“《教师月刊》2012年7、8期合刊－－儿童研究读本，研究学生，读懂学生……”这是大夏书系近期通过手机发布的一条短信，它的受众对象是2万余名教师。
　　据了解，作为华东师范大学、出版社的品牌书系，大夏书系一直为教师群体提供精品图书为诉求，其短信营销从2009年启动，一直没有间断。短信营销的时间一般选择在放假前、开学季、教师节等时间点，内容既包括重点新书、大夏书系和杂志的宣传，也包括用于增进感情的问候。目前，大夏书系已经建立起一个手机号码数据库，积累了2万余个号码资源。这种方式点对点地传播了信息，具有便捷、及时的优势，而且信息送达率可以得到保证，在产品营销和读者、作者联系上起到了有效的作用。但是由于成本所限，其使用频度有所控制。对此，大夏书系主要采用低成本的邮件宣传进行补充。

来源：《中国图书商报》2012年7月3日