随着人们生活硬性水平的提高，幸福这一重要的软性水平也越来越受普遍大众重视，“幸福”作为心灵励志类读者最为重要的关键词已经引领了2012年全年的畅销书风潮。央视2012年末的“幸福调查”，引起社会和网络的大讨论，也助力了“幸福”书在年末的又一轮发力。早年，《幸福了吗》(长江文艺出版社)是白岩松和读者一起分享的心灵营养品，也引发了读者对幸福的思考。长江文艺社还顺势推出附赠光盘、签名、口袋等多形式版本，风头一时无两。而后推出的《幸福“心”帮助》(中华书局)《相信——幸福源于最简单的信仰》(江苏文艺出版社)、《幸福超越完美》(机械工业出版社)等作品均是年度畅销作品。

    而近期，又有大量不同类型的“幸福”书面市，本届北京图书订货会上推出的杨澜新作《幸福要回答》(江苏文艺出版社)也在业内被热议，不少人认为该书或将成为今年年初畅销力作。中国书籍出版社出版的《迷失的幸福》基本未做市场推广，靠口碑传播，首印已售罄。广东永正图书发行有限公司北京分公司策划的《人生中最美妙的事都是免费的》(现代出版社)也未经任何官方宣传，但是读者自发在微博、豆瓣等网络平台晒书、晒评论，在上市三个月内已经加印三次。另一方面，情感名人黄菡作品《黄菡的幸福哲学》(青岛出版社)如今上市不足一个月，已经在当当网同类书新书畅销占据前20名。据记者了解，该书在“中国图书风向标”北京图书大厦的摆放位置也非常明显，同时，腾讯读书频道连载点击率近六万次。“幸福”热可见一斑，2013年，“幸福”风潮是否会继续?

    名人作品有市场

    人类的任何经济行为都离不开心理学，而追求积极的体验，幸福的人生是人们最大的心愿。北京湛庐文化传播有限公司早在5年前已经开始从事幸福选题的构建，近年来一路见证了该类书的逐渐发力。该公司副主编季阳告诉记者，公司“心视界”系列图书产品正是秉承了”积极而理性的幸福观”的理念，最近策划的积极心理学之父塞利格曼作品《真实的幸福》(万卷出版公司)就将幸福作为一种科学展现给大众，此外还有《正能量：职业经理人的养成》(浙江人民出版社)均在市场上反响颇佳。与市面上很多心灵励志类的图书不同，湛庐所策划的“幸福”书，最突出的特点是理性与实用，图书作者包括积极心理学之父塞利格曼、积极心理学之母艾伦·兰格、积极心理学先锋派领袖乔纳森·海特等。季阳认为，具备科学理论支撑的“幸福”书，更经得起时间的考验，同时也能赢得更多人的关注与青睐。

    名人作品一向是畅销书的摇篮，在“幸福”书领域也不例外。近期，一名僧人因为讲佛时与猴子纠缠而备受大众关注的延参法师就是这样一个例子，这名“萌”法师也推出了几部关于幸福的佳作，其中长江时代图书有限公司策划的《幸福想你了》、《守住这颗心》(同心出版社)尤为突出，据该公司产品经理马培培介绍，配合延参法师在多个场合的卖场签售活动，这两本书的销量平均在8万册以上。

    青岛出版社出版的《黄菡的幸福哲学——改变人生的12堂幸福课》是“非诚勿扰”节目著名女主持人黄菡的幸福心得，据该书编辑石相杰介绍，该书在策划选题期间，恰逢国内“幸福”概念的流行方兴未艾，两会聚焦“幸福中国”建设，央视进行的“幸福”大调查进行，都反映了广大人民群众对于幸福的诉求，也助力了该书在市场上的优秀表现。永正图书原第一编辑室主编程圆圆告诉记者，像白岩松、杨澜等名人本身有很多粉丝(读者群)，因而反映在市场上，名人写的“幸福”书更容易受读者欢迎。

    “幸福”书需挖掘新主题

    伴随着“幸福”书的走俏，图书品种的增加也呈现雷同化趋势。《中国留守儿童日记》(江苏文艺出版社)策划，悦读纪社科部编辑崔佳认为，幸福的含义太广，可以包含的内容可以很多，所以在出版方面，可以有很多主题和形式去挖掘创新，而不是一味重复做内容相近的作品。

    《中国留守儿童日记》就是这样一本风格独特的“幸福”书。该书被多家媒体争相报道，编著杨松元也被被央视评为“寻找最美的乡村教师”之一，并得到了免费午餐的发起人崔永元等名人的大力支持。但据崔佳介绍，作品当初却被很多出版社并不看好。这些留守儿童的老师跑了北京好几次，拜访了很多出版社都无人问津。

    但悦读纪看重了该书的社会意义。崔佳说，最初也想在该书腰封上放名人推荐，但由于该作品是留守儿童最真的发声，所以公司并不想掺杂太多的社会引导，所以最终方案书封采用了孩子们的头像和名字。该书中孩子们真诚的日记，呈现出来的不仅是中国一部分留守儿童和贫穷乡村生活的现状，而更多是能让已经拥有很多的人们懂得知足和幸福。这类别样但有意义的“幸福”书也让很多麻木已久的心“破冰”。

　　同时，市场上的“幸福”书多是从哲学，心理学，社会学等角度教人们如何能获得幸福，说教类的比较多。探讨幸福主题的小说在市面上还比较少，中国书籍出版社出版的《迷失的幸福》正是这样一本可读性颇强的小说，该书内容是关于当代的人们的事业爱情幸福的群像，更容易引起大家的共鸣。

    有调查显示人们的幸福感反而在下降。说辛苦打造世界第二的GDP，却没能提高幸福感，这才是“幸福”书存在的意义。据该书策划、中国书籍社综合编辑部编辑安玉霞介绍，策划出版该书是因为有感于当代青年在当今浮躁的社会中的迷茫和纠结，爱情也不复纯洁简单，尤其是我国GDP高飞猛进的社会大背景下，幸福感却没有得到相应的提高。

    如今，人们的工作和生活始终与压力、焦虑相伴，关注幸福是因为不幸福，现在北京的雾霾天、飞涨的房价、祖国各地的表叔和房姐，老百姓普遍的幸福还是追不上继续高歌猛进的GDP，幸福还将是社会关注的主题。

    石相杰认为，幸福将是一个永久的主题，人们对幸福的诉求会永远持续下去。

    同时，“幸福”也不仅仅是心灵励志类图书，幸福更是科学，人们对幸福的理解会更丰富。对“幸福”读物的需求也会更多，更理性。季阳认为，相信幸福书市场会逐渐正本清源，也会有更清晰的分类，“幸福”书，也会慢慢回归本质，成为读者案头、枕边的常销书。由此看来，2013年，“幸福”风还将持续。

来源：《中国图书商报》2013年1月22日