多元选题倡导大众体育

    在体育类图书市场中，除了人民体育出版社、北京体育大学出版社、成都时代出版社等专业社之外，近些年来科技社也凭借自身优势逐渐涉足其中，比如河南科技、吉林科技、安徽科技、湖南科技、湖北科技等都出版过相关的体育类图书，但尚未形成规模，其品种也主要集中于棋牌、球类、武术等“传统项目”。
    “安徽科技出版社出品的太极拳图书已经有十几年的历史了。”该社市场营销部副经理黄柏松如是说，“比如‘图解太极拳系列’，定价在10元以内，年销售在2万册/种。其定位主要面向中老年群体，首先价钱要实惠，字体也需大一些，特别是体育运动更需要身体力行的，因此配套光盘以增加图书的可读性。”
    此外，也有出版社因地制宜开发了“新兴项目”的图书。青岛出版社有限公司副总编辑、教育分社总编辑李忠东告诉记者，青岛曾作为帆船比赛的举办地，因此出版社借助地利之便，推出帆船运动的相关图书。譬如《奥林匹克帆船运动史》一书，即从历史的角度阐述了帆船运动的起源、演变、发展，同时在帆船运动的组织机构、运动器材、开展级别、竞赛项目、重大赛事、基本技术、运动常识、竞赛知识、常用术语等也有所涉及。此外还有《帆船运动百科》，则是为帆船爱好者提供的运动指南，详细地介绍包括船型、驾驶技巧、航海常识、海中导航、帆船保养、海上安金在内的帆船运动知识。
  毋庸置疑，奥运热潮同样会引发带动图书的策划。长江文艺出版社编辑夏帆告诉记者，“我社和央视体育频道合作出版了《2012剑指伦敦》，该书由央视体育频道的解说员组组稿，提供了关于伦敦奥运会的权威资讯。不仅有作者们最亲身的经历，还展现了观众平时无法了解的台前幕后的故事，许多奥运冠军的生活细节、奋斗经历也是首次被曝光。”另据机械工业出版社基础教育分社编辑高亚威介绍，曾在北京奥运前夕出版过《体育运动：英语急用句》一书，旨在提高运动员、教练员及相关人员的英语口语水平，其中涉及了许多典型情境中体育相关人员所需的应急用句。
    “比起一般涉足体育图书的科技社来说，我们拥有专业的高水平的编辑队伍，国内此领域最优质的作者队伍，多年来通过提供专业服务，赢得国家体育总局各部门、全国各地体育局、全国各体育院校的信任与支持，以及近60年来众多老读者的关注。”人民体育出版社总编室副主任吴永芳如是说。她还表示，“我社下一步的出版重点是全民健身方面的书籍。因为现在一方面大众关心身体健康，另一方面此类图书出版乱象丛生，我们作为体育健康生活方式的倡导者，应该负起责任，从专业的角度、权威的角度，指导、告诉大家怎样健身养生。”
  夏帆也强调了相似的看法，“纵观体育类图书销售并不理想，特别是我国的体育长久以来还是竞技体育而非全民体育或者娱乐体育。但在这几年，大众体育确实有了明显的发展，读者需求加大、观赏热情加大。比如中超和CBA的观众人数持续上升，羽毛球这类娱乐型运动也在快速发展。其市场前景还是较为乐观的，出版方需要结合当下的体育热点区域，重点打造大众体育类的图书。然而，市场的成长需要遵循本身的规律，我们也得等待大众体育的进一步的发展；此外即是多元化发展，跟体育机构、体育品牌、运动员、评论员、俱乐部等合作也是势在必行的。”

　　明星传记或成新增长点

    “成都时代出版社作为体育图书重点社，涉及体育图书各类繁多，如各武术派别、各式太极拳剑、各类瑜伽、各种竞技体育运动。”该社发行部主任张灯谈到，“我社作为全国唯一专业棋牌出版社，早已为广大读者熟知，形成了品牌效应，其中六种围棋大全、六种经中国象棋协会审定的象棋人门类教材，从首版至今20余年，仍在销售，每种销量均达百万册以上。不得不说，体育类图书属于小众市场，且在此情况下还面临日益增多的同质化品种竞争，特别是科技社在该领域的涉足日趋增多，也加剧了竞争的势态。我社目前全靠长期以来在读者中早已形成的品牌效应支撑局面，保住阵地和份额。以后会以自身特有优势与体育界加强合作，进行特定渠道销售。”他还强调，成都时代社在未来的出版方向中会持续关注在群众中新形成的流行的体育运动。一是为能跟进市场，找新销售量；二是保住出版社品牌权威地位。据记者了解，人民体育社作为专业社，就挖掘了大量为人所不熟悉的体育项目，并在内容质量上趋向于专业化，以飨读者。譬如《田径竞赛规则与裁判法问答》、《美式橄榄球入门宝典》、《时尚运动——沙壶球》、《单板滑雪卡宾技术》、《现代跨栏跑科学化训练导论》等等，均是一般科技社知之甚少的领域。
    磨铁图书资深营销宣传吕阳阳透露，林丹摘得伦敦奥运会羽毛球男单金牌，几乎同时，林丹的自传《直到世界尽头》(凤凰出版社)首发，在当晚该书网上销量10000册。她告诉记者，该书讲述了林丹与陶菲克、李宗伟、盖德之间男人的情义，还有从小一起长大的兄弟鲍春来，帮助林丹实现蜕变的恩师汤仙虎，以及谢杏芳如何走进他的生活等等。
    在这之前，并不缺乏体育明星的传记，比如译林出版社出版过罗伯特·巴乔的传记《梦想之后》、马拉多纳的传记《我是迭戈》；湖南文艺出版社出版过罗伊·基恩的传记《我不是恶人》、斯特凡·埃芬博格的传记《我行我诉》，虽然其运动员个人在国内拥有众多的拥趸，但其传记的发行却未形成巨大的影响力。这也与其中的宣传、包装乃至推出的时机有密切的关联。
    夏帆透露，“传记类图书是长江文艺社的传统强项，因而会格外关注体育明星的传记，目前就有两三个选题在策划之中。此外，我们发现足球俱乐部的传记，在国内尚属于空白。俱乐部跟体育明星相比，更多一份气质和底蕴，特别是欧洲的俱乐部，譬如曼联、巴萨都各自有着辉煌的历史，更值得书写，我们也会考虑通过引进和自己编撰的方式相结合。”他还谈到，“中国体育界有两个特点，一是变化快、一是地域化。所以需抓住时机，针对地域。就像北京做的马布里的书，他们就很成功地把握了这两点。”

来源：《中国图书商报》2012年8月14日