每年春季，作为欧洲最重要的出版盛会，伦敦书展都会成为全球出版业者们的目光所向。而从英国伦敦当地时间2010年9月7日起，对于中国出版而言，2012年的伦敦书展变得更加值得期待－－伦敦书展和中国新闻出版总署指定中国作为第41届伦敦书展“市场聚焦”主宾国。如今，距离2012年4月16日伦敦书展开幕仅有4个多月的时间了，中国出版者开始以倒计时的方式进入备展状态，从各方面进行周密安排，精心布局，力争让中国出版业成为市场的聚焦点。

　　提早布局　设定目标
    对于2012年的伦敦书展，各出版单位都给予了高度重视。据中国出版集团对外合作部副主任周群介绍，该集团在上半年就召开专门的工作会议，开始针对2012年伦敦书展进行全面部署，并将此次参展列为2012年工作的重中之重，视为集团全面参与国际业务、提高国际合作力度的重要平台。目前，在集团总裁谭跃、分管副总裁刘伯根的直接指导下，各项准备工作正在逐一敲定、细化。而且，中版集团在展台上有一个不同以往的做法，即除在中国主宾国展区设立展台外，还在主宾国展区旁边单独设立一个独立展台，为整体品牌宣传、产品展示以及版贸业务方面都提供了有利条件。
    中南出版传媒集团国际部副部长颜华表示，该集团专门为此次参展设定了主题和目标，集团将坚持“以进带出，以我为主”的原则，加大“走出去”力度，提升湖南出版的国际合作的层面，拓展集团国际出版空间和宣传湖南出版形象，并同时加强成品图书输出的渠道建设，争取更多国际稿源的合作出版。在2012年伦敦书展上，湖南团力争签约项目达100种以上，其中输出不低于50种，引进不低于40种，国际合作项目不低于10种。
    中国人民大学出版社副社长孟超表示，该社把伦敦书展“市场聚焦”主宾国活动看成是促进中英文化和出版交流的重要平台和推介中国优秀文化成果的重要窗口。2009年中国作为法兰克福书展主宾国时，人大社取得了丰硕成果，版权输出成果120多项，因此该社也十分重视这次机会。从今年1月份开始，人大社进入备展落实阶段，社里多次开会布置伦敦书展活动，社长贺耀敏亲自主抓，国际合作室承担具体的策划和联系工作，制定日程表，规定完成时间，策划丰富多彩的交流活动。
    环球新闻出版发展有限公司也在按部就班地组织参展工作。据了解，展台的招标工作正在顺利推进，并且开始正式组织展团，计划在年底结束展团的招报工作。除了这两项重点工作，公司还在有序汇集展品信息，设计相关的宣传品和礼品等。公司还将在后期组织参展单位进行培训，介绍伦敦当地情况，提醒一些注意事项，保证参展工作顺利进行。

