随着智能移动终端的普及，以读者为核心，强调分享、互动、传播和社交的社会化阅读应用产品受到了空前的欢迎。据称国内知名应用ZAKER已经拥有800万用户量，而鲜果联播的用户量也超过了400万，与以“网易新闻”为代表的背靠传统门户的新闻阅读应用形成了强劲的竞争态势。

　　从内容的组织形式与推送模式来看，海外以Flipboard为代表，采用传统类RSS（简易信息聚合）方式的内容源订阅模式，和以Zite（加拿大UBC大学计算机智能实验室研发的一款个性化杂志阅读应用）为代表，采用智能算法进行分析、选择的个性化推荐模式成为了当下社会化阅读的主流，二者在中国也已经诞生了大量的追随者。

　　订阅模式与推荐模式的选择

　　作为国内最早的互联网从业者之一，鲜果创始人梁公军多年前供职于新浪时即敏锐地意识到，协助个人进行资讯处理的智能助手型软件产品必将成为趋势。当他2006年开始创业时，RSS是能够获得的最好的技术，因而梁公军选择了RSS，从PC互联网的鲜果网一路艰难走到了今天移动互联网的鲜果联播。
　　似乎是由于同样的路径依赖，广州坚和网络科技有限公司（以下简称ZAKER）的CEO李森和也选择了RSS方式。ZAKER独立运营前的母公司读览天下成立于2007年，是著名的数字期刊阅读平台，在版权交易方面有多年的积累，拥有众多传统内容合作方。时至今日，ZAKER团队30%的员工负责媒体合作，在平面媒体方面的内容资源依然领先于同侪。
　　而作为技术本位的公司，北京简网世纪科技有限公司（以下简称指阅）则选择了基于语义分析算法，技术门槛更高的个性化智能推荐路线。指阅CEO丁钧坚信，智能化与社会化在今后的资讯分发渠道中会越来越重要，这是不可阻挡的趋势。“英雄不问出处”，用户只关注自己感兴趣的主题而非内容的来源，这样的判断正是丁钧决策的依据。
　　而北京十分科技有限公司（以下简称十分科技）的CEO李鹏告诉本报记者，十分科技曾是最早获得互联网出版牌照的民营企业，在推出酷云产品前，一直为联通和电信的阅读基地做独家运营支撑，依靠运营商的付费阅读业务活得十分滋润，但基于智能信息流的酷云产品及服务依然是十分科技未来市场搏杀的重点所在。

　　人性化阅读的探索

　　业界并不讳言，国内的同类产品大多是从模仿Flipboard入手，在基本的界面与交互设计层面，有些应用如腾讯爱看，已经学习得相当到位，难辨雌雄。在内容源的丰富程度上，主流产品大多已有相当的积累，而后进入的互联网巨头们凭借资本与平台优势，合作媒体也在快速增长中。网易云阅读首创将读书产品与资讯产品合二为一，搜狐则将互联网与平面媒体的内容订阅甚至团购信息，一股脑塞进了原本的新闻阅读应用。
　　创业者们的共识是，单纯的设计与内容均不足以构成移动阅读领域真正的核心竞争力，关键在于产品理念。梁公军始终相信，就像去报刊亭买份杂志一样，RSS型的自主频道订阅才是更符合人性，符合人类长期以来阅读习惯的方式。应用为网站、博客、杂志、报纸等每一个内容源建立品牌频道，读者可以自由地选择订阅，在这样的产品框架前提下，通过置顶的“今日热点”栏目等形式，足以为读者提供有限但充分的个性化服务。
　　李森和非常清楚RSS方式的短板所在，大量的订阅源相对孤立，重复与无效的信息无疑会降低阅读效率，所以在阅读机制上，对于重要资讯ZAKER以两个个性化频道来作短平快的推荐，而主流模式依然采取订阅，读者自主选择喜欢的媒体品牌。ZAKER也在自身框架下摸索主题订阅方式，现在能够提供50多个主题频道，如“食品安全”、“金融政策”。
　　酷云产品则从一开始就放弃了RSS方式。李鹏认为，RSS方式拥有既成的标准，低技术门槛与低运营成本是其优势，但由于不完全受控，RSS方式有三大命门——一是不及时，二是不完整，三是不纯净，内容掺杂广告，因而从未成为主流。有鉴于这样的判断，酷云决定走语义分析的研发，从兴趣图谱来切入，以爬虫方式来实现。这样的研发路径对于自然语义分析提出了很高的要求。指阅的核心团队也出身于语义分析算法，且5年来一直在持续不断地投入，丁钧对其技术方面的先发优势非常自信。
　　Zite号称最聪明的阅读应用，Zite阵营的产品功能目标一致，实现方式则各有不同。在基于社交关系与兴趣图谱的推荐方式下，你的微博、QQ、人人网、豆瓣网等各种SNS社交网将通过开放API(应用程序编程接口)被引入阅读产品，共同形成专属的资讯信息流。同时，阅读过程中你的每一次点击、每一页翻阅、每一秒停留都将被程序收集至云端并作出分析，最终形成面向个人的内容推送。而百度等公司偏爱更为简单的众包推荐，即很多用户都喜欢的内容应用就会尝试向你推荐。
　　指阅、酷云等阅读应用都是以前者为主。酷云保留了基本的内容分类，在读者所订阅的各个分类中，推送内容与次序均依程序对于读者长期阅读习惯的摸索来不断调整。而指阅在这条路上似乎走得更远，用户在指阅界面内已经无从寻觅“频道”，个性化信息流的形成完全依赖读者对于各种不同层级“主题词”的订阅，然后通过“喜欢”、“不喜欢”等操作以及阅读轨迹分析来优化内容推送对个人阅读口味的贴合。
　　Zite方式最为人所质疑之处在于，长期贴合个人品位的推荐阅读有可能使人沉溺于一己趣味，无法发现新生领域，实现兴趣的迁移，即所谓的回音炉现象。李鹏向记者介绍，算法上可以用长期兴趣和短期兴趣的区分来解决此问题，以及强行推送不可错过的重要信息如重大的社会事件与突发新闻。后者也正是算法无法取代人工编辑的领域之一。李鹏相信技术产生的问题一定可以用技术解决。他也坚定地认为，随着市场认知度的增加，Zite方式一定会越来越强势。

