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手机阅读用户行为分析

2011-07-21 14:47:35 来源：《中国新闻出版报》2011-07-21

　艾媒咨询（iimedia research）近日发布《2011年度中国移动互联网电子阅读市场发展状况研究报告》，对2011年中国手机阅读用户的规模及结构等进行了详细分析解读。

　用户性别结构：女性用户增长快速
　调查数据显示，中国手机阅读用户中，男性手机读者多于女性手机读者，比例分别为55.1％和44.9％，但两者差距正在缩小。艾媒咨询分析师认为，随着智能手机的普及和移动互联网的发展，手机阅读正在吸引越来越多的女性用户。

　用户年龄结构：年轻用户为主流群体
　调查数据显示，中国手机阅读用户年龄结构相对比较年轻，比中国手机网民的整体年龄要小。
　其中21岁～25岁是中国手机阅读用户的主流群体，比例为39.6%。15岁～20岁的年轻群体占据了32.8%的份额。
　艾媒咨询分析师认为，中国手机网民的低龄化决定了手机文学更倾向带有一定理想主义和浪漫主义的作品。另外，15岁～20岁群体的消费能力比较低，但有望成为具有培养前途的忠实用户群。

　用户区域分布：华南地区手机网民居首
　调查数据显示，中国手机阅读网民中有38.6%集中在华南地区，其次为华东地区19.4%，华北、华中地区依次以15.3%、13.1%位居其后。
　艾媒咨询分析师认为，华南、华东地区以其先行者的姿态，占据了中国手机阅读网民58%的份额。其中，主要集中区域为广东、江苏、浙江和福建等地。从产品推广、品牌塑造以及用户发展等方面看，以广东为代表的重点地区不容忽视。

　用户学历水平：中等学历占据主流
　目前中国手机阅读网民中，中学（中专）学历水平的网民是主流，占据35.1%的市场份额；大专学历的网民次之，占29.8%；本科学历的网民为25.6%；小学及硕士以上的分别为2.8%和6.7%。
　艾媒咨询分析师认为，中国手机阅读网民的低龄化与本次调查的中学（中专）学历为主流，体现了年轻人对于读书的需求和求知的欲望相对比成年人强烈；从学历结构来看，本科、硕士以上学历水平者仅占32.3%。应对不同学历水平的网民推送针对性内容。

　用户职业分布：学生占据绝对优势
　调查数据显示，学生明显是手机阅读网民的主流群体，占有44.9%的绝对优势；企业员工以22.1%居第二；白领、公务人员、企业主、军人紧跟其后，分别占据9.6%、5.1%、4.9%及4.4%的比例。
　艾媒咨询分析师认为，手机阅读网民的主流用户总体消费力不容乐观，大量集中在学生、工人、军人等低收入或者无收入群体，占据71.6%；消费力相对比较强的企业主、公务人员以及白领所占比例相对比较弱，为19.6%。因此，在短期来看，目前中国手机读书市场整体消费能力不足，手机阅读市场仍需时间培育。

　用户收入状况：低收入群体比重最高
　调查数据显示，中国手机阅读网民无收入或者低收入群体比重最高，占54.6%，其中无收入群体为32.3%，月收入1500元以下的为22.3%。此外，月收入1501元～3000元的网民为21.9%；中高收入者比例为23.5%，其中月收入为8001元以上的高收入者仅为2.8%。
　艾媒咨询分析师认为，由于中国手机阅读网民以学生及企业普通员工为主流的这一现象，手机网民整体消费能力有限。因此，针对目前手机阅读网民的消费能力，免费阅读将会是未来一段时间中国手机阅读网站的主流。

　用户阅读时间：晚上是最集中时间
　调查数据显示，晚上几乎是手机阅读网民最集中的时间，占75.2%；而全天其他几个主要时段，如上午、中午、下午综合不足25%。
　艾媒咨询分析师认为，掌握用户这个规律很重要。晚上是大多数年轻人心态最平静的时间。网民有足够的时间去寻找自己喜欢的图书，同时也会理性地对所选择图书的付费做出判断。

　用户阅读偏好：休闲类内容最受欢迎
　调查数据显示，言情、都市、武侠以及玄幻、悬疑类是最受中国手机读书用户欢迎的作品类型，其中言情、都市、武侠分别以18.2%、16.1%和14.7%占据前三甲。
　艾媒咨询分析师认为，中国手机阅读市场有一个很明显的特征，就是阅读内容基本上都是小说。从用户的年龄、职业来看，充满幻想的长篇小说是吸引年轻用户和打发晚上时光最好的方式。
　调查数据显示，在中国电子阅读书籍版权分类占比状况中，小说类占比最大，达到83.3%；而经管类和生活类的电子书籍只占11.1%。艾媒咨询分析师认为，多数用户使用手机阅读是为了娱乐的需要，其次是把手机作为获取资讯的途径。

来源：《中国新闻出版报》2011-07-21

本版责编：江蕾

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