医药卫生屡次成为社会焦点，图书策划营销紧跟其后。

　　近日，我国部分地区陆续发生了H7N9禽流感疫情。4月8日，国家新闻出版广电总局相关司局在京召开防控H7N9禽流感读物出版专题会，研究并布置了H7N9禽流感防控读物的出版发行工作。医药卫生近年来屡屡成为社会关注焦点，但相关图书策划周期较长，如何围绕热点策划营销成为各出版机构亟需解决的问题。

　　适时契合热点

　　由科学普及出版社出版，中国疾病预防控制中心组织专家编写的《人感染H7N9禽流感公众防护问答》一书，于4月22日开始向全国征订发行。据悉，《人感染H7N9禽流感公众防护问答》是在人感染H7N9禽流感突发疫情，并呈逐渐向北方各地传播的趋势的情况下紧急策划编辑出版的。本书通过以活泼的问答形式介绍了人感染H7N9禽流感的基本概念、流行病学、临床表现与治疗、预防与控制等内容，引导公众采取科学的方法，做好环境防护和自我防护。该套科普挂图首印的1万套已由中国科协配送中心配送到全国3000个地市县科协，将为及时宣传普及人感染H7N9禽流感科学防控知识，引导公众理性对待H7N9禽流感，提高民众应对H7N9禽流感的能力发挥应有的作用。

　　江苏文艺出版社《大流感：比世界末日更可怕的预言》一书的责任编辑孙衍告诉记者，该书主要讲述流感的历史、对人类的危害和灾难，以及预防的方法，着重介绍了1918年造成5000多万人死亡的全球大流感。孙衍认为这类图书在春季流感高发期出版，有利于读者预防疾病。

　　还原真实表达

　　北京协和医院妇产科副教授、副主任医师张羽刚刚出版了她的新作《只有医生知道》，她介绍说：“百姓对健康的关注与日俱增，科普类医药图书的刚性需求始终存在。健康类图书的科学性是首要的，找到一种合适的表述文体同样不可或缺，生涩难懂的专业性论述、居高临下的说教都无法适应市场。”那么张羽如何完成写作的呢？她告诉记者：“该书策划编辑张小波说我是一个真正来自产房和手术台的临床一线医生，有发声的愿望，有情怀和悲悯，有纠结和愤怒，借助文字将内心真实的情绪实现自然流淌就够了。”

　　医患矛盾近日屡见报端，医生如何通过写作让读者了解他们的苦衷？张羽介绍说：“在过去，中国医生的形象似乎是被固化了，他们永远是古板冷漠的，除了戴口罩还要戴个白帽子，动不动就从产房跑出来举着鲜血淋淋的双手，万分急切的逼迫产房外头的家属做决定，到底是‘保大人还是保孩子’？影视和文学作品，医生角色不过是借机拷问人性的工具罢了。医生真正的工作状态应该用‘张弛有序’四个字来描述，我力图还原有血有肉、有七情六欲的医生。”

　　培养科普土壤

　　哈尔滨市儿童医院外科医生、科学松鼠会成员李清晨评论说，很少有医学写作者能在热点出现的时候迅速写作成高质量的图书，大多数出版机构不具备将医学图书出版与社会热点结合的实力。写作者都是根据自己的兴趣和熟悉的研究领域，编辑要捕捉到时事热点，又必须有广泛的人脉，当热点来临时找到合适的写作者，难度很高，有一定碰运气的成分。图书需要较长时期酝酿，而热点则稍纵即逝。

　　李清晨认为当下更重要的是要培养科普图书的土壤，在中国坚持真相的写作不是很受欢迎。李清晨解释说：“某些不负责任的健康类图书，写作者文化水平不高，却熟悉受众的口味。把疾病说得很复杂、治疗过程漫长，容易让读者产生抗拒心理。如果告诉大家只要食用茄子、绿豆、红薯，采取短平快的办法就可以治疗疾病，读者就愿意购买。做心脏手术，一定要投入巨大资金、冒相当大的风险，有的图书为了取悦读者，劝大家放弃现代医学的治疗方式，转而相信偏方。科普图书的出版不仅需要写作者的心血，而且需要读者阅读的时候投入大量心血。中国不具备消化优秀科普著作的读者群。”

　　李清晨还评价说：“医学图书写作者少，与作者资源缺乏有关系。有名望的医生工作非常忙，个人收入很高，没有必要做科普。市场建立不起来，读者群小，需要就少，作者就得不到丰厚回报。因此如果作家写一本质量高的科普书能够名利双收，就会有优秀的作家投入创作中。”

来源：《出版商务周报》2013年04月27日