 　　社交化概念的体现

　　Flipboard从诞生伊始就被称为社交化杂志，能够针对Facebook和Twitter等社会化媒体上的内容进行抓取、整合，再通过精美的杂志式版式向读者呈现。那么，社交化概念究竟在阅读产品中怎样体现？基于兴趣图谱，在中国乃至全球互联网独树一帜的网络社区豆瓣以及基于关系图谱的人人网等SNS网站，在社交化概念的市场培育方面作出了重要的贡献，使用户养成了标签、评论、分享等很多使用习惯，而“豆瓣猜”功能从某种意义上正是人工智能以大数据为基础预测人性的先声，降低了很多阅读应用在操作上、观念上教育用户的成本。
　　现在很多阅读应用中都已经将多社交平台账号登陆视作标准配置，引入外部成熟的社交关系网络，满足读者阅读行为中伴生的交流与分享需求。丁钧更进一步认为，社交化将对媒体的内容生产方式本身产生重大的影响，UGC(用户生产内容)方式将得到长足发展。用户或者说ID将会成为阅读中非常重要的维度，一个拥有能力、视野与分享精神的用户，他的阅读信息流也可以成为类似RSS方式下一个内容源频道，或者说Zite方式下一个主题词，来加以订阅。指阅即将上线的iPad平台新产品甚至能够将用户与资讯两个维度的交点，即特定人的特定兴趣侧面独立出来订阅，丁钧就在指阅新产品的内测平台上建立了自己ID下的“天文、物理与新科技”板块。
　　李鹏则认为，基于数据分析，将阅读行为与社交需求相联系现在来看是小众需求。一百个人里也许只有三个人有这样的冲动，与美国用户完全不一样。社交讲究人和人之间的互动，如果分享行为并不热闹，社交就难称活跃。这部分有相应需求的读者应当是阅读上的重度、深度用户，所以酷云也在不断探索怎样培养用户强化互动性。但同时李鹏认为，在阅读平台上社交化账号的用户规模还远远不足的前提下，社交化概念还是仅仅从属于阅读行为，对于阅读产品的价值也很有限。
　　版权内容开拓方面，各企业几乎都没有支出采购成本。ZAKER与鲜果都有过去数字出版与阅读业务的长期积累，酷云则曾经独家运营联通与电信的阅读基地，具有良好的基础。指阅等部分阅读应用则暂时放弃了平面媒体资源的开发。梁公军介绍，的确仍有一些出版单位心态上较为排斥，但大多数都完全基于对共同前景的判断而参与内容合作。李森和认为，PC时代RSS方式在商业上的不成功是由于没有建立共赢的商业模式，内容源网站的流量白白被分流，因而用户体验也在多方面遭到了牺牲。
　　对于盈利模式，大家都很低调。酷云是在以运营商平台的付费阅读养新产品研发，同时他们也在探索将酷云的核心技术应用于其他变现能力更强的产品，并提供相应技术服务。李鹏透露，即将合作的产品在其领域内“仅次于微信”。丁钧告诉记者，他们认为现在想挣钱这回事还太早，重要的是打磨产品。梁公军更是非常坦率地说，这些年从鲜果没有挣到钱，前几年鲜果步履维艰，而盛大和凯鹏华盈KPCB（Flipboard投资商）的投资进入后，鲜果粮草充足，有足够的耐心和底气坚持下去。

来源：《中国图书商报》2012-7-31