朝阳产业的推进者－－聚焦动画制作类图书 - 出版动态（原隐藏）

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

朝阳产业的推进者－－聚焦动画制作类图书 - 出版动态（原隐藏） - 中国高校教材图书网

主页 > 出版动态（原隐藏）

朝阳产业的推进者－－聚焦动画制作类图书

记者：白羽

2011-07-14 16:05:55 来源：《科技新书目》2011年7月14日

　近些年来，我国动画行业发展迅猛，相关的动画制作图书也成为图书出版业中的一个亮点。作为计算机出版的重要板块，动画制作图书一直是多家出版社盈利的利器，相比较程序设计、数据库、等级考试类图书过去在市场上的垄断，动画制作图书市场现在正处于高度化的市场竞争之中，这类图书领域显示了越来越强的实力。其中清华大学出版社、电子工业出版社、印刷工业出版社等出版社在这一市场已然形成了一面旗帜，他们在这类图书领域都树立了自己独特的品牌。

　作者：权威性与实践性并重
　对于动画制作这一领域来讲，作者的选择尤为重要，一个好的作者可以成为一本书畅销的基础。
　一本动画制作图书的畅销，作者的遴选起着尤为重要的作用，印刷工业出版社策划编辑陈媛媛介绍说：“我社的《现代动漫教程》全程跟踪动漫创作技法，浓缩最全面的理论基础知识，用最贴合创作流程的实战讲解，让读者零距离接触动漫青春流行时尚文化。该套教材主打作者影响力，在本书主编遴选时，经过多方考察和调研，最终锁定了房晓溪教授。房小溪教授现任北京吉利大学动画与游戏学院院长，常年在一线教学。在长期的教学实践中，房老师总结出研究式教学，启发式教学，职场模拟式教学的模式。使学生不但能够学到理论知识，而且能够增强动手能力。本套动漫教材融会贯通了这种理念，这也成为其主要特点。再加上该书的内容简单易学，深入浅出以及本套丛书从封面的设计到版式的规划，都力求简约时尚，迎合当代读者的审美，使得该书在一上市就受到读者的欢迎，取得了不错的销量。”
　电子工业出版社数字创意出版分社社长郭晶认为：“作者质量直接决定图书的质量，我们在作者的筛选上就非常严格，除了对其从业资历、主要研究方向有要求之外，还要了解作者的写作风格和表达水平，前端作者这个源头控制好了，图书质量才有可能得到保证。对于动画制作类图书的作者培养和发展，依托电子社多年来在动画制作界的深入耕耘，不论是院校还是动画企业，我们都有较广泛的合作伙伴。对于有潜力的作者，我们会提供一系列的写作指导和管理等工作，使其逐渐成长为成熟的作者。”
　清华大学出版社大部分图书的内容为原创作者编著，作者的素材来源于大量的一线实战经验的总结，参照性强，对读者一般有很强的借鉴作用。比如该社的《三维建模的艺术与速度》一书的作者张向春,被称为国内新闻仿真第一人。从上世纪90年代中开始，他一直从事新闻领域的仿真制图与浏览器的研发与制作。其在《名牌》杂志上开辟的军事栏目《战场》，采用电脑仿真手法再现历史上重大战役，在业界引起一定的反响。
　清华社对于一些工作室创作的选题严格把关，该社要求开发新的内容表现形式、开发新的装帧形式、增加附加的升值元素，坚决杜绝重复选题。清华大学出版社与北京五谛风格动画制作有限公司强强联合，共同开发畅销图书。据介绍，北京五谛风格动画制作有限公司十多年来为众多的优秀客户提供了全方位的服务，其中包括中央电视台、北京电视台、2008奥运转播公司、浙江卫视、河南卫视、湖北卫视、安徽卫视、重庆卫视等众多电视媒体；Microsoft中国公司、Nokia、SONY等知名品牌企业；北京银行、招商银行、外交部等企事业单位。5DS智作以专业精湛的原创技术彰显产品魅力、铸就品牌辉煌，成为影视动画领域独树一帜的典范。与这样的高品质公司合作开发的《5DS+影视包装典型案例完全攻略》一书，影响力极高，成为影视动画行业、数字艺术设计行业、电视台、广告公司众多读者的“动画圣经”。
　此外，该社还在专业论坛上组织作者和专家团队主持图书的答疑和指导，充分挖掘作者资源，将作者与读者的交流进行了延伸，让作者和读者可以直接对话。例如他们有一套“经典案例完美表现200例”的书，共5本，包括Flash、Dreamweaver、3ds Max等，随书赠送了视频学习卡，市值58元，可以在作者的视频网站上进行半年的免费学习，作者的视频网站上有超过1000小时的视频资料，作者另开设了专门的论坛进行售后服务。

