在本次年会的主论坛上，诸多发言嘉宾围绕“数字出版”这一主题，从传统出版如何转型、数字教育、“云出版”的实际应用、移动互联网在数字出版领域的应用与探索等内容出发，展开了“论道”。与会嘉宾都表示，数字出版是一种以互联网为基础的新传播技术与传统出版深度融合而产生的新的出版业态。它创造了新的传播介质，改变了出版的内容生产方式、传播方式和传播渠道，甚至改变了读者的阅读方式和习惯。但是数字出版不是对传统出版的简单否定和颠覆。出版的本质没有变，内容仍然是出版的基础。纸质读物仍然具有不可替代的优势。

　　出版社需找准定位
　　作为传统出版单位的代表，中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦认为中少社在数字出版领域的定位是数字读物出版商和阅读服务供应商的角色。
　　为了做好数字化转型，中少社制定了数字出版工程规划，提出四步走战略。一是统一品牌，统一平台，建设中少总社数字资产管理库。二是建立中少总社数字图书馆。三是在完善数字资源建设的基础上，推出适合数字化传播的产品。四是建立协同编撰平台，实现全媒体、多介质的复合出版。据李学谦介绍，中少社今年的码洋预计达到8.5亿元以上。
　　传统出版单位的转型离不开技术的支持。北京北大方正电子有限公司数字出版业务部总经理刘长明认为，传统出版向数字出版转型过程需要具备大规模有价值的内容、具有被用户所认知和可消费的数字产品。他从技术的角度分析了传统出版业在数字化转型过程当中要面对的问题。一是资源数字化，资源加工、资源整合、数字内容管理。二是传统渠道与数字发行渠道和终端融合应用。三是数据内容的增加带来新的内容管理需求，以及围绕着内容流程的变化如何利用社会化媒体，如何拥有更经济的印刷出版的技术支撑包括纸质出版物在内的应用和开发。

　　数字教育备受关注
　　目前，以电子书为代表的数字出版已经形成了较为成熟的模式，数字教育出版将会是未来的一个新热点。据刘长明介绍，北大方正在数字教育方面的产品主要有两类，一是在线教育、移动学习产品；另一个是电子教材。他认为，电子教材应该是跨平台的，降低出版商和消费者对某一设备制造商的依赖。而且它应该是多平台管理，包括各种模板创建、中心化处理和服务。
　　儿童数字产品是数字教育出版的另一重要板块。广州百田信息科技有限公司首席执行官吴立立认为，儿童数字产品首先要绿色健康。其次要新奇有趣，让孩子能够真正喜欢。他说：“我们认为儿童在互联网里面他的情感、在娱乐方面有赢得认同的心理诉求、成为明星、获取成就等几个方面。所以，我们主张在内容源头生产更多好的东西。另外，儿童产品还要注重创造快乐童年，让孩子觉得确实是一种比较有意义的享受，而不是打发无聊的时间。”目前，百田信息已成功开发了6款儿童互联网产品，拥有了1.8亿注册用户和3000万活跃用户。

　　“云出版”将成常态
　　随着云技术的成熟，2011年也被称为“云出版年”。本次年会上，中启创科技有限公司董事、执行副总裁王钧和北京万方数据股份有限公司总工程师王胜海分别介绍了云出版技术。
　　王钧介绍了中启创的发展概况和产品体系。他在会上强调：“我们核心竞争力不是产品，而是把它变成服务。‘第一云’的概念，我们是服务的提供商，是服务的云。”据王胜海介绍，万方数据推出了知识服务云出版平台，在知识服务层面主要利用“优质资源+技术的力量”让数字出版的产品更加的鲜活；在社区层次方面，致力于提供学术交互的体验，营造交互式的体验。
　　同方知网数字传媒分公司总经理张亚斌认为，做好知识服务最好的办法就是基于动态出版。他说：“动态出版的优势如实现了资源多次增值、快速增值等。动态出版是数字出版发展方向之一，尤其是专业出版社。”出版社在开展动态出版时，首先要对出版资源进行数字化和内容的碎片化加工。其次是出版媒介和形式多样化。
　　此外，目前我国的互联网用户已经突破了5.3亿，移动互联网的用户达到3.8亿。去年手机出版的收入达到了367.34亿元。龙源数字传媒集团董事长汤潮认为，在移动阅读时代，最主流的产品应该是移动互联网。他表示，现在移动互联网的发展受到制约主要是因为智能手机的功能限制和3G的普及不够造成的。
　　而手机作为大众最普及的设备，已产生了巨大的规模效益。UC优视公司COO首席运营官朱顺炎分享了UC在数字出版领域的工作。他讲道：“现在UC是全球用户量最大的第三方移动浏览器，在中国市场份额已经超过了50%，我们的总用户量，活跃用户量接近3亿。现在UC人均月度使用时长是266分钟。”

