描述当前时局或以当前时局下人物活动为背景创作的时政类图书，因其内容具有政治性、新闻性强等特点，现在颇受读者欢迎。如今的时政类图书已经由原来单纯宣传政策理论的“读本”，逐渐扩展出了涉及当前的理论热点、重大政治事件及社会热点问题等多种内容的图书，除了时政理论类图书外，还有诸如时政新闻类图书、时政财经类图书、时政小说类图书等众多细分产品。此类图书对介绍当前社会形态，引导社会格局具有现实意义。《朱镕基答记者问》《常识》《民主的细节》等图书都曾成为畅销读物，在市场中销售成绩不俗。中国共产党第十八次全国代表大会将于2012年下半年在北京召开。随着大会召开日期的临近，时政类图书的出版也将掀起高潮。

    近年来，随着国际形势的风云变幻和国内经济发展速度的加快，读者越来越关注时事政治的变化，时政类图书的出版也发展得风生水起，一脱过去的“应景”与“陈腐”之气，无论在选题出版还是在营销策划上，都可以找到不少创新的亮点，其中不乏畅销书的身影。
    当然，畅销书总是让出版社可遇而不可求，但是并非不可打造。一般来说，学者写的普及性作品和记者写的学术性作品更具有畅销书的潜质，其共同点是通俗易懂又兼具思想性。但时政类图书打造畅销书的过程，却与一般图书不同。除了要选择恰当的出版时机外，创新也要跟随图书出版的始终，例如出版者需要在图书内容上有所创新，就要在出版形式上创新，也要在营销推广上创新。

    内容形式有创新

    在图书市场上，相同或相似主题的时政类图书比比皆是，“跟风书”也不在少数，想要让自己的产品做到脱颖而出，唯有创新一途，特别是在图书内容上的创新尤为重要。
    前不久，图书市场上刮起了“雷锋热”，在众多以“雷锋”为主题的图书中，人民出版社出版的《雷锋画传》脱颖而出，发行量突破二十万册。与其他纪实类、小说类的“雷锋”图书不同，该书文字仅三万余字，内容凝练、精要，再配以百余幅精心挑选的图片，立体呈现了雷锋平凡而又非凡的一生，而且读者一个多小时就能读完该书，不会有疲劳感，适合的阅读群体广泛。除了在城市的书店销售，该书还补充入选了“农家书屋推荐书目”，推向了广阔的农村市场。
    近两年，红旗出版社出版的时政类图书获得了大丰收。2011年，他们在中组部和中宣部领导的支持下，推出了重磅作品《信仰的力量（三卷本）》，这套书入选了“中宣部、新闻出版总署纪念建党九十周年重点推荐书目”。同时该社与中宣部《党建》杂志社联合推出了“解读中国书系”，包括《思考中国》《文化中国》《关注中国》和《印象中国》等作品，其中《关注中国》一书的副标题是“41位驻华官员谈中国共产党”，该书是为庆祝中国共产党成立90周年、唯一根据外国驻华官员集中评述内容出版的图书，已陆续推出俄文版、德文版、法文版和繁体中文版。在今年4月的伦敦书展上，这本书引起强烈反响。6月，该社又出版了《印象中国》，该书以外国人的眼光与情怀勾勒出中国文化轮廓，吸引了众多读者的眼球。
    另外，时政类图书在出版形式上也有所突破。《中国治理评论》是中央编译出版社推出的一套重点产品，据了解，该社计划将这套书打造成引领国内学术风潮的“杂志书”。治理是各个领域的热门话题，但没有一个专门进行集中研究的刊物，而《中国治理评论》则是国内第一份有关治理的专业杂志书，将定期向读者介绍中国乃至世界最新治理理论和实践活动，每期均有主题探讨，关注热点问题。这本杂志书的主编为俞可平教授，该书编委会汇集了中国治理研究领域最权威的学者，他们从政治学、社会学、经济学、历史学、法学、哲学等多重视角，就中国民主治理的重大问题进行深入研讨。中央编译社力图将该杂志书打造成为中外治理研究的高端学术平台。近日，该书已经推出了《中国治理评论》第2辑。

