采访人：
　　记者 章红雨

受访人：
　　辽宁人民出版社编辑 娄瓴
　　湖南人民出版社高等教育分社社长兼总编辑 龙仕林
　　岳麓书社编辑 胡宝亮
　　凤凰天舟总经理助理、图书事业部总监 周远政
　　河北大学新闻传播学院编辑出版系副系主任 金强

　　2013年，出版业的图书出版走势将走向哪里？被誉为中国出版风向标的北京图书订货会无疑是个标杆。2013北京图书订货会刚刚落幕，书业各界人士纷至离去，留下的是出版人对今年书业出版走向的沉思。这些来自古籍、少儿、综合、教育及院校人士的思考，虽然不全面，但是来自各个出版领域，由此也能窥斑见豹。

　　图书出版两极分化愈烈

　　记者：大家都是一线的图书编辑、研究者，从北京图书订货会看，你们对今年的图书出版走势的判断是什么？
　　娄瓴：作为一个从业者，我看到了图书市场的两极分化。这是因为我们看到的大多数好书，或者说最终购买的大多数好书，来源是相对单一的。比如文学类，多出自长江文艺出版社、上海文艺出版社、人民文学出版社；学术类，多出自生活·读书·新知三联书店、商务印书馆、中华书局；经营、经济类，多出自中信出版社等；还有好些一看就很打眼的书，虽然分散于不同的出版社出版，但仔细一看，均出自同一家文化公司，比如凤凰壹力等。这在一定程度上也反映了一个事实——图书市场还是无法摆脱“二八法则”的魔咒。

　　“家配”书将是今年新航向

　　记者：具体而言，哪些书将是今年需要关注的选题呢？
　　金强：电脑在中国大陆家庭的普及速度惊人，家庭书房的普及也在迅速跟进，这就为家庭配书出版提供了商机。我认为，“家配”图书以几百册至千册为宜。为家庭量身定制书屋并为其提供私人阅读顾问，已经在欧美一些国家兴起。目前，可以设计的几种家庭模式有文人书房模式（撷珍型）、教育成长模式（家教型）、藏书家模式（收藏型）和休闲养生模式（休闲型）。针对不同的地域，不同的民族，就如同各地建设有地方特色的新民居一样，需要把握好个性与共性的关系。少儿、古籍、美术、文艺、科技、社科、大学、教育八大类出版社都应该找到自己明确的目标受众，而语言相同、职业对应、专业相似、地缘接近、情感相通将成为配置家庭书屋的重要考量。小众化与个性化应该是未来“家配书”的重点。

　　厚重书依旧是主打品种

　　记者：那么今年出版社的主打书情况怎样呢？
　　胡宝亮：在本次订货会上，为主打书举办声势浩大、形式多样、花样迭出的宣传活动依然比比皆是。如《百家讲坛》主讲、陕西师范大学博导于赓哲1月12日现身图书订货会，他的一场幽默风趣又不失深刻且切中主题的讲座——《唐朝的监察反腐制度和中国人的清官情结》得到了听众的好评，这为其所著、由陕西师范大学出版社出版的新书《狄仁杰真相》做了绝好的宣传。此外，各出版社的宣传册种类也日趋多元化。除一般性书目外，有些出版社还对本版系列丛书制作了宣传册。如浙江古籍出版社制作的《浙江文丛推荐手册》，分为概述、出版形态、“浙江文丛”总书目、已出版图书简介、媒体报道五部分；社会科学文献出版社制作的《中国史话》宣传册详细介绍了“物质文明系列”等12个系列丛书。这种有针对性的宣传册既有系列丛书的概括介绍，又有丛书各子书目的详细介绍，效果要比一般性书目的宣传功能好。同时，一些出版社为一些主打图书还制作了精美的试读本，如社会科学文献出版社的《克虏伯的军火：德国军工巨鳄的兴衰》等，包括了该书的简介、目录、精彩章节试读、书影与插图、定价等，使读者对该书的主要信息一目了然。
　　还有，社会科学文献出版社的“社科文献甲骨文”也值得一提。这个图书系列以西方学术经典和学术畅销书为其主打产品。首批有两种：波里比阿的《罗马帝国的崛起》和卡尔·波兰尼的《巨变：当代政治与经济的起源》，前者在中国大陆是首次出版，史学价值很高。我在网上见到过这本书的微博，被不断转发，好评如潮。另外，白钢先生主编的10卷本《中国政治制度通史》是经典之作，第一版是1996年在人民出版社出版的，现在社会科学文献出版社又将其再版了。

　　拓展出版领域成为潮流

　　记者：图书编辑对同类书的装帧设计、纸张质量、宣传手段，各出版社重点书题材走向，相同题材图书的市场分布情况及自己感兴趣的题材可以做怎样地改进，能不能通过各种关系与感兴趣的作者取得联系等诸方面普遍关注，想必大家在这些方面也有收获。
　　胡宝亮：我发现一些出版社在其主打产品外开始尝试开发一些其他图书品种。如大象出版社以文献汇编类大书、套书、丛书为其主打产品，如《全宋笔记》《近代史所藏清代名人稿本抄本》《民国史料丛刊》等，但该社在此次订货会上推出了王立群的《王立群读〈宋史〉之宋太祖》《王立群读〈史记〉之汉武大帝》这样的图书。无独有偶，中国社会科学出版社也出版了一部反映基层官场生态的长篇小说《正道》，作者沙民是一位现任官员，该书思想、情节均有新意。中国社会科学出版社极少出版小说，这也可以看做一种新的尝试。

　　数字图书将超过纸质图书

　　记者：数字出版与纸质出版博弈问题一直受到业界关注。对此，你们怎么看呢？
　　龙仕林：我个人认为，2013年出版走势首先还是名家名作继续引领图书市场，正如电影大片引领电影市场一样；其次，做细分市场还是传统出版社唯一的选择；再次，数字出版品种将会超过纸质图书出版数量。
　　周远政：作为江苏文艺出版社旗下的子公司，凤凰天舟在本次图书订货会上推出的产品，无论是“嘻呱Pad”还是即将上市的“机甲旋风”图书，都不断地有经销商前来咨询，关注热度有增无减。这说明了两点：第一，少儿网游图书所引发的热潮方兴未艾，强势产品必将带动强势销售，市场前景仍然大好；第二，经过了2012年这个所谓“数字化出版元年”的蓄势之后，具备实力并且先声夺人的数字出版产品将会在2013年接受真正的市场考验。应该说，如今的少儿网游出版已经从当初《赛尔号》一支独秀的蓝海，变成了群雄逐鹿竞争异常激烈的红海。《植物大战僵尸》《愤怒的小鸟》等国外知名品牌网游的进驻，更是加剧了这一竞争。
　　综观网游图书，因其源于网游这种黏度高的娱乐性产品，到现在仍然争议不断。我也不止一次在展会上看到有的家长生拉硬拽地把孩子从他们着迷的网游动漫图书堆里赶走的场景。从一开始的无奈到慢慢反思，再对我们自己策划出品的图书进行深度再认识，我和许多同行一样，都意识到了如何处理互联网带给出版业的机遇以及这种机遇在现实中遭遇的儿童图书主力购买群体家长的抵触情绪，这是我们需要面对和处理的问题。我们能做什么？应该怎么做？思考的结果就是在此次书展上我们推出了“凤凰天舟金牌儿童文学作家”的签约会，希望为孩子们奉献既能滋养心灵世界、打开想象力的天窗，又能够帮助孩子们培养优秀品质的优质故事图书。这是我们的愿望，也是我们的使命。

来源：《中国新闻出版报》2013-01-21