举办作者推广活动是一件令人头疼的事情，没人敢打保票一定成功。因此，何不借鉴一下团购网站的做法呢？

    有关作者新书推广活动，一直是一个争议的话题，人们争论的焦点是它究竟是不是一种有价值的投资。现在几乎没有出版商再花钱让作者在全国举行大范围的推广活动。假如作者跑到一家书店空空如也，在里面呆坐几个小时，就卖出几本书，那又有什么意义呢？去年，BookTour.com关闭了，主要就因为已没有作者活动能支持其运营。
    现在，一家位于布鲁克林的新创企业Togather则希望改变作者推广活动的现状，打算采取团购方式，确保作者活动开始之前就预售出图书。Togather的创始人是34岁的安德鲁?凯斯勒，他是《火星夏季：机器人手臂》《牛仔宇航员》《我与凤凰火星的90天》等书的作者。后来，他又担任了数字代理商Huge的创意总监， Togather正是通过Huge实验室获得资金支持。凯斯勒可以通过各种方式为图书带来很高的关注度，但却始终没法转换为很好的销售量。于是，他产生了借鉴团购模式的想法，如果有足够多的人购买图书，活动就能进行。
    “这种方式打破了一种死循环，真正转变成销售，”凯斯勒说，“这种对外营销最终以销售结束。”
    Togather关注于三种活动：“图书购买”活动，每个人都提前购买图书；免费活动，作者并不一定销售图书，但要知道有多少人会来；还有门票活动，主办方向参加者收取门票费用，但并不要求一定购买图书。
    任何人——包括某个阅读群体或书店之类的机构都可以作为主办方，提出活动申请，并将其发送给Togather中的一位作者。作者可以与主办方协商，如活动津贴，旅游费减免等等，一旦达成协议，主办发就会负责将活动内容在网络社区上推广。只要有足够多的人参与，可能是提前购书，也可能是其他方式，活动就能够顺利进行。
    可以想见，Togather的创意能够用于许多类型的活动，但目前它还是聚焦于作者活动，其中部分原因是它还是以销售图书作为主要的收入方式。Togather与Ingram签订有合同，后者大规模购进图书，然后销往各地的读者。比方说某位Togather的作者同意在当地举行一个作者活动，即便只有25人购买他的书，Togather也必须提前将书送到读者手里。作者可以从图书销售与门票收入中获益。
    “我们希望作者能够通过活动销售更多的书，赚取更多的收入，”凯斯勒说，“这是我们的目的所在。”
    目前，Togather的规模还非常小，“你可以在周一注册为用户，但最终参加的活动可能只是有限的几位作者，”凯斯勒说，Togather正在不断吸收新的作者加入，“我们需要尽快扩充作者数量以达到临界点，使得这项活动变得有趣。”

来源：《百道网》2012年08月24日