多数出版社投入不热烈，未见畅销书出现。

　　近几年，财经类图书逐渐走进少儿板块，一度掀起热议。近日，浙江少年儿童出版社首次尝试出版国内原创财经读物《马一仑的财富秘密王国之零花钱变身记》，受到业内人士与读者广泛关注。那么，历经几年发展，少儿财经读物出版现状如何？

　　发挥优势 启蒙少儿财商

　　目前，涉足少儿财经读物板块的出版社，主要有电子工业出版社、漓江出版社等传统财经强社及少数专业少儿社。
　　传统财经强社以自身所擅长的财商培养题材为切入点，借助有良好市场表现的图画书这一形式，积极进军少儿财经书领域。电子工业出版社2007年策划出版了《儿童财商培养图书故事书》系列图画书，以儿童耳熟能详的人物为主人公，讲述日常生活中的经济问题，直至目前仍是该社长销书。该社少儿科普分社策划编辑赵静认为，虽然儿童财商培养越发受到家长重视，但许多经济学概念，并不是非常容易为孩子所理解，因此适合孩子阅读的少儿财经图书市场存在很大潜力。“从《穷爸爸富爸爸》到《小狗钱钱》，各社均根据各自优势，探索出版适合儿童阅读的财经图书。不同于成人财经图书，少儿财经图书要符合孩子的阅读特点，或好玩有趣，或引起共鸣，或充满冒险挑战。”赵静介绍该社少儿财经书畅销秘诀时如是说。
　　相比传统财经强社，专业少儿社进军少儿财经板块则稍晚一些。不同于传统财经强社的“单打独斗”，专少社更倾向于选择与财经读物出版优势较明显的机构合作。浙江少儿出版社文教编辑中心主任金晓光告诉记者：“2011年夏天，我社与蓝狮子财经出版中心经过多次磋商，决定尝试合作开发一系列适合孩子及家长阅读的财经读物，创立一个有影响力的少儿财经读物品牌。”金晓光分析道，蓝狮子财经出版中心作为中国目前最大的原创财经出版机构，聚集了大批优秀的财经图书作者，在财经图书方向有独特的写作优势，内容上会更专业。而让少儿财经图书在图书形式和文字表达上更适合少年儿童的阅读趣味和阅读能力，则是专业少儿社的传统优势。
　　谈及市场规划，金晓光表示，该社与蓝狮子财经出版中心合作开发的“小蓝狮子·少儿财经”系列，将在两个方向延伸开发，一是以儿童为读者对象的偏重形象化阅读的财商教育启蒙类读物，一是以家长为阅读对象的偏重理念、方法引导的财经普及读物。近期该社还将推出一套“财富名人”系列，讲述这个时代的财富榜样故事，在传统的以政治、文化等方面杰出人才为主人公的名人故事之外，增加一些更富时代气息的，与普通人联系更为紧密的鲜活内容。赵静也告诉记者，该社正在研发《伊索寓言中的经济故事》，通过选择孩子熟悉的故事和人物，来讲经济学的一些基础知识，让孩子了解经济，学会理财，“我们认为，选择孩子所熟悉的人物和故事作为切入点，深入浅出，是孩子比较容易接受的方式。”她说。

　　市场不温不火 各社观望

　　相比财经强社与浙少社等少数专少社积极进军少儿财经读物板块，多数专少社对该领域并不看好。漓江出版社副总编庞俭克表示，对于该领域，出版社的响应还不热烈，一是未见有思想有观点的选题出现；二是未见畅销书出现。
　　究其原因，童趣出版有限公司总经理侯明亮认为主要还是此类图书的市场需求量有限。“少儿社的目标读者主要是中小学学生，少儿财经书需求量并不大。”他说。
　　福将少儿出版社副社长杨佃青则从五个方面对少儿财经书发展困境进行了具体分析。首先，少儿社缺乏财经方面的编辑人才及相关渠道。其次，市场需求方面存在诸多不明确问题。比如，在现实生活中，我们确实遇到孩子不会理财等问题，但是否严重到必须补充这方面知识的程度？如果说经济发达国家可做参照物的话，他们的少儿财商类图书市场状况如何？即使不错，那中国是不是也会出现这样的市场？第三，不符合少儿图书市场的主要特点。少儿图书市场的实用目标还是很明确的，跟升学“无关”的图书目前还不是老师与家长的首选，读名著都要与提高作文能力结合在一起，娱乐类的图书还在受家长与老师的排斥，一个虚无的“财商”是否能够引起他们足够的重视，这也是有疑问的。第四，市场前景还与生产能力息息相关。就像科普类图书，我们明明知道市场需求肯定很大，但这个市场却一直很难做大，原因就在于生产能力欠缺。对于少儿财商类图书的生产能力，说实话，真没底。第五，我觉得即使随着经济的发展、观念的转变，市场前景趋好，少儿财商类图书领域也只会是一个小众市场，甚至比早期绘本市场还小。

来源：《出版商务周报》2012年11月07日