近年来，动画教材的出版呈现出一种勃勃生机，不少出版社都陆续涉水动画教材的出版。部分出版社想尝试新的出版方向，而国家扶植动漫产业的力度与决心，也让不少出版社看到了机遇，推出的卡漫技法类图书在大众图书市场走红。

    这类卡漫技法类图书正是随着近几年国家动漫产业的发展而快速发展的，例如2006年化学工业出版社一套“卡通动漫30日速成”系列首次进军动漫技法类图书，取得了5次重印的成绩，化工社随之规模出版该领域图书。该社今年年初新作《美术入门基础教程——漫画起步》，首印5000册，3月份便重印了5OOO册，目前正进行第三次重印。该书介绍了基本动漫知识，并由简到难地介绍各种物品的绘画技巧与步骤。
  　北京科海新世纪书局有限责任公司出版总监徐兆源告诉记者，“动漫教材”更确切地应该被称为卡漫技法图书，这类卡漫技法图书实际上是面向普通读者的零售图书，很少有学校会开设动漫技法的课程。而且纵观国内动漫目前图书销售的主要方向还是集中在静态的卡漫上，属于绘画的子分类。
    从现行的教材来看，我国动漫教学所使用的教材比较单一和陈旧。以前，动画专业属于艺术类专业，教育部对其教材没有明确的要求。而现在随着招生规模的逐渐扩大，教育部也对动画专业提出了明确的规定，教材普及率有待提高。北京亿卷征图文化传媒有限公司总编辑肖辉认为，社会上的动漫培训班的可能会选用这类卡漫技法书，但是专业的院校一般选用较少。而且国内目前绝大多数院校的专业是动画，而不是漫画，虽然统称动漫专业，基本就等于动画专业。所以，教材输出并非如今动漫指导图书的主要渠道。
    从2008年以后，新进入该领域的出版社也多了起来，如人民邮电出版社、高等教育出版社、水利水电出版社、中国轻工业出版社、机械工业出版社、上海人民美术出版社等，竞争日益激烈。其中人邮社的“世界动漫经典教程”系列采用的是stan·Lee、Iohn·Buscema等欧美的重量级作家几十年沉淀下来的经典动漫形象，包括钢铁侠、绿巨人等知名动漫形象。系列作品包括，《理解漫画》、《制造漫画》、《重构漫画》、《美国漫画专业技法》四个品种。据该社数字艺术分社编辑郭发明介绍，该套图书首先是由留学英国的中国留学生自发翻译，并由国内动漫爱好者自发配图制作的图书。在国内动漫爱好者中有颇为广泛的影响力。“世界动漫经典教程”系列平均每本有近万册的销量。值得一提的是，该社另外一套作品“动漫秀场”系列是卡漫技法书中最大的套系，共36本，如今已经第二版重印，每本依旧有超过1万册的销量。在当当网上有不少读者评论并对该书给予肯定，不少读者表示为喜爱动漫的孩子采购，孩子喜欢是最重要的，从这点来看也不失为一条出版社营销思路。
    如今一些文化出版公司也在强势介入，包括北京科海新世纪书局有限责任公司、北京亿卷征图文化传媒有限公司等均有上佳作品问市。例如北京科海新世纪书局公司策划的《超级漫画家圣经》(龙门书局)，该书于今年5月份上市，读者的反响普遍颇佳，在当当网上有99．2％的网友为该书评价5星。据了解，该书作者赵佳在本土的卡漫圈里，具有非常高的知名度。该书经过一年半的反复锤炼，融合了作者的工作经验和心得。而另外一本“圣经”，北京亿卷征图文化传媒有限公司策划的《漫画技法圣经》(水利水电出版社)表现也可圈可点。据肖辉介绍，该书虽然仅发行了零售店店销渠道，但上市半年即再版加印。这两套“圣经”可谓是今年动漫指导图书市场的“黑马”。记者在书店与工作人员了解到，这类漫画技法图书实体店内采购人员多为年轻人，基于自身兴趣自发采购，受众层普遍单一。
    但不能否认的是，卡漫技法书虽然有较好的读者市场及发展前景，但由于介入的出版社多了，各个出版社的产品也多了，市场上出现了严重的同质化现象，高品质的图书鲜有出现，图书单品种销量明显下滑，给各个出版社及跟进者提出了警告，而且于图书生存环境来说，相比一些其他传统的专业来讲，各个院校的动漫系招生人数都不是很多也是图书发展的一大阻力。徐兆源也认为，在我国，该类图书整体上还处于拼规模、拼数量的阶段，真正能拿得出手的图书寥寥无几。出现这种情况的原因很多，其中，读者人群没有大幅度地增长，图书市场增长也不尽如人意。“未来该门类图书出版过剩的情况也可能出现。”肖辉对此深感忧虑。
    化工社少儿分社社长丁尚林介绍，化工社早在两年前就调整了产品策略，淘汰了一大批先天不足的选题，精心运作了几套品质高、读者面较广的丛书。
    例如《走向漫画家之路》、《美型漫画素描技法速成》等，化工社希望通过产品，策划与图书质量来获得读者的青睐。
    丁尚林告诉记者，目前国内引进的动漫技法类图书，几乎都是从日本引进的。不得不承认，我国的漫画受日本影响较大，引进的图书，绘画水平较高，讲解也较为细致到位，形式上较为生动活泼。但近年来，该类国内原创作品也具备了自身的优点，系统性更强，语言风格也更贴近于国内读者，便于初学者学习。
    纵观整体市场，虽然国内多家出版社(公司)都在做，进步也很大，但是从读者反馈的情况看，这个市场的读者相对专业，因此国际上知名画家推出的图书会更受追捧，认可度也高，销量一般高于一般本土作者的图书，比如日本的著名画家林晃，就是销量的保证。
    但是说起早年间中国动画的辉煌，很多读者都能如数家珍，《哪吒闹海》、《大闹天宫》、《三个和尚》、《小蝌蚪找妈妈》、《葫芦娃》，还有许许多多的经典动画，在国际上获得众多艺术大奖。老一辈中国动画艺术家们在艺术上的造诣如今很难再现，如今国产动漫作品受欢迎的程度并不高，不少低幼动画粗制滥造，难现辉煌。甚至有一些国产动漫作品在创作风格上明显带有日美动画的风格烙印，不少出版人对国产动漫对孩子们的影响表示忧虑。中国应该有充满自己特点的卡漫技法书，结合中国传统文化探索一条有中国特色的卡通漫画之路。

来源：《中国图书商报》2012年10月19日