北京大学出版社副社长　张涛

　　我们向全国的读者推荐的十本书，陆续在一些报纸或网上登出来。这也是我们从出版社的角度对大众进行阅读推广的一个具体行动。“为读者打造一生的读书计划”，一直是我前几年到现在坚持的一个行销语。

　　访问人：陈贤
　　受访人：张涛(北京大学出版社 副社长)

    百道：张副社长，您好。北大最近举办的“阅读经典、收获正能量”，由出版社向大众推荐了十本书。这项工作是您在主持，北大每年的出书品种有2000余种，从中挑出十种，请问你们的挑选标准是什么？
　　张涛：一，有一定的销量。二，这十本书，基本上都获过奖。我们向全国的读者推荐的十本书，陆续在一些报纸或网上登出来。这也是我们从出版社的角度对大众进行阅读推广的一个具体行动。“为读者打造一生的读书计划”，一直是我前几年到现在坚持的一个行销语。

    百道：北大的书以学术文化居多，而这一类的市场相对比较小众，准确地说面向精英读者的市场定位，它和大众的概念是比较对立的。那么你们选了哪些有代表性的作品去向大众进行推广呢？
    张涛：比如说第一本书《全球通史》，去年就销售12万，累积销售已经达到了几十万。事实上，这本书都畅销了几十年，我们也不是第一家出版它的出版社。我第一次读到这本书的时候是90年代。另一本书《批评官员的尺度》，获了很多奖。这些条件都是将书推向大众的重要理由。此外，我们也看重推荐书目的作者在大众中的知名度，比方说《中国哲学简史》的冯友兰，有林毅夫，张维迎。

    百道：这些书都是可以成为经典的长销书目。
    张涛：对，它们都是经典书目，涉及的科目有历史、哲学、法律、经济、艺术、还有中国传统文化，中国古代诗词，如《国学之道》《中国古诗词感发》。这也是我们把活动的名称定为“阅读经典 收获正能量“的原因。像《谁来守护公正》，这本书对帮助人们理解当下，理解社会公正很有帮助，《批评官员的尺度》帮助大家理解言论自由。

    百道：《谁来守护公正》等几本书获得了百道举办的“2013潜力新书”奖。
    张涛：《解读中国经济》《谁来守护公正》《时尚的历程》《国学之道》一共四本书都获得了百道的潜力新书奖，这在选书时给了我们很大的参考作用。我们推荐书目，除了依据我们自己的判断，媒体的意见也起到很大的作用，《中国古诗词感发》去年一上榜，新京报就评为“前50本书推荐”

    百道：这个活动的意义在于，它充分体现了出版社的“自过滤”作用。而这种自过滤又不是完全以自我为中心的，而是兼顾了媒体意见和大众的阅读兴趣，反过来又引导大众的阅读。我们觉得非常有意义。
    张涛：确实是这样的。选出这十本书，前提在于大家都觉得它们是好书。与此同时，市场上的好书又实在太多，我们精选十本，它们像碎片一样散落在我们的众多书里面。挑出来进行打包推广。我们自已也非常看重这次阅读活动。

    百道：你们是如何开展活动的呢？怎么样把十本书的信息充分传递给读者们？
    张涛：这个活动4月10号启动之初在各家纸媒和网媒上报道。媒体先行，之后在地面上的三十几家书店开始同时开展活动，摆放易拉宝。，几大网站都有专门的展销专区，我们正在做更深一步的巡回讲座。这次的书博会上，我们便在海南有一个讲座，讲《解读中国农业真相》。到海口的书店推荐这十本书，还在海医大、外贸学院开办了讲座。利用“农业真相”讲座，将这十本书的宣传页发给学生。

    百道：为什么在海南的讲座会选择《解读中国农业真相》，在巡回讲座中，你们在结合图书的话题与各个地方的当地实际情况选择讲座内容和主推书目上有什么特别的考虑吗？ 
    张涛：这本书今年一出版就引起了社会关注，海南是个农业和旅游的省份，正好又恰逢全国书博会在海南召开，所以就策划了这次讲座。因为讲座在大学开展，所以我们推荐的十本书又特别适合大学生阅读，故就结合到一起了。这从讲座后，许多学生到我们的展位上寻找这十本书就可以看出讲座推广的效力。

来源：北京大学出版社