　　工作细化　活动设计创新
    思想上的重视落实到具体操作上变成了多方位的精细筹备。在参展产品方面，各出版单位从遴选和开发两方面着手，力求将更多优秀出版物推向国际市场。中版集团希望借2012年伦敦书展集中推出约百余种外文版图书，从今年上半年就着手安排所属出版社翻译、出版一些有版贸潜质的外向型图书，如文学类的《毛泽东最后七年风雨路》、文化类的《中国名片明清外销瓷探源与收藏》、艺术类的《吴冠中画作诞生记》、法律类的《中国法律与中国社会》等。另外，该集团还将展示一批具有浓厚的中国元素和文化内涵的重点图书以及品牌作家、品牌机构的作品，如中国大百科全书出版社的《中国京剧百科全书》、中华书局的《汉藏交融——金铜佛像集萃》、人民文学出版社著名作家王蒙的《你好，新疆》等。中南传媒集团将携带200余本湘版图书、电子音像出版物参展，主要选择展示当代中国、当代湖南风采，适合国外读者需要的精品图书，每本参展样书均配备英文腰封，介绍其主要内容，便于读者阅读。此外，由中南传媒和华为技术有限公司合资设立天闻数媒科技(北京)有限公司也将现场展示天闻阅读平台和电子书包等数字出版产品。据浙江大学出版社副社长陈晓嘉介绍，该社在产品展示方面既要有一定体量，又要体现自身的出版特色，三大类产品成为参展的首选，一是重点展示一批原创出版的特色产品，二是遴选成规模、高水准的重大产品，比如以《宋画全集》为代表的高端艺术图书，三是人文社科领域的重点产品。外语教学与研究出版社正在集中力量向潜在的合作伙伴推荐由该社人文社科出版分社策划并出版的“博雅双语”系列，部分作品有望在伦敦书展期间与海外读者见面。除此之外，外研社与多家国际出版公司合作出版的对外汉语产品将在伦敦书展上得以重点展示。中国青年出版社(伦敦)国际有限公司将重点推出《发现中国》等高端艺术类图书。
    2009年，中国作为第61届法兰克福书展主宾国在展会期间举办了6112场丰富多彩的文化交流活动，成为书展最大的亮点。2012年，由中国出版展团精心设计的多种活动又将在伦敦书展这个大舞台上闪亮登场。中国出版集团从三方面积极准备相关活动：一是充分发挥集团在会展翻译等服务贸易领域的特色优势，中图公司承担主宾国的承办工作，中国对外翻译出版公司在高端活动中提供相应的翻译服务；二是集团总裁谭跃将出席一场高端对话以及两场高端论坛；三是各出版社策划的相关活动，例如人民文学社围绕全球化、数字化冲击下的文学出版机构生存之路策划的对话活动以及中译公司围绕中华文化博物馆这一数字产品组织的对话活动，天天出版社组织的“中外儿童文学双向出版深度合作项目”签约仪式等。颜华表示，为配合中国主宾国的活动，中南传媒将从版贸工作、商务活动、形象推广等三个层面组织活动。以与英国KEELE大学孔子学院合作出版《英国人学汉语》新书发布会为例，各个国家的孔子学院在当地出版文化界都有一定影响力，通过此活动可以让更多对中国文化感兴趣的海外读者进一步关注中南传媒，关注湖南出版。中南传媒还承担了主宾国活动中的高端对话：出版与音乐以及湖南美术出版社的《符号中国》、《古董拍卖精华》(英文版)首发推介仪式等。江苏凤凰出版集团将针对《中华民族》、《符号江苏》等产品举行发布活动。人大社目前拟定的活动有主宾国活动——中国出版业报告专题研讨会、李瑞环著作《务实求理》英文版新书发布会等。除现场活动之外，中南传媒、浙大社等都表示有计划加强与当地出版机构的了解与沟通，如考察当地有特色的出版机构、中文书店等。
    作为伦敦书展的“市场聚焦”主宾国，中国无疑获得了一次拓展国际市场和加强“走出去”的重要机会，因此版权贸易特别是版权输出成为各家出版单位工作的重中之重，各出版单位积极设计版权洽谈事宜。中南传媒旗下各出版单位都在积极筹备展会上将要洽谈或签署的项目，暂定在现场与外方商谈有湖南文艺出版社与Oxford University Press、Boosey&Hawkes Publishers Limited和plexusuk洽谈签署音乐合作项目、湖南美术出版社与corneu university Press洽谈《帕诺夫斯基与美术史基础》、湖南少年儿童出版社与英国大不列颠出版社继续跟进science Pathways并与之签署smart Math和BEPK－12系列图书等。浙大社将在书展上与爱思维尔集团以及圣智学习集团推进两个重要合作项目，现在也在积极联络一些潜在的合作伙伴，并考虑在最后几个月开发一些外向型选题。还有部分出版机构表示，“走出去”相关的工作在密切推进中。

来源：《中国图书商报》2011年12月6日