旅游类图书近年来销售趋热的势头明显，观察近一年实体书店和网络书店的旅游书排行榜，实体书店旅游攻略指南类图书占据榜单靠前位置且份额较大，而网络书店中则是个人游记类产品占据优势。本报记者特向书店，网店了解旅游类图书销售情况，他们推荐出一些热销的图书与读者分享。在十一长假来临之际，选一本好书出发去旅行吧。

    北京图书大厦
    紧跟市场 保证质量

    北京图书大厦的图书销售情况经常是作为北京地区的文化风向标来看待。记者向北京图书大厦营销管理中心的齐芃芃了解到，由于今年的国庆节和中秋节相接，长假的到来也推动了旅游类图书的销售，专架前每天都是人山人海的场面。她还特别提到，由于今年多部委联合签发的《重大节假日免收小型客车通行费实施方案》的出台，自驾游类的图书销售份额有一定幅度的增长，以北京周边游为主题的图书尤甚。
    在她为记者出示的销售排行上，《2012北京行车地图》《走遍中国旅游手册》《中国地图集》《完全自游 北京一本就GO!》《北京郊游，现在就开始》《2012中国自助游》六本图书名列前茅。其中《完全自游 北京一本就GO!》属于系列图书，本书关注与北京旅游有关的方方面面，而《北京郊游`现在就开始》则重点在于京郊的玩法，细分了自驾、骑行、徒步多种方式，《2012北京行车地图》则更偏重于自驾游的车主了。

    深圳购书中心
    重点专架陈列旅游书

    深圳是一座走向国际的旅游城市，深圳购书中心作为深圳市的旅游文化示范单位，非常注重旅游类图书的营销。据深圳购书中心负责人介绍，“针对不同的旅游季节我们有丰富多彩的主题，销售基本没有淡季，此类图书码洋较高，品种上乘，一直是创造销售的主力类别，可占到总体的12%~17%左右。”深圳购书中心的图书营销人员告诉记者，喜爱看旅游书的读者群体包括旅游爱好者、户外探险和极限挑战爱好者，另外还有出国留学、外出公干的人群等等。“读者对图书的品质、品相、信息量、准确度等等都有严格的要求，标准高的图书会比较受欢迎。”
    今年深圳购书中心销售较好的图书包括《我就是想停下来看看这个世界》《花甲背包客》、《我睡沙发去旅行——22岁走遍世界》等。值得一提的是，这些旅游书有相当一部分是通过在各大旅游网站连载、获得高人气后成书的，由此也可以证明数字传播不但不会抑制纸质图书的销量，相反还有促进纸质书出版的可能。在深圳购书中心企划部徐小清看来，目前出版旅游类图书的出版社越来越多，竞争很激烈，要打出自己的品牌还是需要下功夫找新的方向，不然市场饱和后，就立即会被淘汰。

    新华文轩
    游记类图书受热捧

    记者从新华文轩出版传媒股份有限公司零售连锁事业部了解到，在四川地区旅游类图书读者以白领和大学生群体为主。文轩传媒在各大卖场内对旅游类图书进行主题专架陈列，但相对其他大众类图书来说，旅游类图书销售还有一定差距，在图书总销售中占比不到1%，并且今年上半年增长率也仅在4%左右。
    从文轩传媒各地卖场搜集到的信息显示，受读者欢迎的旅游类图书是游记和对旅游感受详细描述的图书。比如，旅游教育出版社的《飞哥带你100元吃遍成都》是成都美食旅游的必备图书。另外，中信出版社的游记书《背包十年》对于各个地方的特色景点都有十分详细的攻略，对于自助旅游十分有帮助。文轩传媒零售连锁事业部相关负责人表示，旅游类图书应该除常规的景点介绍外，更多关注旅游中所获得的感受以增加旅行中的切身体验，方便读者在旅行中的实用参考。

    九江书城
    当地特色旅游书受关注

    据江西九江书城副经理沈嵘介绍，购买旅游类图书的读者以中青年自驾游读者、学生、出国旅游人群为主，受读者欢迎的旅游类图书的共同点是，介绍自驾游、地图、出国旅游翻译，还有学生用的导游词。
    由于旅游书的地域性和针对性强，旅游指南、旅游文化、导游类图书在九江书城销售较好，比如中国地图出版社的《2012中国自驾游地图集》、江西人民出版社的《江西旅游500景》、中国旅游出版社的《江西导游词》等。沈嵘告诉记者，介绍江西或九江地区景点的旅游书在九江书城明显比其他旅游书的销售要好得多。“旅游图书中介绍本地的，自驾游、学生学习方面的比较好卖。”在沈嵘看来，全国旅游的地方很多，每个地方都有自己的特色，他建议出版社出版一些介绍各省各地较大景点的旅游书，在突出个性化的基础上注重旅游书的宏观整体性。

    时尚廊书店
    热销图书符合消费者需求

    北京的时尚廊书店设有专门的旅游类图书展架，旅游类销售情况很好。伴随出游热的升温，书店里主要销售实用性比较强的自助旅游类书。时尚廊书店中文图书采购唐彦红告诉记者，目前书店里销售比较好的旅游类书就是《Lonely Planet（孤独星球）》系列和旅游完全攻略这类书，此外还有一些经典的游记类图书。这类书主要是符合消费者的需求，书的内容全面详细，能给旅游者带来帮助。还有一些文字优美图片精美的游记类书销售情况也比较乐观。
    唐彦红重点推荐了两本在近半年来销售表现突出的旅游书，分别是《江城》和《当我们旅行》。《江城》一书作者是美国作家彼得·海勒斯，他散见于各大杂志的旅游文学作品，数度获得美国最佳旅游写作奖。《当我们旅行：Lonely Planet的故事》由三联书店出版，作者是被称为业界传奇的Lonely Planet出版公司的创始人托尼·惠勒和莫琳·惠勒夫妇。

