继新闻出版总署公布24种编校质量不合格的养生保健类图书并要求出版社收回销毁，以及首批53家具备养生保健类出版资质的出版单位名单至今，已经一月有余。那么这些获得养生保健出版资质的出版社如何看待目前的养生书市场？那些策划不合格养生保健图书的出版商除了召回图书外，在养生书的策划方面，下一步又何去何从？

　　市场持续走低  转投精品战略
　　在采访过程中，受访者普遍表示，目前养生类图书市场在不断下滑。青岛出版集团出版发行公司总经理马克刚分析，养生图书市场受前一段时间张悟本、马悦凌事件的影响较大，广大读者的信心受到了打击，对于养生类图书产生了怀疑，各出版社对于保健类图书的品种规模都有所收缩，市场供应量也在下降，此类图书的销售从近期来看会是一个持续走低的态势。
　　不过，此次获得养生保健类出版资质的出版社，大多为医学社、科技社、大学社和城市社等，他们对于这种下滑均持冷静客观的态度，并对未来的养生书市场比较有信心。上海科学技术出版社高级策划编辑赵琼艳就形容：恐慌后会有理性的回归。人民军医出版社社长石虹告诉记者，目前情况看养生图书市场虽有下滑，但影响是暂时的，更没有要到垮掉的地步。由于总署的整治，从长远看，有利于增加群众对养生书的信心和市场健康有序发展，只有这样，才会有真正的繁荣。“这是规范整顿市场，甩掉不健康东西的一种过程。只有坚持这样做，才能把虚假的繁荣甩掉，迎来更加科学有序的繁荣”。人民卫生出版社预防科普出版中心张苇认为，总署此举对于市场起到了很好的制约规范作用，公布了一些影响确实比较坏的不合格品种，限制这些不规范的出版商和策划机构，这样才能让有资质的出版社在引导读者方面更好地发挥作用。江西科学技术出版社社长温青表示，总署推出有关法规，加强管理，对养生保健类的出版实行资格准入制度，使得如今养生保健类图书过热现象出现了“退烧”，也使得一些虚假的伪科学浮出了水面。养生书市场不会因某一阶段的鱼龙混杂、虚假伪劣现象而表现出长期萎靡不振，经过整顿治理，这个市场今后的走势仍会是一个平稳上升的趋势。
　　在问及是否会在此类图书的策划方面加大投入时，大部分获得资质的出版社表示，如今这一市场不适合冒进，精品战略成为不少出版社的选择。吉林科学技术出版社健康生活图书公司经理隋云平说：“养生保健图书是生活类图书的半壁江山，想在生活类市场中大展拳脚，养生类图书是不能放弃的。目前市场形势不容乐观，但也不妨看作是积累资源、厚积薄发的一个转机。”据悉，吉科社今年还大力招聘，充实相关编辑队伍。也有一些出版社表示未来会减少在养生图书上的投入，转做其他。世界图书出版公司、浙江大学出版社等出版社，以前策划出版的养生保健类书并不多，他们这次也获得了资质，但不会因获得资质而加大投入，因为养生书从来也不是他们的重点品种。

　　未获资质出版社或放弃或整改
　　透过这24种编校质量不合格的养生保健图书名单，所涉基本以社科、文艺类出版社为主，而非医学社、科技社等专业社。据悉，这些图书大多出自民营策划机构之手。
　　有书业知情人士透露，今年已有不少中小型民营公司逐渐放弃了养生类市场，转作其他门类。一来是因为张悟本、马悦凌事件的影响，再加上不合格养生书名单的公布，使得养生书销售开始下滑，这个市场越来越难做；二来这些民营公司原先大多与社科、文艺类出版社合作，而这些出版社这次都没有获得养生保健出版资质。因此民营公司不得不重新寻找合作伙伴，手中的养生类选题也只好搁置。当然有些民营公司并未急于转投其他出版社，他们在等待合作的出版社获得资质。记者采访了一家大型出版公司，该公司这次有数种图书进入了24种编校质量不合格的名单。他们表示基本放弃此产品线，原本手头正在操作的养生图书选题也都停止，甚至退稿。有可能会少量做一些减肥、美容类图书，但绝不会再触碰“雷区”——诸如中医及教人治病的图书。另一家也有几种编校质量不合格图书榜上有名的民营出版商则拒绝了记者采访，表示“目前正是风口浪尖之时，不便回应”。但也有民营书商表示，即使他们合作的出版社没有获得养生保健类出版资质也没关系，例如将养生保健类图书改为“科普”，就可以继续出版了。
　　在24种不合格图书名单出来之后，长江文艺出版社所发的声明也很引人关注，该社在声明中说，他们策划出版的曲黎敏《从头到脚说健康》是由于编校质量差错率被列入名单，而不是内容有问题，但一些媒体登出“曲黎敏书”被销毁字样的消息，将其同张悟本、马悦凌等人列为同一标题，使读者误认为图书内容是伪科学。对此，长江文艺出版社北京图书中心社科编辑部主任郎世溟告诉记者：“对于总署的规定我们是坚决执行，养生书市场确实太浮躁了。目前暂时的冷，也是为了以后更好的热。现在我们所有关于养生类的选题策划已经全部停掉，也在加强编辑团队方面下工夫，争取能够早日获得出版资质。”另外一家有几种图书上了不合格榜的出版社也碰到了同样的情况。他们表示，他们社也有两种书内容很好，但编校质量不合格而被读者误以为内容或者作者有问题。该社相关负责人告诉记者：“希望今后在发布检查结果的同时，也能做适当的说明和处理意见，比如解释编校不合格的原因，与内容质量的区别；哪些改正后可继续销售，哪些必须销毁等。”
　　值得一提的是，记者在采访过程中发现，有家专业出版社，养生保健类图书一直是其优势板块，此次并无编校质量不合格的图书上榜，但也没有获得养生保健类出版资质。该社相关负责人表示：“我们的出版团队、人员都符合出版资质的硬性要求，以往所出图书都是合格的，但就是没有获得资质。目前我社养生类选题全部搁浅，只能等待下一批名单的出台。”还有的地方科技社此次并未获得资质，但仍在继续出版养生保健类图书。该社的理由是新闻主管部门并没有下文让他们不准再出。
　　此外，有知情人士透露，要求收回销毁的24种不合格图书，有部分目前仍在继续销售。书店出于利益的考虑，没有将其全部下架。对此，业内人士认为，召回和准入无疑是件好事情，但此次宣布距张悟本事件实际已一年有余，多少有些“迟来的召回”之感，因此更不能走过场；对于获得出版资质的出版社来说，与民营策划机构合作时更要警惕伪科学，而不能简单地出让资质了事；同时还要采取“疏导”的办法，让广大读者认识到，养生保健类图书并非“一书在手，包治百病”，对待疾病一定要有科学的态度。

来源：《中国图书商报》2011-8-23