6月10日上午，身兼四川大学培训中心优秀讲师、天风证券投资顾问等众多职务的作者胡胜华携最新作品《不容错过的176个买点》一书，在北京西单图书大厦举行股票实战策略分享及签售会。此次活动由北京书尚天下文化传媒有限公司（长江文艺出版社北京事业部）举办。据悉，本书是长江文艺出版社新近推出的长江财富系列图书中的一本，随后该社将有更多股票及财会类功能实用的图书产品面世。
　　随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始意识到投资理财的重要性，几年前还不为人知的家庭理财观念已经深入人心，而这类人群急需一批能够提供专业建议、极具实用价值的投资理财类书籍。

　　品种繁多 各具特色
　　目前，市场上存在的投资理财类图书种类繁多，比如，中信出版社出版过的投资理财类图书，按内容特色分，有如《高薪水比不上会理财》、刘彦斌的理财系列《理财有道（升级版）》等主打理念的品种，也有《股票投资Ｋ险线图》等专注于实操的种类；按时效性分，有经典类的，如《大师的投资习惯》《格雷厄姆谈价值投资》，还有比较即时的投资指导，如《股剩是怎样炼成的》等。关于这些书的市场表现，中信出版社第一分社第二编辑室主编郑薇表示，一方面，实操类的投资理财书和股市的走势关系比较密切，由于实操类图书具有比较强的指导性，一般在大盘持续上扬的时候会比较红火。另一方面，和投资者需求联系紧密的理念类图书也会比较受欢迎。
　　多年来，北京博士德文化发展有限公司矢志不移地重视和出版投资理财类图书，也取得了一定的成绩。近年来该公司先后出版了数十本投资理财类图书，据该公司编辑部主任石金龙介绍，博士德的投资理财类图书通常将之分为以下几种：第一，价值投资类，如《向中国股神学炒股》，其特色是为读者提供价值投资的知识和方法；第二，技术分析类，如《顺势做个有钱人》，其特色是通过分门别类的技术分析为读者提供实际的借鉴；第三，传记访谈类，如《索罗斯投资理财的22大绝招》，其特色是通过业内知名人物的经历和经验，给读者以启示和参考；第四，投资心理类，如《终身有钱花》，告诉人们如何从心理学的角度把握投资，提高成功率和投资收益。
　　北京亨通堂文化传播有限公司也策划了不少投资理财类的图书，据亨通堂文化机构总策划陆新之介绍，该公司投资理财类图书的特色是他们选择了一些在投资理财实践之中有成功经验的作者，并支持、鼓励他们的风格化写作。同时选题也紧贴财经热点，及时提供市场最关心的话题书籍，因此市场反应良好，如《白银投资必胜术》等书上市一周就在当当网高居同类书榜单前几位。

　　粗制滥造 品质堪忧
　　当前，我国经济异常活跃，个人投资理财观念普及，使得个人理财类图书进入了一个黄金时期。但是一些问题也浮出水面。
　　石金龙认为，目前投资理财类图书存在的问题主要有三个：第一，盲目跟风。例如某一段时间股市大热，或者某一两本理财类的书卖得火爆，大家都一窝蜂地做类似的图书，造成资源的极大浪费。第二，抄袭盗版。某一本书销售喜人，一些不良书商唯利是图，整篇、整节甚至整章地抄袭，稍作包装之后便大摇大摆地进入市场，扰乱了市场秩序。第三，胡编乱造。少数书商无力打造专业性强、内容有深度的投资理财类图书，便在目录上“下工夫”，而内容方面东抄西袭，极易误导读者。
　　郑薇则认为，目前中国投资理财图书最大的问题在于，实际的投资理财手段和书中可以指导的投资理财手段相比还是太少，基本只有股票、基金、房地产、收藏品等几种，因此理财投资图书也相对集中在对几种投资渠道的指导上，同质化严重，不少白领的收入实际上也是濒临“月光”型，实际成果其实不足以支持对理财图书的持续关注。相比之下，国外引进版图书，由于有各种理财渠道，内容相对更丰富些，重视理财案例的介绍，有不同的人物和例子可以解释各种理财方法。
　　长江文艺出版社北京事业部营销总监杜辉则认为，理财书方面，虽然国外有很多经典作品值得我们学习。不过国外的社保体制、保险体制和国内差别很大，尤其是购房、房贷等问题，都是外版书不能解决的，因此国内的书要在这些方面下工夫，写出自己的特色。他坦言，目前出版社面临最大的困难就是稿酬太低。“我们有的作者，出去演讲一次，收费上万元，而辛辛苦苦写一本书，要几个月的时间，按照销售1万册的话，最后也就相当于人家演讲两三次的收入，除非超级畅销书，不然对作者来说肯定是不划算的，而这多少会影响一些有一定成功经验及社会地位的作者的出版积极性。”

　　全面宣传 酒香也怕巷子深
　　“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了，在每年的图书品种以十万计的中国图书市场，即便是好书也可能会被淹没在浩瀚的图书海洋中。因此，加强对图书的宣传是大势所趋。
　　据石金龙介绍，博士德宣传投资理财类图书的手段主要有以下几种：第一，签名售书。利用作者的专家身份和名家效应，通过与图书大厦合作，吸引读者和媒体的参与，起到宣传的目的。第二，纸媒宣传。与各地主流的报纸杂志合作，刊登书评等，扩大该书在群众中的知名度。第三，网络宣传。通过在线试读和网络连载，扩大该书在网络中的影响。
　　“投资理财类图书一定要重视对卖点的提炼和宣传，或者作者本身的影响力。如果是著名作者，如巴菲特、格雷厄姆，或者本土作者刘彦斌等，主打作者名气会比较有效。如果作者影响力一般，则主要看书的卖点，比如《在小吃店遇见凯恩斯》，主要写法新颖有趣，《高薪水比不上会理财》则主要切合有一定收入水平的白领心理。了解每本书的读者需求，是宣传抓好点的不二法门。” 郑薇告诉记者。
　　陆新之则认为，投资理财类图书的宣传,首先在封面与文案上就要精心布局，突出全书要点，务求让读者一眼看到封面，看过宣传文案就有强烈印象。其次要与财经报纸、财经网站一起搞活动，与广大网友互动；第三，作者要现身说法，用电视节目以及视频等方式，生动完整地介绍投资故事以及相关细节，加深读者的印象，产生吸引力。

来源：《出版商务周报》2012年06月18日