在销售码洋增长最快的儿童图书市场上，近期有一类新题材的童书开始走进大众视野，这就是从游戏衍生出的图书。这类由游戏改编而成的图书，为儿童读物市场注入了新的活力，其出版势头强劲且愈演愈烈，从网络游戏到手机游戏，都是其改编的对象。
    由风靡全球的“植物大战僵尸”游戏改编的第一批图书在2011年一经推出就引得读者热烈追捧，销售情况十分喜人。而2012年，当红游戏“愤怒的小鸟”也开始进军出版界。首部出版的图书名为《愤怒的小鸟——捣蛋猪的蛋谱秘方》，这是一部趣味十足、面向儿童和家长的食谱书，十分适合亲子互动阅读。东方出版社也已经与芬兰罗维奥公司达成合作协议，将引进出版“愤怒的小鸟”系列图书。可见由热门游戏衍生出版图书，已经成为图书选题的一大亮点。

    庞大受众创造市场需求
    拥有庞大的受众群体，是游戏衍生图书的最大优势，有游戏的火暴在前，必然积累了不少忠实粉丝，相关图书也很容易吸引读者进行购买。目前已经出版的游戏衍生图书主要有“植物大战僵尸”、“摩尔庄园”、“赛尔号”和“奥比岛”等系列，其中除“植物大战僵尸”外，其他均为网络游戏。相关数据显示，“奥比岛”目前注册用户有4000万人，活跃用户为1000万人；“摩尔庄园”注册会员3000万~5000万人。庞大的注册用户群，便是图书潜在的消费者。记者于6月6日至13日期间，对308名大众读者进行了问卷调查，以“70后”和“80后”读者居多，其中40%的读者都十分了解游戏“愤怒的小鸟”和“植物大战僵尸”，39%的读者更表示如果是自己喜欢的游戏出版图书，都会去购买，可见游戏衍生图书的市场需求十分旺盛。
    在购买情况方面，江苏少儿出版社的“赛尔号”系列、中少社的“植物大战僵尸”系列以及江苏美术出版社的“摩尔庄园”系列，都是读者购买比例较高的童书品种，随机调查中，接近30%的读者看过这三个系列的图书。作为系列图书，游戏衍生图书的出版往往有很多类型，包括故事书、益智类游戏书、漫画或是借由游戏改编成小说作品，而读者往往更为青睐具有教育意义的类型，因此益智书和故事书的购买比例最高。

    家长认可与担忧并存
    由游戏而改编的图书内容简单易懂，确实适合儿童阅读，但同时有不少家长会担心，本来孩子就容易沉溺于游戏，改编的童书也会加重孩子对游戏的迷恋。笔者在对家长的走访中发现，约有50%的儿童都喜爱阅读游戏衍生图书，而多数家长也会经常为孩子购买此类图书。虽然购买率颇高，但43%的家长认为经常看游戏衍生图书会影响到孩子的日常学习。由此可见，游戏衍生图书不能简单将游戏过程呈现，而应将游戏场景、形象和情节作为创作的素材，通过童书名家对其进行再创作，从而产生内容丰富，有一定内涵，适合于儿童阅读的图书作品。图书与游戏不同，它能够培养孩子进行思考，而游戏衍生图书更能将儿童对游戏的兴趣延伸到阅读之上，调查中就有47%的家长认为游戏衍生图书有利于培养儿童的阅读习惯。
    目前国内游戏衍生图书还处于实验性阶段，也存在不少问题，读者反映最多的莫过于此类图书的品种数量过少，不能满足阅读者的要求。图书内容过于偏重娱乐化，单单是画面有趣，内容质量不高也是读者普遍反映的问题。同时，不少读者表示目前市场上的游戏衍生图书的价格偏高，61%的读者都认为游戏衍生图书的定价应该在20元以下。

    品牌认可及整合营销可促热销
    游戏衍生图书不但受到读者喜爱，而且这种从“线上到线下”的出版模式也得到了出版界的认可，出版社在版权方面也在进行争夺。针对游戏衍生图书题材，记者也对出版业内人员进行了调查，他们认为游戏衍生图书确实具有一定优势，其中最主要的便是庞大的受众群及游戏奠定的品牌效应基础。畅销游戏作品有着深厚的市场基础，因而会极大降低出版图书的市场风险，是较为保险的选题。此外，游戏衍生图书能够与游戏进行整合营销，二者之间可以互为对方的促销产品，成为对方的宣传广告。同时，游戏也具有传播推广速度快及具有故事性的特点，适合于改编为图书进行出版。
    游戏衍生图书对于出版社来讲，属于一种尝试和创新，参与调查的业内人士中75%的人认为，出版此类图书首先应依据游戏品牌的情况，而其次才是研究图书内容。调查中，大部分行业人员都认为游戏的火暴能够带动图书品种的热销。但图书的成功与否则并不能由游戏来决定，内容品质更为关键。
    调查数据显示，在目前市场上游戏衍生图书存在的过于偏重娱乐化、内容质量不高、同质化明显等问题中，缺乏创新性的问题最为突出。业内人士认为，游戏改编图书会对内容原创产生一定的限制，例如人物形象要基于原有形象，创新过度也会对大众认可度产生影响。不少人还认为，目前游戏衍生图书的受众有局限性，市场上的游戏衍生图书主要以童书为主，75%的人认为游戏衍生图书的面向对象需要向全年龄段扩展，尤其是应出版相关青少年或成人读物。
    其实鉴于游戏衍生图书的特殊性，年龄过低的儿童缺乏自制力，其受众对象确实需要进行调整。而对于游戏衍生图书的市场持久性，业内人员并未达成一致，此类图书的出版仍需谨慎。

来源：《新华书目报》2012年6月18日