    走品牌路线成共识

    现在很多图书都选择走品牌路线，时政类图书是否也可以通过走这条路，达到成为畅销书的目的？针对这个问题，有不少出版者认为，在某种程度上，是可以通过这种方式打造时政类畅销书的，因为图书品牌可以影响读者的阅读选择与阅读倾向，而对时政类图书来说，其目标读者群的从众性、盲目性并不明显，所以更容易培养他们对品牌图书的忠诚度。但需要注意的是，这类图书要具有较强的生命力，少一些时效性，不能单纯为了畅销而出版，出版者要有长远的眼光，逐步积淀。
    如浙江人民出版社一直积极开发国外优秀出版资源，打造时政类图书品牌。他们推出的《政治与社会译丛》第二辑，以海外当代中国研究为主题，包括《全球化与中国国家转型》《乡村中国的权力与财富：制度变迁的政治经济学》《在城市中争取公民权：农村流动人口、国家与市场逻辑》《农民工改变中国农民》《全球化与中国劳工政治》5种图书，为中国问题研究提供了更多、更新的视角，具有较高的现实意义和学术价值，受到读者好评，均已陆续重印。
    此外，出版社的品牌也是决定时政类图书销售效果的重要参考。时政类图书的最大购买群体是政府机关、企事业单位党组织，个人读者购买此类图书数量远不如前者多。所以，时政类图书团购客户的阅读取向对销售的影响极大。很多新华书店的工作人员表示，往往时政类图书出版大社的产品是团购客户的第一选择。如人民出版社的党政文件类图书、学习出版社的干部理论读物、中共党史出版社的党史类图书、新华出版社的时政新闻类图书等，都已在读者心目中留下深刻印象。所以，出版社在强化自身生产线的同时，也要加强出版社的品牌建设，这样才能形成合力，在图书市场中占据主动地位。

    营销推广也关键

    当然，除了内容好、出版社品牌过硬之外，要想吸引读者眼球，图书的营销推广很关键，如起什么样的书名、谁来作推荐、开展什么样的活动，都会对一本书的销售产生影响。
    几年前出版的《沉思录》一书，就是定位在了“《沉思录》是温总理的枕边书”。在该书封面上，出版社直接引用新闻及新闻标题，用“这本书天天放在我的床头，我可能读了有100遍，天天都在读”直接地告诉读者尊敬的领导人在以身作则地读好书。在这个简短的信息里蕴含着巨大的市场价值和“名人效应”。该书在上市5个月时，销售就达到20万册，此后不断登上各大畅销书排行榜。在该书热销期间，出版社丰富这本书的形态，相继做了“中英对照版”“英文版”“青少版”“员工版”以及“珍藏版”，照顾不同读者的需求。随后，虽然相近似的图书蜂起，在推荐语上更加大胆张扬，但都没有达到这本书取得的读者认知度和销售效果。
    中信出版社在时政类图书出版方面，也十分注重创新，他们甚至敢于做第一个“吃螃蟹的人”。比如，在出版《后美国世界》时，他们就购买了一张美国总统奥巴马手拿《后美国世界》英文版的图片，然后把这张图片放在了封底，可以想象，这张图片所引起的反响是非常巨大的，它也成为了一个最有效的“广告”。
    书要卖得好，书名起得醒目别致也很重要。现在的时政类图书在起书名上很有一套，如《当代中国民生》《提问2012：中国百姓关注的10大民生问题》《辩证看 务实办：理论热点面对面 2012》等直指社会焦点问题，书名起得绝不拖泥带水。中央编译出版社推出的“前瞻未来”系列丛书,包括已出版的俞可平教授的《敬畏民意》和福山教授的《危机与未来》，以及即将出版的《幸福与尊严》，这些都是着眼于中国和世界发展趋势，围绕社会最为关注的主题而策划的学术文集。他们没有采用通常惯用的学术概念，而是以社会大众关注的“中心议题”作为书名，以体现学术出版的现实关怀，以期取得广泛的共识。其中，《敬畏民意》成为2012年度上半年的畅销书，引起了诸多媒体和学者的关注，“敬畏民意”这个话题本身也成为社会热议的话题。这本书主要收录了俞可平教授关于中国的民主治理与政治改革的文章，以“敬畏民意”的书名呈现在读者面前，希望读者看到的不仅是一种呼声，还是清晰了然的政治见解和理念。
    由于时政类图书多数是针对团购客户，所以在营销活动上也要与一般图书相区别。书店要作为出版社与客户的桥梁，利用双方资源，开展点对点的营销活动。上海博库书城不仅有专人负责向政府机关推荐时政类图书，而且充分利用出版社资源，邀请作者到社区、企事业机关开展读者见面会、讲座等活动，取得了很好的效果。近期他们举办了《上海品格》《中国震撼》《我的父辈》等图书的讲座活动，在读者中引起强烈反响，带动了图书销售。总结此类图书在书城的营销推广，有三点需要把握，一是要把握热点，有社会热点的图书更容易吸引读者关注；二是要把握推销力度，上门推销比坐等团购更有成绩；三是要共同合作，出版社、作者、书店三者联动，深入社区企业举办活动比店内活动更有效。
    业内专业人士普遍认为，虽然目前时政类图书的市场比较狭小，但其发展前景会越来越好。畅销的时政类图书，应该契合社会的思想发展趋势，并具备主流特质。特别是在中国大发展、大繁荣的时代大背景下，以“对中国崛起的反思”、“对中国未来走向的判断”、“对全球未来发展趋势的预测”为主题的时政类图书，都具备着成为畅销书的潜质。时政类图书的“金矿”还有待开采。

来源：《社科新书目》2012年7月30日