“实现实质性的‘走出去’，是要他们正儿八经地买我们的东西。”

　　3月25-28日，每年一度的“国际童书盛宴”博洛尼亚国际童书博览会召开。赴意之前，中国少年儿童新闻出版总社（以下简称中少总社）特举办博洛尼亚童书展行前媒体会，宣布今年将独立组团参加书展。

　　近年随着中国童书出版市场日益活跃，国内童书出版机构在海外参展的身影日益增多，中国童书如何接轨世界市场这一话题也迅速提上日程，但正如儿童文学作家曹文轩所言，“我们提出走向世界的话题，就意味着我们处在一个非常不利的状态。”中国出版协会少读工委主任海飞也表示，虽然中国已成为世界第二童书大国，但“引进四千种，输出一千种”，引进数量远大于输出数量。

　　怎样才能实现实质性版权输出，使产品真正走出国门，便成为出版社亟需解决的难题。

　　产品内容须过硬

　　要实现实质性版权输出，出版社需具备过硬的原创产品。中少总社社长李学谦表示：“如果没有原创出版资源，没有版权的积累和国内品牌的逐步形成，我们就不具备参与国际版权贸易的条件，我们不可能拿引进版的东西去参展。”

　　立足国内少儿出版市场，在其活跃背景下，本土原创板块仍存在一些不可回避的问题。原中国新闻出版总署署长于友先认为，当下少儿出版原创普遍存在内容同质化，雷同出版重复出版，本土原创多为再版，真正原创寥寥无几等多方面问题。海飞认为，中国要想走出去，首需建立自己的品牌，而品牌建设则需有优质内容来支撑。

　　但究竟怎样的原创作品才能真正走向国际市场？曹文轩提出两点基本看法。首先原创作品能经得起翻译。“莫言为什么能得奖？用我的话来讲就是‘抗翻译’。莫言是非常善于编故事的作家，故事在翻译成其他语言时，并不会损失。而有些作家多注重语言技巧，作品缺乏故事性，显然经不起翻译。儿童文学也不例外。”

　　另外作品主题需具有普世价值，具备恒定性。“有些作家作品可能在中国大红大紫，但外国人却可能无法理解作品中所含特定的中国问题。”具体到儿童文学，曹文轩认为这一体裁最不适宜表达中国问题，而应该是表达人类的基本问题。“如果缺乏以上两个要素，作品即使签出版权，在国外销量一般也不会特别好。”曹文轩不无忧虑地说道。

　　综观近年输出产品，多数被贴上中国文化标签。产品内容究竟是保留中国元素多一些还是偏重一下国际口味，众说纷纭。百路桥版权代理张明舟认为没必要过多强调这一问题，产品应立足于国际上比较认同的视角，如“它是以儿童为本位，用儿童的眼睛看世界。”具体到产品内容，曹文轩补充道，对作家来讲，中国元素、国际元素都可忽略不计，关键在于怎样将作品创作成为一件艺术品。“无论长篇还是短篇，你一定要想你在做一件艺术品，一切问题就全解决了。”

　　在此基础上，中国作家协会副主席高洪波表示，作家有必要与出版社一起打造中国的文化品牌，以产生文化自信，“这是我们最起码的文化自觉，也是人类共同的希望”。

　　对外交流须审慎

　　产品过硬，还需出版社及相关政策扶持，方能更好地“走出去”。以此次中少总社独立组团参展为例，李学谦认为，此次参展的首要目的就是实现国内原创产品版权实质性输出， “实现实质性的‘走出去’，不是和国外出版商签什么意向协议，而是要他们正儿八经地买我们的东西。”李学谦说道，“很多海外出版社一部分收入就来自版权输出，我们也开始尝试版权输出，并逐渐实现版权输出常态化。”此外，李学谦还提到在展会上还将引进国外优质出版资源，来推动中少总社少儿读物出版，提高读物质量。同时，还会和国际少儿出版界进行深度交流，以提升国内少儿出版影响力。在3月26-27日，中少总社先后举行了题为“好故事，一起讲——中外儿童文学作家、插画家对话暨签约活动”与“书香飘万里——中外儿童文学国际传播高端对话”的活动，将高洪波、曹文轩等作家作品推向世界舞台。

　　出版社除打开作家作品知名度外，要想高度对接国际市场，翻译、品种选择等具体问题也需审慎定度。张明舟表示，译者最好是华人，在海外生活时间较长，熟知当地儿童口语，最好还喜欢儿童文学，这样翻译出来的语言比较地道。而品种方面，图画书文字较少，可选择与国外知名画家合作，使图书更加国际化，更为国际市场所接受。此外，他强调，国内原创走出去，最关键的是选好校译者。相较国内图书校对者，输出产品对校译者的要求要高很多：不仅要懂翻译，且还要懂出版，具备较高水准的鉴赏力。“先前秦文君作品被送选国际安徒生奖，译文存有明显的语法错误，外国人阅读后怎么能理解呢？”张明舟不无遗憾地说道。

　　除与产品、作家存在直接关系的出版社外，相关政府机构也需提供一些政策支持。自2005年国家制定“走出去”发展战略后，“中国图书对外推广计划”也随之启动，但是如何将战略转化作切实可行的措施，并施行开来，则是出版社及作家所期待的。海飞针对中国童书“走出去”提出三项措施：一是在中国建立一个类似意大利博洛尼亚的国际童书展会城市，二是尝试建立政府行为的儿童阅读区，三是设立中国的国际儿童文学大奖和儿童插图画大奖。海飞表示，这些尝试都在筹划中。

　　“走出去”概念须转换

　　“走出去”这一概念已被提及多年，中国童书“走出去”其实也是在做一种文化输出尝试。但张明舟认为，类似“输出版权”和“中国文化走出去”这些口号在国内可以讲，但在对外宣传和推荐时，则需适度调整。

　　凭借与国外出版机构多年接触经验，张明舟表示，国内所说“中国文化走出去”，在国外一般会被联想为“文化入侵”。因此，他认为和国外出版商交流时，采取较平和与对等的态度，及较对称与双向的方式可能效果会更好。“比如我们可以对外称为‘国际文化交流’，如此，‘中国原创图书版权输出’和‘中国文化走出去’就可被看作人类国际文化交流的组成部分。中国这些年胸怀很开阔，大量引进、学习外国文化，以逐渐把我们自身优良的东西挖掘出来。其实在世界范围内，其他国家也希望进一步了解中国。”对此，他认为不管是出版人，还是作家，都应该站在世界文化范围内理解“走出去”概念。

　　于友先在2013年“华东六少”营销峰会发表的题为“以童书沟通童心-少儿出版人的追求”的演讲中，也强调出版社应作为“文化交流的使者，让优秀的原创童书走出海外”。

来源：《出版商务周报》2013年04月01日