　出版：摆脱同质化禁锢
　可以说，动画类图书市场竞争较为激烈，图书出版者众多，精品图书不少，但模仿者众多，图书同质化严重：当一本书卖得好，占领了畅销书榜后不久，便会有一系列从名称、封面、内容、体例甚至版式都类似的书涌现出来，有些社的图书就连封面也直接搬过来，只在细微处进行了修改。
　电子工业出版社易飞思公司是业界一家知名的动画制作图书出版商，该社动画制作类图书，始终保持专业化出版和立体化营销路线。专业化路线主要体现在通过在动画业界多年的耕耘，积累了丰富的行业专家、院校老师资源，在三维领域，主要与水晶石、高路动画等业内著名公司合作，产品走精品化路线。另外，在动画制作基础普及上，“绘画基础”也是非常重要的，所以电子社飞思产品线，涵盖了从原画绘制到动画制作等等各个环节多重风格的产品。此外，在立体化营销方面，通过电子社运营的中国动漫网（www.chinacomic.com.cn）网络平台，结合专业图书，为动画专业的院校老师、学生和从业人员提供增值服务。
　比如该社的“动漫幻想”系列图书，就是国内第一套针对CG影视动漫游戏插画及概念设计的绘制技法类图书，每本书的作者都是这个行业的“大腕”，例如，汤姆·弗莱明、蔡逸南等,图书的读者对象无论是经验丰富的概念设计师，还是刚刚入行的新手，都能从本套书中学到创作影视动漫游戏的技巧，以及来自大师的创意之源。
　尽管像“动漫幻想”这样的精品图书不少，但是这类图书的同质化严重，也是一个不争的事实。对于此问题，印刷工业出版社策划编辑陈媛媛女士谈了自己的看法，她认为：这种现象的确存在，也曾一度制约了该种类图书的创作与发展。面对这种格局，我们仔细分析了市场上的现有图书，并对自身特点进行了分析。印刷工业出版社是一个以印刷和包装专业图书出版为特色的机构，图形、图像最终的部分物质载体也离不开印刷和包装。在图形图像类图书的出版过程中，我们让图书紧密结合印刷的专业特色，让图书不单纯局限于简单软件操作，例如针对Photoshop的图书，我们在书中加入许多关于印前文件规范处理、印刷色彩、打样、输出陷阱等介绍，让读者获得的知识更加全面、更加专业。另外，对于读者创作观念的激励与提高也是一个亮点，在基础理论的铺垫下，以任务的形式给予具体实例的操作框架，让读者自己去创作，一本书读完，自己的作品也完成，让读者有成就感，这一特点在“现代动漫教程”系列图书里有很好的体现。据介绍，印刷工业出版社动画制作类图书主要分为3类：一类是基于基础计算机图形、图像处理软件的操作层面的，例如《Photoshop成功之道——通道与图层篇》《Photoshop完全创意手册》《CorelDRAWX3完全设计手册》《排版工艺·方正飞腾》等；第二类是基于动漫创作设计的图书，例如《Maya应用教程》《After Effects应用教程》《Flash MV制作》《3Ds MAX》《Flash动画实战教程》等；第三类是与艺术设计紧密关联的相关图书，例如《包装图形设计》《包装色彩设计》《图案造型基础》《POP手绘标题字速成》《POP手绘广告设计》《中国插画年鉴（第三辑）》等。这类图书是该社的重点产品，市场反响良好。
　清华大学出版社对于动画制作图书市场有着自己的看法，从2006年开始，清华大学出版社在图形图像领域推出了新的品牌“蓝调映像”，书脊上统一加标。这套图书定位于图形图像的中高端市场，以全彩为主，开本比一般正常的16开要宽一些，封面力求视觉冲击力强，书脊力求醒目及统一。该社图书所附光盘除书中内容外，由相关设计公司提供各种附加模板、图库、演示和成功作品欣赏等，提升图书的附加值。很多书包含了3张以上的DVD光盘。比如该社的《5DS+影视包装典型案例完全攻略》包含了6张DVD光盘，免费赠送了22种6500多个相关影视素材文件以及38种8000多个序列帧动态素材。可以说品牌拉动了市场，使得清华大学出版社的相关图书在市场上有着很高的认知度。
　在这个市场上，人民邮电出版社的图书也广受关注，据该社编辑魏雪萍介绍，人民邮电出版社主推的是《印象》系列图书，这套图书是专门为三维设计师打造的专业三维技法类图书大系。目前已经出版37个品种，累计销量达26万册。《3ds Max/VRay印象超写实效果图表现技法（第2版）》，累计销售33000册，连续16个月位居开卷多媒体细分市场码洋排名第1的位置。《中文版PhotoshopCS5完全自学教程》是畅销系列图书“完全自学教程”中的一个品种，“完全自学教程”系列图书是专门为图形图像设计师打造的软件应用专业教程。目前已经出版11个品种，累计销量达10万册。本书为Photoshop经典畅销书，累计销售5万册，最新的CS5版本上市后立即占据全国Photoshop图书销售排名第1的位置。
　可以说，要想牢牢占有竞争激烈的动画制作图书市场，拥有自己的明星产品是一件很重要的事情，图书品牌建设在这个领域尤为重要，只有这样，相关图书才能摆脱同质化严重的尴尬局面，让精品图书不断脱颖而出。

来源：《科技新书目》2011年7月14日

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　