程三国谈移动互联时代的传统出版转型 - 出版论坛

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程三国谈移动互联时代的传统出版转型

欣然

2011-11-21 14:01:22 来源：《第24届全国大学出版社图书订货会快讯》第4期

　　百道网CEO程三国在本届大学出版论坛上做题为《数字化背景下传统出版的两个跨越》的主题演讲。程三国认为，从传统出版到数字出版转型的跨度巨大，其中有两个坎很难跨越，一是从传统商务到电子商务——即营销和销售的数字化，二是从实体产品到虚拟产品——即内容产品本身的数字化。
　　程三国对几个似是而非的数字出版观念进行了分析。例如，数字出版一定需要海量内容、要碎片化、要有互联网的分享和开放精神，这些观点在一定程度上有道理，也适合一些基于数据库的商业模式，但如果在这样一些理念和逻辑的主导下，以优质内容筛选与过滤为核心能力的传统出版业做数字出版就无异于扬短避长。程三国提出，现在已进入移动互联时代，我们的日常媒体和内容消费使用都跟移动互联时代与时俱进，如果说传统的互联网主要是在解构出版业，海量的信息遮蔽了优质内容的光辉。那么，移动互联主要是在建构出版业，让传统出版价值回归，让优质重放异彩。他认为，只要澄清传统互联给数字出版带来的似是而非的一些认识，只要洞悉和把握移动互联给出版业内容价值回归带来的良机，传统出版机构就能在数字化转型之路上有所作为。
　　百道网（www.bookdao.com）创办于2009年，现已成为中国出版和数字出版行业最大的产业门户；百道网拥有三份行业发行量最大的免费电子报——《出版报》、《数字出版日报》和《新书日报》。近期，百道图书网络营销平台上线，为出版社实行全员营销提供了便捷高效的工具。

来源：《第24届全国大学出版社图书订货会快讯》第4期

本版责编：江蕾

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