策划和营销是编辑工作中的一个组成部分。而对于任何一项策划或营销活动的安排来说，信息挖掘和数据分析都是基础，是不可以忽视的。然而，很遗憾，我经常看到编辑在策划或营销时是凭着感觉来的。对于一名有经验的编辑来说，在他熟悉的领域里他们估计得很准，但对于经验不足、的编辑来说，这必然会出大问题。这种以经验为基础的策划和营销，并不适合于现在这个信，息高度膨胀，高速发展的社会。重视信息挖掘和数据分析是很显然的，它会帮助我们找到策划或营销的要点和基础，如何培养这一能力呢?笔者认为可以从下面几个方面入手。

    一、从听到看到的入手，加强信息敏感度的培养

    每天我们都会听到或看到各种各样的信息，因这些信息随时发生在我们周围，或远离我们生活的圈子，或不是直接体现出信息的价值，而经常被我们忽视。例如，我们经常用微信和QQ，但我们却从没认为这与图书策划有什么联系，我们经常看web新闻，但我们很少由此联想数字出版体验与它的关系，等等。实际上，他们与出版都有很大的联系，一个是可以被看成图书信息发布和人脉聚集的平台(与营销和策划均有关系)，一个与数字图书发布形式和体验设计有关。因此，从身边事做起，把信息收集并整理起来，多与出版相联系，多进行这方面的思考，自然就会加强对信息的敏感度。

    二、使用正确的方法，主动收集和整理信息

    我们经常有这样的困惑，在有了策划意向后，却发现相关的信息不好搜索到。这不论是从网络上还是从图书馆这样一些实体上。而且从网络上搜索出来的信息，无关信息量太大，信息的真伪也难辨别。我的建议是，一要在平时就要养成收集信息的习惯，如，根据自己负责图书的专业或分类，有针对性设计信息模块，如有政策信息、主要出版社图书信息等，并存放在专门的文件夹。然后在word里，用链接的形式，做成一个电子目录方便以后调用和查找。对一些数据，要存放在excel里，并取好名字。对一些信息，在取名时，应该增加关键词以便于查找。除此之外，还应该注意特定网站或报纸、期刊的信息，如谷歌数据等，这些网络会提供出版所需要的信息，尤其是数据化的信息，对策划具有显著的作用。、可以把这些网站增加到浏览器的收藏类里，以便于查询。

    三、从习惯上培养数据分析能力

    数据分析不是人天生就有的能力，而是后天养成的。如果不是刻意的培养，很难形成数据分析的习惯。这也就是为什么，学理科的人喜欢用这个方法而学文科的人却不爱用。我们编辑很多都是从文科出来的，因此，需要加强这方面能力的培养。一开始学习数据分析时，不要用难的方法，而应该用一些简单的方法，在excel里，有很多很简单的工具提供给我们，我们可以进行加、减、求平均数等操作，在有这个能力的基础上，然后再增加难度。上面所谈仅仅是，从方法上来说，其实，数据分析的核心是对数据的分类和归因。这方面更需要我们学一些统计学的知识，再结合我们的工作实践，需要一步一步来，通过很多实践逐步掌握。

    最后，我想说，生活在信息时代的我们，必然要有信息处理和数据分析的能力才能更好地工作和学习。对于工作对于生活，提高这方面的能力都是有百利的。但如同罗马不是一天建成的一样，信息收集和数据分析的能力也不是一天养成的，需要编辑们在每天的工作和生活中累积，形成习惯后自然就会了。

来源：《中国图书商报》2013年4月9日