●数字出版都蔚然成为产业了，全世界“打通”了数字出版产业链的企业，怎么却是凤毛麟角的呢？把这归咎于企业是最省力的思考。
　　●数字出版不是产业，它跨产业。今天的人们视为当然的是，数字出版跨IT　业、出版业、影视业、广告业、手机业……人们正在经历但尚未明确意识到的是，数字出版涉及娱乐业、物流业、服装业乃至服务业。
　　●用线性的产业链做非线性的数字出版，恐怕是螳臂推车。

　　如今，数字出版作为数字化生存的一部分，蔚然成了一种产业。
　　据说，打通了数字出版产业链的企业，在美国是亚马逊，在中国是盛大文学和汉王。说亚马逊打通，是因为它有海量的内容、有amazon.com这个平台、有kindle阅读器作为终端，产供销一体，既可以销售实体产品，又可以分发数字内容；盛大文学说打通，是因为它的云中书城和自助广告系统；汉王说打通，是因为它的电纸书。
　　夸口打通也好，已经打通也罢，“打通产业链”这话本身就不通。链条要“打”，不是“打造”就是“打断”，而“打通”则是除去阻隔。不过，这里的问题，首先还不是语义上的，问题在于：数字出版都蔚然成为产业了，全世界“打通”了数字出版产业链的企业，怎么却是凤毛麟角的呢？
　　把这归咎于企业是最省力的思考。企业自身的因素，千头万绪，头痛医头脚痛医脚，或者话说医头医脚，都是微观的，假如宏观的头绪都还没有理清楚，一味地聚焦于头脚，只会治丝益棼。从宏观上来反省，“数字出版产业”这种经济学的概念会不会本身就有毛病？“产业链”适合拿来概说数字出版吗？
　　数字出版不是产业，它跨产业。今天的人们视为当然的是，数字出版跨IT业、出版业、影视业、广告业、手机业……人们正在经历但尚未明确意识到的是，数字出版涉及娱乐业、物流业、服装业乃至服务业。随着数字出版从内容向模式的进化，数字出版将逐渐地覆盖更多的产业，在即将过去的工业时代，有句话叫做“隔行如隔山”，一种产业就算是一行吧，要以内容作为红线来串起众多产业的环节、集中各行，犹如要打通群山，那可真是蜀道难难于上青天。因此，将数字出版圈禁产业的框架里，打不通产业链是正常的，打得通的是异数，也必定是所跨产业越多的才通得越深长越久远。
　　MBA智库百科给出的“产业链”的定义是：产业链是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。这是一个包含价值链、企业链、供需链和空间链四个维度的概念。这四个维度在相互对接的均衡过程中形成了产业链。产业链中大量存在着上下游关系和相互价值的交换，上游环节向下游环节输送产品或服务，下游环节向上游环节反馈信息。产业链主要是基于各个地区客观存在的区域差异，着眼发挥区域比较优势，借助区域市场协调地区间专业化分工和多维性需求的矛盾，以产业合作作为实现形式和内容的区域合作载体。
　　链条式、上下游、地区差，这都是工业时代留给我们的线性的思维模式。在数字时代，人们的思维模式是非线性的———非线性阅读、非线性编辑、非线性建筑……原来的价值链、企业链、供需链和空间链之外，其他维度的重要性凸显出来，各种维度处于相互对接的动态平衡当中；　业务流程中的下游也可能是上游的上游；世上再也没有中心地区和边缘地区的区别……用线性的产业链做非线性的数字出版，恐怕是螳臂推车。
　　那么，非线性、非链条式的关联关系形态又该如何设想呢？在这里，盛大文学的“云中书城”这个名称很能给人以启示。盛大公司的技术色彩，可以稍减“云中”的浪漫，此“云”应与彼“云”同———“云　计　算”（cloud computing）的“云”。
　　百度百科说“云计算”：“云”是网络、互联网的一种比喻说法。过去在图中往往用“云”来表示电信网，后来也用来表示互联网和底层基础设施的抽象。云计算是基于互联网的相关服务的增加、使用和交付模式，通常涉及通过互联网来提供态易扩展且经常是虚拟化的资源。狭义的云计算指IT基础设施的交付和使用模式，指通过网络以按需、易扩展的方式获得所需资源；　广义的云计算指服务的交付和使用模式，指通过网络以按需、易扩展的方式获得所需服务。这种服务可以是IT 和软件、互联网相关，也可是其他服务。
　　计算能力是“云”，基于计算能力的数字出版更是“云”，数字化生存就是“云海”了。用“产业云”来观照数字出版，恰如宋代蔡伸的名句“云深不见来时路”，“云”深也不见前行路，放脚踏去，便成路线———有的路线眼下就被人解释为“产业链”———各种层面、侧面、界面、横截面、纵剖面、矢状面、斜面这面那面上的路线曲折往复，各人所走的路线、各个企业所走的路线、各国所走的路线，望之如一团团一堆堆的乱麻，其实是织锦堆云，堆积成了数字出版的产业云。云海，云海，云和海都云谲波诡，英文古诗把海说成是鲸鱼路（whale-road），意境正与数字出版的产业云相同。

来源：《文汇读书周报》2012年08月03日