进军网游路径不一  收费和赢利模式未定

　　《赛尔号II》和《植物大战僵尸》只是两个好玩的游戏？其实没有这么简单。如今，《赛尔号II》的图书见诸各大少儿书销售榜前列，而《植物大战僵尸》系列也是由中少社自热门游戏改编的热销童书。
　　目前，儿童图书市场中的“书游互动”越来越受广大小读者的欢迎，而出版社也看准这一时机，纷纷涉水游戏业。但是，传统出版社介入游戏业，其优势和劣势何在，赢利前景如何，又如何清晰定位，业内人士各有说法。

　　大投入 小步走
　　五月初，二十一世纪出版社高调购买上海千陌网络科技有限公司35%股权，成立上海二十一世纪千陌网络科技有限公司，正式涉水游戏业。该公司计划于今年7月正式推出根据二十一世纪社出版的《魔法小仙子》一书改编成的游戏《魔法仙踪》。
　　根据二十一世纪社数字出版中心主任高青介绍，《魔法仙踪》是一款网页版的网络游戏，游戏者定位主要是小学生，带有美德教育色彩。游戏初期不需要购买软件，在游戏进阶过程中会产生一定的消费。目前该游戏的收费模式尚未确定，在5月30日公测之后才会进一步制定如何收费。目前，上海二十一世纪千陌正在进行运营平台的建设，具体的平台运营模式可能要到5月底才会敲定。而在这次合作中，二十一世纪社主要的角色是投资方和内容开发方，并不承担上海二十一世纪千陌的具体运营工作。
　　高青进一步介绍，目前出版社还没有针对游戏进行周边产品的开发，而是打算在游戏正式推出后再从长计议。
　　较早之前，南京大学出版社也以另一种方式“涉足”游戏业。该社今年年初推出的基于《赛尔号II》网络游戏改编的同名图书也有较好的销售表现。根据南京大学出版社少儿图书中心主任石磊介绍，出版社在《赛尔号II》游戏上投入了大量的心血以及人力物力。
　　今年7月，南大社还会推出一部分附赠密码卡的图书，读者通过使用密码可以登录南大社创建的一个儿童网络社区，进行游戏试玩，达到书游互动的效果。

　　海外引进学经验
　　不仅是二十一世纪社和南大社，童趣出版公司也将于6月推出其从法国引进开发的网络游戏《乐学糖》。据童趣总经理侯明亮介绍，这款游戏的开发已经延续了数月，由于技术开发、内容本土化、后台运作、网络问题等原因一直没有规模化宣传。“比如网络方面，法国在制造游戏的过程中是按照本土网速情况制作的，但是拿到中国来，网络速度就跟不上。”侯明亮强调，童趣目前对介入游戏市场领域有一定的规划，而打造《乐学糖》游戏也是童趣主动选择的一个结果。
　　与《魔法仙踪》有所不同，《乐学糖》是一款付费购买的游戏，可以按照月度、季度、年度时间付费，从形式上来看和网游近似。使用该游戏一年的花费在两三百元左右，追求大众化。“相当于目前孩子在外面上一堂培训班的花费。”侯明亮如此对比。
　　此外，侯明亮计划，如果能从《乐学糖》这一平台上获得良好的反馈，并且能够很好地解决初涉游戏领域所遇到的一些技术、运作上的问题，那么童趣会进一步在《乐学糖》这个平台上开发更多本土游戏。“接下来，我们还计划开发从内容、技术到运营、推广上完全自主研发的游戏，搭建另一个游戏平台。但是，我们目前不考虑制作纯粹的游戏，而是将儿童教育与游戏相结合。我感觉，开发纯游戏并不是出版者能够做的一件事情，它的运营、投入等方方面面虽然和出版有所联系，但也有非常大的不同。”

　　潜力大 需慎行
　　江苏凤凰天舟新媒体发展有限公司总经理张丽表示，网络游戏这块“大蛋糕”，令人垂涎：“中国的网络游戏市场的实际销售已经达到428.5亿元，从网络游戏衍生出来的巨大周边市场无疑有着足够的诱惑力，游戏触角向文化出版领域的延伸也是一种趋势，文化出版赋予游戏更深的内涵性与更强的生命力，线上线下的配合，既能确保游戏生命力，又能让出版更有依托。”
　　虽然“蛋糕”如此之大，但在初涉游戏业时，南大社的步伐是审慎的：“由于对这个市场的不了解，在进行游戏转作图书的过程中，我们的行动会比较谨慎。首先，我们会严格选择合作的游戏平台和公司背景；其次，在游戏上线之后，我们对其注册用户和活跃用户会有所考量。如果游戏的公测结果并不理想，出版社在对其投入资金规模上便会有所减少，甚至撤销。”
　　一旦涉足图书转游戏的环节，石磊的态度则更加坚定：“这个是肯定要做的，我们的策略是‘小步走，不停步’。一旦我们落后了，等别人都做出成绩了再去追赶，就为时已晚。” 石磊说，未来五年内，南大社的目标是打造出一千种与品牌图书相关的小游戏。
　　直接投入开发游戏环节的二十一世纪社对自身的定位也相当清晰。高青明确地告诉记者：“出版社要清醒地认识到自身的情况，我们自己是开发不了游戏的，因为我们没有团队和技术，所以必须要同适当的网络游戏公司进行合作。如果让出版社自己再投入资金成立一个公司去开发游戏，其一投资将会非常大，再者技术上也不一定能够和专业的网络游戏公司相比拟。所以我认为，目前出版社涉足游戏从产业必须要走合作这条路。”高青认为，出版社涉足游戏业，找对合作对象非常重要。

来源：《出版商务周报》2012年05月28日