    雨枫书馆
    攻略游记各有亮点

    北京雨枫书馆各馆均有旅游类图书陈列专架，以销售旅游攻略、风土人情和景点介绍、景点画册、旅行散记等类图书为主。雨枫书馆活动执行策划彭凝菀介绍说，雨枫书馆现有三联书店出版的《Lonely Planet》系列销售情况比较好。另外《中国国家地理》出品的图书是依托《中国国家地理》杂志的良好品牌影响和强大的资源支持，策划出版了一些用国人视角介绍世界各地风土人情、自然风光的图书，图文并茂，也很吸引人们眼球。
    旅游游记、随笔类图书中，彭凝菀认为《花甲背包客》《我们始终牵手旅行》值得推荐。《花甲背包客》一书的作者曾携新书在雨枫崇文馆做过活动。中国即将步入老龄化社会，退休老人已经成为旅游行业主要消费者之一。本书两位作者深情投入旅游，带给年轻人莫大的激励和感动。近期出版的《我们始终牵手旅行》一书同样引起许多读者的关注。旅游消费的另一支主力就是旅游业内所谓“正常人”的青壮年，《我们始终牵手旅行》的作者青梅竹马，他们的幸福通过一段又一段旅行记录，呈现给我们浪漫、平和的感受。

    重庆精典书店
    旅游书应贴近实际生活

    重庆精典书店在一般情况下旅游类图书销售比例占销售总额的10%左右。重庆精典书店的策划主管陈晓芬介绍，重庆精典书店的核心读者群为25岁~50岁的都市白领精英。“近两年最受读者欢迎的图书通常都是一些比较个性化的旅行随笔、散文、游记等传达梦想与积极阳光的生活方式和态度的作品；另外还有一些特色的旅游攻略类书籍。”
    据陈晓芬介绍，重庆精典书店旅游类图书销售排名靠前的有重庆大学出版社的《跟我去台北》、中信出版社的《搭车去柏林》和《背包十年》等。陈晓芬认为，出版社应更好把握旅游类书籍的内容，开拓蓝海市场，比如出差旅行作品、周末旅行作品等更接近记录人们现实生活的东西或许有更大市场。“因为大多数人毕竟是活在生活之内的人，必须要踏踏实实工作和照顾家人，没有那么多时间像很多的职业旅行家一样到处去周游，而倡导热爱生活、享受生活的态度则是旅游类图书需要具备的精髓。”

    哈尔滨中央书店
    境外旅游书热销

    哈尔滨中央书店的旅游类图书销售在卖场所占比例占10%左右。哈尔滨中央书店企划部经理霍宏明介绍，每年的7、8、9、10月份是旅游类图书的销售旺季。“7、8月份黑龙江省的和大连旅游类图书销售最好，9、10月份北京的旅游类图书最好。”霍宏明告诉记者，除了本土的旅游书热销外，近几年有关世界旅游的图书销售也呈现增长态势，比如有关马尔代夫和普罗旺斯这样优美的境外旅游地的旅游书。
    霍宏明介绍，在哈尔滨中央书店的旅游类图书销售中，一般是中老年购书者所占比例比较多，在世界旅游类图书销售中中年读者居多。比起年轻人来说，中老年人有更充裕的时间，同时他们的子女多是高管或白领，这些子女也积极通过以出钱让父母旅游的方式孝敬父母，“有钱有时间”的中老年人观念逐渐放开，开始成为出境游的主力。

    亚马逊中国
    有口碑的图书销量好

    目前在亚马逊中国销售比较好的旅游类图书是旅游随笔、有品牌口碑的旅游攻略，以及旅游杂志。亚马逊中国推荐近期热销的两本旅游随笔类图书，分别是《我们始终牵手旅行》和《我就是想停下来,看看这个世界》。这两本书的共同特点是作者都把旅行当成一种生活的方式，而不同的是他们旅行的形式、目的地及旅途中的感悟。品牌旅游攻略类图书首推《Lonely Planet》系列。另外，近期国外旅行与深度旅游景点都相当热卖，《走遍中国:西藏》《尼泊尔玩全攻略》等旅游攻略类图书在网上畅销。杂志类则推荐《中国国家地理》《华夏地理》《孤独星球Lonely Planet》和《时尚旅游》。
    亚马逊中国在一年中不同的旅游季期间还会整合出版机构的旅游类图书进行规模化、主题化的营销。如今年中秋国庆长假准备了“国庆经典旅游线路攻略书”专场展示，为出行的朋友提供旅行目的地吃、住、行的全面指南。

    京东商城
    旅游随笔适合网店销售

    京东图书将旅游类图书依统计销量大概排序为：旅游随笔类、自助游类、国内外游类。旅游随笔类图书销量远高于别的三级类别。这与京东消费群有关，很多白领阶层很忙，所以出游的时间相对偏少，旅游随笔可以带给读者一个身不能去但能从书中体会旅行、风景、出行的机会，且通过旅游随笔可以了解感兴趣的旅游地点，不仅有旅游的攻略更有作者旅程中的心灵感悟，比自助游等攻略书的层次更高，面对的受众更广泛。近期销售比较好的图书，重点推荐《我们始终牵手旅行》《漂游放荡》《中国国家地理：最好的时光在路上》。
    京东电子书同样对旅游类图书进行了相当细致的划分。目前，在销售比较好的旅游电子书目也是集中在旅游随笔、旅游指南和自助游这三个分类。销售比较好的电子书如《中国自助游》，电子杂志销售比较好的为《户外探险》。主要原因在于用户群多为IT行业男性，比较喜欢旅游指南和自由游这类实用性强的电子书。

来源：《新华书目报》2012年9月24日