%的网民上网搜索图书信息，10.4%的网民阅读电子书，7.8%的网民网上阅读电子杂志，6.0%的网民阅读电子报。

　2.手机阅读内容偏向于手机报和手机小说。
　据调查，我国18周岁～70周岁手机阅读群体中，55.3%表示经常阅读手机报，43.1%表示经常阅读手机小说，用手机浏览网页的占到28.1%。此外，用手机查收电子邮件的占手机阅读群体的8.0%，浏览微博的占到6.2%。
　对通过手机阅读小说的人群进一步分析发现，这些读者最喜欢的手机小说类型依次为：武侠类有25.2%的喜爱者，言情类有22.1%的喜爱者，青春类有20.8%的喜爱者，玄幻类有18.2%的喜爱者，穿越类有12.1%的喜爱者，而古韵类的喜爱者较少，仅占5.0%。

　3.在电子阅读器上偏向于阅读电子书。
　2010年尽管在我国18周岁～70周岁国民中，只有3.9%的国民在电子阅读器上阅读，但是这一比例比2009年的1.3%增加了2.6个百分点，电子阅读器接触率的增长幅度达到了200%。由此可见，电子阅读器在各类数字阅读载体中的发展潜力和市场空间上具有比较优越的后发势头。在对电子阅读器上阅读内容的调查发现，78.8%的电子阅读器阅读者选择在电子阅读器上看电子书，25.9%选择阅读自行下载的文件，13.8%选择看电子杂志，10.7%选择看漫画。此外还分别有58.2%选择听音乐、31.8%选择看视频。可见，在电子阅读器上进行阅读和网络阅读一样，由于互动性和可选择性较强，阅读行为会被一些娱乐休闲行为挤占。

　三、数字阅读冲击传统出版
　数字阅读在当下已经逐渐从追求时尚新潮的消费心理转向满足海量、便捷、随时随地阅读的实用性需求。根据全国国民阅读调查中对网民的阅读研究表明，10.2%的网民倾向在“手机上阅读”，21.4%的网民倾向“网络在线阅读”，还有2.8%的网民倾向在“电子阅读器上阅读”。总体来说，34.4%的网民更倾向于数字化方式的阅读。

　1.数字阅读在阅读量上挤占了对传统纸质读物阅读的机会。
　在我们的调查中，接触过数字化阅读方式的国民中，83.6%的读者阅读电子书后就不会再购买此书的纸质版，也就是说只有16.4%的电子书读者阅读电子书后还会购买该书的纸质版本去阅读。调查显示，在传统阅读方面，2010年我国18周岁～70周岁国民共阅读过图书35.70亿本，在数字阅读方面，2010年我国18周岁～70周岁国民共阅读过电子书6.13亿本。

　2.价格因素诱使一部分群体转向数字阅读。
　在数字阅读的读者中，46.2%的读者表示不能够接受付费阅读。愿意付费下载阅读的读者群体，能够接受的一本电子书的平均价格为3.45元。而对于购买一本200页左右的文学类简装书，我国国民能接受的平均价格为12.75元。这样一个价格，对于愿意付费阅读的数字阅读读者而言，花购买1本纸质图书的钱，可以读到3.7本付费购买的电子书。
　67.2%的数字阅读读者表示，“获取便利”是选择数字阅读的首要原因，38.1%的数字阅读读者表示“收费少甚至不付费”而选择数字阅读。面对数字阅读海量信息和免费获取的诱导，必然吸引一部分读者，特别是与互联网一起成长的一代人更多转向数字阅读。

　3.数字阅读群体的基数和阅读时长的增势均强于传统阅读。
　如果说一个人每天的阅读时长是相对固定的话，分解到数字阅读和传统阅读的时长将形成杠杆式此消彼长的态势。
　与去年相比，我国18周岁～70周岁国民认为，“自己减少了纸质内容阅读”的占到12.1%，而认为“增加了纸质内容阅读”的仅占7.5%；与此同时，5.7%的国民认为“自己增加了数字阅读的内容”，4.4%的国民认为“减少了数字阅读的内容”。另据调查显示，2010年，我国18周岁～70周岁识字国民人均每天接触传统纸质书报刊总时长为54.13分钟，而人均每天接触网络、手机阅读和电子阅读器阅读的三项合计时长为54.80分钟，已经略超出人均每天接触书报刊时长0.67分钟。
　基于以上分析，倾向于数字阅读群体和数字阅读时长均有着比传统阅读群体更强劲的增长。

　四、数字时代的阅读产业
　在数字阅读时代，数字阅读对象大量涌现，新的阅读模式浮出水面，种种变革必将催生出新的阅读产业。下面以手机和电子阅读器阅读现状为例，来描述当下数字阅读产业的大致规模。

　1.手机阅读产业现状。
　由于目前手机是各阅读终端中普及度最高的载体，手机阅读毋庸置疑地成为数字阅读的龙头。据调查显示，我国14周岁～17周岁手机阅读群体平均每天花费在手机阅读上的时长为33.66分钟，2010年花费在手机阅读上的平均费用为25.56元；18周岁～70周岁的成年人则平均每天花费的时长为32.91分钟，2010年的平均花费为34.46元。比较而言，手机阅读群体中未成年人花费较成年人低，但时间比成年人略高些。整体而言，14周岁～70周岁手机阅读群体2010年在手机阅读上的总花费达到72.57亿元。
　手机阅读群体中，48.1%使用过手机阅读软件。其中，使用“掌上书院”的占到手机阅读群体的7.1%，其次是使用“百阅”和“熊猫看书”软件，分别占到手机6.6%和5.3%，“GGbook”和“移动阅读基地”软件也有超过2%的使用率。

　2.电子阅读器阅读产业现状。
　调查显示，我国18周岁～70周岁国民电子阅读器阅读的接触率为3.9%，接触过电子阅读器阅读的国民中一半以上（54.5%）拥有自己的电子阅读器。也就是说，我国18周岁～70周岁国民中，1596万人拥有电子阅读器。另外，在2011年，有84万人准备购买电子阅读器，1008万人可能会购买电子阅读器。假设2011年“准备购买”和“可能购买”人群最终都购买了电子阅读器，按此推算的话，2011年我国电子阅读器拥有人群将达到3.2%。
　从电子阅读器阅读付费方面考察发现，接触过电子阅读器阅读的国民中，2010年在电子阅读器阅读上的平均花费为44.95元。我国拥有电子阅读器的人群，2010年在电子阅读器阅读上的花费为7.17亿元。已经购买了电子阅读器的群体，为正在使用的电子阅读器平均付费金额为995元，而一般情况下愿意为购买一部电子阅读器支付的平均价格为649元。
　今后，在阅读产业中，传统阅读仍将存在，但阅读份额会减少。从阅读习惯方面来看，今后的未成年人将更加习惯、也表现得更加愿意阅读数字化的图书、报纸、期刊。

来源：《中国新闻出版报》2011年7月11日

本版责编：江蕾

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