正在推进中的报刊改革，其最终目的是从总体布局出发来配置报刊资源，让报刊号真正在市场上流通起来，让真正有市场活力的传媒机构发展壮大。

    3月28日，今古传奇传媒集团在湖北武汉举行三家新媒介公司揭牌仪式，分别为今古传奇影视有限公司、今古传奇数字新媒体有限公司、今古传奇网络有限公司。此前的3月22日，湖北省新闻出版局在全省报刊管理工作会议上，对湖北今古传奇有限公司获得“中国驰名商标”进行了表彰。

    今古传奇传媒集团董事长鄢元平表示，三家新公司的成立和驰名商标有直接关系，“而这些都是转企改制给我们带来的重大机遇”。

    按照2012年8月公布的《关于报刊编辑部体制改革的实施办法》的核心思想，报刊资源要走向集约化发展，向有实力的传媒机构倾斜。今古传奇传媒集团正是采取了“抱团”发展的模式，改变了原有的产品单一、抗风险能力弱的局面。

    2012年9月，在新一轮非时政类报刊改革中，湖北省文联旗下的《今古传奇》杂志社进行整体转制，将8个独立刊号全部整合，成立了今古传奇传媒集团。将原今古传奇报刊集团作为母公司，更名为湖北今古传奇传媒集团有限公司。同时将《书法报》社、《湖北画报》杂志社和《戏剧之家》杂志社进行整合，分别注资成立湖北书法报社有限公司、湖北画报杂志社有限公司、湖北戏剧之家杂志社有限公司。每个公司独立运营，由今古传奇传媒集团监管。

　　《今古传奇》于1981年7月创刊，是中国通俗文学期刊领域的一支生力军。经过30多年的裂变与发展，迅猛壮大，先后创办“今古传奇”系列刊，其中，《故事版》、《武侠版》发行量和影响力均位居全国同类期刊前列，全国热播的《亮剑》、《潜伏》、《人间正道是沧桑》等多部有影响的电视剧，其文学本都由他们首发。作为一家文学类期刊出版单位，《今古传奇》过去已经拥有良好的市场基础，包括产品的发行量、影响力、资源整合力以及固定资产等。但鄢元平并不满足于这些。

　　鄢元平向记者透露，下一步还将整合一些报刊资源，《武当》杂志已经表现出“投靠”《今古传奇》的意向，“通俗国学”、“成人武侠”等题材的新刊项目也在鄢元平的构想之中。不过，与这些比起来，他更看好向文化产业拓展的机遇。

    “中国驰名商标”将推动《今古传奇》向多种经营发展，一个茶类自主品牌——“传奇茗香”刚刚上市。未来，《今古传奇》还将在影视、数字出版、动漫、游戏等文化产业领域加快发展，数字产业园和广告产业园两个园区都在规划之列。

    “机制太重要了，《今古传奇》是改制的受益者，经过改制，企业发展的积极性更强，管理更加灵活，能够真正发挥品牌联动的效应。”鄢元平说。

    2012年12月8日，由《中国三峡工程报》、《中国三峡》杂志和《中国三峡建设年鉴》3种报刊单位组建的长江三峡集团传媒有限公司在京挂牌成立，这是第一家原新闻出版总署批准的由报刊编辑部合并组建而成的新闻出版企业。该公司执行董事长朱光明告诉记者，改制以来，由于引进了企业机制，一报两刊的质量都得到了很大提升，整体业务规模有所扩大，如果可能的话，还将兼并整合一些报刊资源，做大传媒产业板块。改制后，长江三峡集团传媒公司推出了自己手机报，下半年《中国三峡工程报》将由每周1期改为每周2期出版，同时，《中国三峡》杂志将在“科技版”(主要在业内发行)基础上推出“人物版”，向大众市场推广。

    作为报刊大省的湖北，目前已经拥有11个有影响力的报刊集团，正是改革带来的成果。湖北省新闻出版局副局长邵明义在接受记者采访时表示，湖北省的报刊改革并不局限于简单的转企改制，而是整体推进，向集团化、规模化方面发展，“造大船”。

　　“今天的市场，单打独斗肯定不行，只有‘大船’才能出深海，自由航行。”邵明义指出，湖北省在报刊改革中，更强调调整结构，今年共划转了19种报刊，将它们整合到更有实力的出版单位中。邵明义还提到，在纸媒整体环境不好的情况下，通过改制，湖北省包括《三峡日报》，《黄石日报》在内的5家市州级报纸实现了收入过亿元，并且每家报纸都拥有自己的产业园区，为向多元化发展、转变经营方式、拓展产品市场留下了空间。

    正在推进中的报刊改革，其最终目的是从总体布局出发来配置报刊资源，谢艮刊号真正在市场上流通起来，让真正有市场活力的传媒机构发展壮大。

    今年2月4日挂牌成立的山西科技新闻出版传媒集团是山西省重点打造的一支科技传媒生力军。该集团前身为山西科技报刊总社，通过划转、整合等方式又从山西省发改委、农业厅、卫生厅等部门“接收”了8种报刊，目前已拥有报纸、杂志共1O种，囊括科技、科普、健康、养生、农业等多个门类。据该集团董事长郝建新介绍，2012年9月，山西科技新闻出版传媒集团完成了登记、注册，但新吸收的非法人报刊编辑部的工商注册还在进行中。随后，山西科技新闻出版传媒集团将按照科普类、农业类、学术类报刊分别注册成三个独立法人公司。

    郝建新表示，山西科技新闻出版传媒集团将着力打造三个平台，即全媒体科技传播平台、大科普公益服务平台、投融资资本运作平台。集团还将致力于数字化、数字出版的尝试，真正将科技与传媒融合起来。该集团目前开发的手机报多达几十种，服务于不同人群，订阅量逾百万份。郝建新说，山西科技新闻出版传媒集团将定位调整为科普内容提供商，致力于打造科普资源中心、科普服务中心。据介绍，仅科普惠农方面，该集团凭借在山西省的1000多个科普惠农服务站，启动了农资产品下乡等服务，该项目已经得到国家的重视。“如果没有科普报刊这样大的平台，就无法网罗这么多的资源。”

    对文化体制改革政策多有研究的广西新闻出版局副局长黄健认为，目前正在进行的报刊编辑部改革是最困难的，报刊编辑部大量集中在高校、科研院所以及党政部门，涉及的单位多、部门复杂、历史遗留包袱多。而一直走市场化道路的报刊出版单位，通过改革可以配置一些资源，壮大自身实力。据黄健介绍，广西非时政类报刊改革第一批已经完成，目前只有7家报刊编辑部进行了转企改制，大规模的编辑部还没动，“困难和阻力都很大，我们只能观望一段时间”。

    黄健提到的阻力，正是此次报刊编辑部改革中，由于涉及大量学术期刊而遭到各种反对声音。但是，在很多市场化程度高的品牌报刊看来，这是一次重要的整合机遇，可以通过兼并扩大规模。在报刊资源仍旧稀缺的今天，报刊业依然是许多资本追逐的领域。

    今年年初，上市公司山东高速集团旗下山东高速文化传媒集团与中国广播电影电视报刊协会正式签署合作框架协议，双方将共同组建中广百城文化传媒股份有限公司。山东高速作为投资方，未来3～5年内将对新成立公司累计注资5亿～10亿元。

    新一轮报刊集团崛起的同时，也孕育着大量的投资机遇，它们或将成为推动中国报刊业整体走强的一支重要力量。

来源：《中国图书商报》2013年4月9日