　　分论坛回顾
　　
　　成果  航天数媒 技术助力农家书屋数字化
　　本报讯（记者 赵 欣）7月20日，“农家书屋数字化建设”分论坛在本届数字出版年会上举行。在会上，新闻出版总署领导对航天数字传媒有限公司在农家书屋数字化建设方面做出的科技成果和运营经验给予了肯定。
　　此外，航天数字传媒有限公司在会上向全国31个省、自治区、直辖市新闻出版局，新疆生产建设兵团新闻出版局农家书屋工程办公室等与会代表捐赠“卫星数字农家书屋设备”各10套。

　　关键词 业内淘宝商城
　　航天数字传媒集团创建的数字出版发行平台有着数字出版行业“淘宝商城”之称，它是以云存储和卫星投递技术为支撑，建立起的一条各类数字出版的生产、流通和结算渠道，能够实现多样化的终端发布。航天数字传媒集团总经理郑铸东如是说：“首先，平台为高品质多媒体数字出版物提供了有效的出版发行手段，促进了优质内容发展。其次，为著作权人、内容集成商提供有效保护版权的出版发行渠道。再次，为数字出版企业提供共同合作参与平台，促进数字出版企业的业务与人才共同成长。同时，积极参与数字出版发行相关技术规范标准的制定。”

　　合作  《读者》携龙源 实现期刊数字化
　　本报讯（记者 赵 欣）7月20日，龙源数字传媒集团正式宣布与《读者》数字传媒达成独家战略合作，并且通过龙源的数字发行平台向国内外的个人用户和机构用户提供《读者》全文电子版数字阅读和推广营销服务。
　　此次合作，《读者》的优质内容将通过龙源自身特有的B2B、B2C的各种渠道，进行数字化营销。龙源会根据不同客户群体特点，为其提供多版本的文本和多媒体阅读方式。用户也可以通过互联网、移动互联网阅读与纸版同步发行的数字版《读者》。
　　
　　关键词 流内容
　　值得关注的是，龙源在会上提出了“流内容”理念。“你想看哪一本图书都可以根据搜索来找到，在内容方面我们可以有选择性的进行阅读，它还将通过数字化程序追踪我们每个人的阅读爱好，在之后的阅读中将根据个人的喜好来推送相关图书内容。众多系统化的图书推荐给读者也可以起到引导阅读的效果。移动阅读的策略便是‘树’与‘森林’的关系，以前是一本图书，现在是很多本图书。”龙源总裁汤潮如此阐述。

　　交流  赛伦纸引发辩论
　　本报讯（记者 崔 立）7月20日，作为数字出版年会的协办单位，广州易博士数字出版集团总裁杨洪在会上发表了主题为“赛伦纸商业模式，创造中国数字出版盈利之道”的主题演讲。新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君肯定了易博士在赛伦纸商业模式上的探索，并对出版赛伦纸寄予厚望。
　　来自北京国学时代文化传播董事长尹小林、广东省高等教育出版社有限公司数字出版中心主任柯积荣、人民军医出版社数字出版部主任秦新利，以及上海连谊信息科技的代表皆上台发言，阐述他们对赛伦纸商业模式的理解，并分享了合作经验。

　　关键词 赛伦纸模式
　　赛伦纸商业模式是数字出版产业化的商业模式的创新，提出了载体化的概念，用赛伦纸取代传统出版中的纸张，保留了大部分传统的图书出版模式，解决了电子图书定价、版税、发行等问题，提出了一个全新的电子书商业模式。
　　杨洪称：“赛伦纸商业模式的定位是传统出版中的纸的代替品，是内容的载体。它与权利人应获得的版税共同构成‘电子书’的成本，电子书按本销售和遵循纸书的码洋定价原则，考虑到消费者的利益，设计出多方共赢的商业模式。”

来源：《出版商务周报》2012年07月31日